A legfontosabb elvitelek
- A Xiaomi kiszorította az Apple-t a második helyről az okostelefon-gyártók között az eladások és a piaci részesedés alapján.
- A márka különösen népszerű Kínában és Indiában.
- A Xiaomi megfizethető okostelefonokkal lépett be a piacra, de a magasabb kategóriás modellek hozzáadására összpontosít.
Az Apple a közelmúltban elveszítette helyét a második legnagyobb okostelefon-szállítóként egy olyan céggel szemben, amelyet sok amerikai valószínűleg nem ismer, ami rávilágít a feltörekvő márkák megfizethető telefonjainak növekvő népszerűségére szerte a világon.
A pekingi székhelyű Xiaomi a dél-koreai Samsung után először szerezte meg a 2. helyet az okostelefonok piacán – derül ki a Canalys független elemző cég második negyedéves adataiból végzett tanulmányából. A rangsor az egyes vállalatok szállítmányozási piaci részesedésén alapul.
A Xiaomi népszerűnek bizonyult megfizethető eszközei miatt, de most szétágazik, és magasabb kategóriás eszközeit is bővíteni kívánja – mondta Ben Stanton, a Canalys kutatási vezetője egy e-mailben a Lifewire-nek. A kutatócég számításai szerint a Xiaomi telefonok átlagos eladási ára körülbelül 40%-kal olcsóbb, mint a Samsung telefonoké, és 75%-kal olcsóbb, mint az Appleé.
"A Xiaomi készülékek az ár-érték arányban gyökereznek" - mondta Stanton. "A márka korai fejlődése egy hihetetlenül karcsú működési struktúrában gyökerezik, nagyon célzott marketingköltséggel, amely lehetővé tette, hogy eszközei aláaknázzák a versenytársakat. Azóta azonban messze túlnőtt ezen a kezdeti fókuszon."
A Xiaominak rengeteg telefonlehetősége van
A Xiaomi arról ismert, hogy folyamatosan újítja telefonjait, amelyek három fő márkába sorolhatók: a Mi Phones zászlóshajó, a Redmi és a Pocophone.
A telefonok a megfizethetőtől a felső kategóriásig terjednek, az adott modelltől függően. Például a Redmi 9A körülbelül 100 dollárba kerül, míg a Mi 11 Ultra Európában 1400 dollárnak megfelelő áron kerül forgalomba.
„Tehát a Xiaomi számára az idei év egyik fő prioritása csúcskategóriás eszközei, például a Mi 11 Ultra értékesítésének növelése” – mondta a Canalys okostelefon-értékesítési jelentésében. "De ez kemény csata lesz, mivel az Oppo és a Vivo ugyanazt a célt követik, és mindketten hajlandóak sokat költeni a vonalon felüli marketingre, hogy a Xiaomihoz hasonló módon építsék fel márkáikat."
Nemzetközi növekedés
Ha még nem használt Xiaomi telefont, előfordulhat, hogy a jövőben többet fog látni a márkával, ahogy a nemzetközi piacokra terjeszkedik. A márka a különböző országokban éppúgy kiterjesztette elterjedését, mint a termékvonalait.
A Xiaomi telefonok szállítása gyorsan nőtt a második negyedévben. A Canalys szerint szállítása több mint 300%-kal nőtt Latin-Amerikában, 150%-kal Afrikában és 50%-kal Nyugat-Európában.
Sikerének egy része a hűséges ügyfelek márkaépítő hálózatának köszönhető.
A Xiaomi eszközök az ár-érték arányban gyökereznek.
"Az egyik nagy erőfeszítés, amely a nemzetközi piacokon visszhangot váltott ki, az, hogy kultikus státuszt teremtsenek a fiatal demográfiai rétegek körében, a "Mi Fans" közösségeinek kurátoraként, hogy támogassák termékeiket" - mondta Stanton. „Kínán kívül különösen sikeres Indiában, ahol már egy ideje a vezető márka.”
A Xiaomi azonban nem az egyetlen márka az Apple-n és a Samsungon kívül, amely a piaci részesedésért küzd. Két másik vezető kínai márka az Oppo és a Vivo. A Canalys becslése szerint mindegyikük körülbelül 10%-os piaci részesedéssel rendelkezik világszerte az Apple után, és kétszámjegyű növekedést mutat.
Miért nem indult el a Xiaomi az Egyesült Államokban
A világ számos pontján népszerűsége ellenére a Xiaomi még nem vált ismertté az Egyesült Államokban
A márka anyavállalatát a Védelmi Minisztérium (DoD) januárban feketelistára tette, miután azzal vádolták, hogy kapcsolatban áll a kínai hadsereggel – jelentette az NBC. Az Egyesült Államok kormánya azonban májusban visszavonta ezt a tilalmat.
Úgy tűnik, hogy a Xiaomi súrlódása az Egyesült Államok kormányával megoldódott, mondta Stanton. Azonban még mindig nem a vezető márka ott, ami más tényezőknek is köszönhető.
"Még nem aktív szereplője az Egyesült Államok okostelefon-piacának, de ez elsősorban azért van, mert az Egyesült Államokban magasak a belépési korlátok minden új márka számára" - mondta Stanton. "Mivel a legtöbb ügyfél a hálózati szolgáltatón keresztül vásárolja meg eszközét, ezek a szolgáltatók hatalmas erővel rendelkeznek ahhoz, hogy megszabják, hogy mely márkákat választják ki, és ezért sikeresek."
Szóval, az amerikai okostelefon-felhasználók több olyan márkájú telefont fognak látni az elektronikai üzletekben, mint a Xiaomi, Oppo és Vivo? A kihívások ellenére ez még mindig lehetséges.
"A fiatalabb kínai márkák nehezen tudtak megállapodásokat kötni az amerikai fuvarozókkal, de ez nem lehetetlen, amint azt néhány ismertebb gyártó, például a Lenovo (Motorola) és a ZTE bebizonyította" - mondta Stanton.
A legfrissebb eladási adatok arra emlékeztetnek bennünket, hogy a Samsung és az Apple által kínált okostelefonok egész világa létezik.
