Kulcs elvitelek
- Rövid formátumú videótartalom olyan alkalmazásokból, mint a TikTok, Instagram Reels és Dubsmash, óriási pillanatot élt át 2020-ban.
- A nyitott kreativitás és a közösség által vezérelt tartalom az, ami miatt ez az anyag idén olyan népszerűvé vált.
- A szakértők úgy vélik, hogy a rövidebb videók jobb minőségét a jövő évben is trendként fogjuk látni.
Talán 2020 egyik legnagyobb trendje az olyan alkalmazásokból származó rövid formátumú videotartalom volt, mint a TikTok. A szakértők szerint 2021 felé haladva ez a „gyors tartalom” trend nem vezet sehova.
Ha úgy tűnik, hogy manapság falatnyi videók mindenhol megtalálhatók az interneten, az azért van, mert azok. A TikTok robbanásától kezdve a Reels és a Reddit által a közelmúltban megvásárolt Dubsmash Instagramig a közösségi platformok egyre inkább beszállnak a rövid formátumú videótartalom trendjébe.
"A [rövid formátumú tartalom] nagyon vonzó sok csoport számára, mert lehetővé teszi az emberek számára, hogy létrehozzák azt, amit akarnak, amikor akarnak" - mondta Meridith Rojas, a Logitech alkotói marketingért felelős globális vezetője a Lifewire-nek. telefonos interjú.
A 2020-as rövid formátumú videófelvétel
2020-ban többen fogyasztottak tartalmat, mert valljuk be, nem volt sok más dolgunk. A TikTok immár körülbelül 100 millió havi aktív felhasználóval rendelkezik, ami 800%-os növekedést jelent 2018-hoz képest a CNBC szerint. És más platformok is észrevették a sikert: a Facebook tulajdonában lévő Instagram augusztusban bemutatta a Reels-t, amellyel 15 másodperces, több klipből álló videókat rögzíthet hanggal, effektusokkal és egyéb kreatív eszközökkel.
A Reddit legutóbb bejelentette, hogy megvásárolja a Dubsmash-t, a TikTok másik versenytársát. A Stream szerint a Dubsmash havonta körülbelül 1 milliárd videómegtekintést ér el, és az Egyesült Államok rövid formátumú videópiacának 27%-át foglalja el telepítésekkel, a TikTok mögött a második (59%).
A Facebookhoz és a Reelshez hasonlóan nem csoda, hogy a Reddit be akart szerezni a rövid formátumú videók piacán.
"Mind a Reddit, mind a Dubsmash mélyen gyökerező tiszteletben tartja a közösségek összefogását" - mondta Steve Huffman, a Reddit vezérigazgatója a felvásárlást bejelentő blogbejegyzésében. "A Dubsmash felemeli az alulreprezentált alkotókat, míg a Reddit a közösség és az összetartozás érzését erősíti több ezer különböző témában és szenvedélyben. Egyértelmű, hogy küldetéseink szorosan illeszkednek egymáshoz, és hogy közösségközpontú platformjaink együtt élhetnek és fejlődhetnek, ahogy tanulunk egymástól."
Rojas elmondta, hogy a rövid formátumú videoalkalmazások közösségvezérelt aspektusa tette őket olyan sikeressé ebben az évben. Különösen a világjárvány idején, amikor a közösségi érzésünk nagy részét elveszítettük, az ilyen közösségvezérelt tartalomplatformok lehetővé tették, hogy úgy érezzük, valaminek a részese vagy.
A [Rövid formátumú tartalom] nagyon vonzó sok csoport számára, mert lehetővé teszi az emberek számára, hogy létrehozzák, amit akarnak, amikor akarnak.
Azonban nem minden rövid formátumú videóalkalmazás követi ezt a közösségvezérelt szempontot. A mindössze hat hónap után leállt Quibi a professzionálisan előállított és csiszolt tartalmakra összpontosított a rövid formátumú területen, és Rojas szerint egyértelmű, hogy miért nem teljesített olyan jól, mint más alkalmazások, például a TikTok.
"Az egyik munka volt, a másik pedig a felhasználók által generált tartalom… az egyik össze volt hajtva, a másik pedig felrobbant" - mondta. "Az emberek jobban szeretik az igazi pillanatokat, amelyeket nem tudsz produkálni, és a személyiségeket, amelyeket nem tudsz leadni… ez az, ami igazán lenyűgöző."
Rojas elmondta, hogy a rövid formátumú videótartalom általános népszerűsége a hozzáférhetőségüknek és a benne rejlő kreativitásnak köszönhető.
"Bárki könnyen készíthet klassz videót hang és átmenet hozzáadásával, és mindezt egyetlen kreatív lélegzetvétellel" - mondta. "Túlgondolkodást igényel, ha közzétesz valamit, és ez egy szórakoztató és kreatív módja annak, hogy az emberek kifejezzék magukat."
Mi vár 2021-re?
Szakértők szerint a fogyasztók figyelme csökken, és az embereknek nincs idejük vagy kedvük hosszabb tartalmat nézni, mint korábban. Rojas szerint ez a tendencia a következő évben is folytatódni fog.
Az emberek jobban szeretik az igazi pillanatokat, amelyeket nem tudsz produkálni, és a személyiségeket, amelyeket nem tudsz leadni… ez az, ami igazán lenyűgöző.
"Láttam, hogy sok ember jobban érdeklődik a nagyobb mennyiségű, rövidebb hosszúságú videó iránt, és nem látom, hogy ez vezetne sehova" - mondta.
Rojas azonban azt mondta, hogy nem a tartalom hossza az egyetlen olyan tényező, amely megtartja a rövid formátumú médiát. Azt mondta, hogy az olyan alkalmazások, mint a TikTok, a tartalom hosszán túl trendek létrehozására és megalapozására fejlődtek.
"A TikTok jelenleg a szórakoztatás hatalmas erője" - mondta. "Közvetlen összefüggés van aközött, hogy mely dalok jutnak el a Billboard slágerlistákra, és mely dalok váltak népszerűvé a TikTokon. Úgy gondolom, hogy a [TikTok] tovább fog fejlődni ebben a zenei kultúrában."
Azt mondta, hogy látja a "tartalom demokratizálásának" ezt a tendenciáját, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy bármit hozzanak létre, és megosszák azt közösségeikkel, átveve a befolyásolók és más tartalomkészítők irányítását.
Elmúltak már azok az idők, amikor hosszabb és letisztultan szerkesztett YouTube-videókat nézhettek, és olyan egyedülállóan tökéletlen tartalmakat nézhettek meg, amelyek bemutatják az emberek egyéni személyiségét.
"Ez már nem a nagyon csiszolt tartalomról szól" - mondta Rojas. "Erős meggyőződésem, hogy egyre inkább ebbe az irányba haladunk."
