A legfontosabb elvitelek
- A TikTok bejelentette, hogy megnöveli videói hosszát, hogy lehetővé tegye a 3 perces videókat.
- Az átlagos figyelem csak nyolc másodperc, és a legtöbb néző két perc után abbahagyja a videó nézését, így három perc túl hosszú lehet egy videóhoz.
- A szakértők szerint a rövid formátumú videók jobbak a közösségi média környezetben.
A TikTok túllép a 15-60 másodperces videókon, így akár három perces videókat is engedélyezhet, de szakértők szerint a hosszú formátumú videók már nem működnek a közösségi médiában.
A rövid formátumú videók divatosak voltak az elmúlt néhány évben, de a TikTok nagy ugrást tesz a platformon azáltal, hogy megnöveli a videó hosszát az alkotók számára. Noha az interneten van hely a hosszú és rövid formátumú videóknak is, a közösségi média platformok, például a TikTok, rövidebb klipekhez készültek, amelyek lekötik a figyelmünket.
"A TikTok teljes egyedi értékesítési pontja rövid videókon alapul, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy útközben tartalmat hozzanak létre, hogy megosszák azokat követőikkel" - írta Ryan Stewart, a WEBRIS Agency ügyvezető partnere a Lifewire-nek egy e-mailben.
"A TikTok nagyon merész lépést tett a hosszabb videóformátum engedélyezésével, és nem hiszem, hogy ez végül sikerülni fog a cégnek."
Rövid formátumú videók és közösségi média
A közösségi médiában hatalmas tendencia figyelhető meg a rövid formátumú tartalom felé. A TikTok robbanásától kezdve a Reels és a Reddit által a közelmúltban megvásárolt Dubsmash Instagramig a közösségi platformok egyre inkább beszállnak a rövid formátumú videótartalom trendjébe.
A TikTok nagyon merész lépést tett a hosszabb videóformátum engedélyezésével, és nem hiszem, hogy ez végül bejön a cég számára.
Még e népszerű alkalmazások előtt a Vine olyan platform volt, amely lehetővé tette a felhasználók számára, hogy mindössze hat másodperces videót készítsenek, és feltöltsék oldalukra. A Vine-nek 200 millió aktív felhasználója volt a csúcson, majd végül 2016-ban leállt az olyan versenytársak miatt, mint a TikTok, és a „Vine Stars” ilyen rövid idő alatt sikert aratott szuperkreatív videóikkal.
Nem titok, hogy a rövid formátumú videók miért lettek sikeresebbek a közösségi médiában, mint a hosszú formátumú társaik. A Hubspot szerint a nézők 5%-a egy perc után, 60%-a pedig két perc után abbahagyja a videó nézését. Úgy tűnik, hogy a TikTok egyperces videólezárása a nézők megtartásának édes pontja, akkor miért változtatnak rajta?
Miért a rövid forma?
A TikTok azt mondta, hogy több hosszú formátumú videó hozzáadásával a platformhoz az az indoklás, hogy az alkotók „legyenek megfelelő vászon új vagy kibővített tartalomtípusok létrehozásához a TikTokon, egy kicsit több hely rugalmasságával”.
Azonban az olyan platformokkal, mint a YouTube vagy a Vimeo, amelyek bármilyen hosszúságú videóra épültek, a TikTok algoritmusát rövidebb videók alapján hozták létre, és az ezektől való eltávolodás sok felhasználó számára elrettentő lehet.
A felhasználók nem egy adott alkotó vagy videó miatt maradnak a platformon, hanem azért maradnak, hogy ugyanazt a dopamin hatást érjék el a játékgépeken való játék során, hogy milyen típusú tartalom fog megjelenni az Ön számára oldalukon. Következő lépésként minden videó lejátszása újabb gyors győzelem vagy sikerélményt jelent” – írta Kimberly Maryanopolis, az EVINS fiókvezetője a Lifewire-nek e-mailben.
"Gondoljon bele: ha egy nyerőgéppel játszana, és három percbe telne az eredmény, továbbra is érdekelne?"
Az átlagos ember figyelme mindössze nyolc másodperc, vagyis hamar megunjuk. Figyelmünk csökken az állandóan felénk bombázott információáradat miatt, és a közösségi hírfolyamaink gyors görgetése csak ezt növeli, így egy háromperces videó nem fogja meg a trükköt lelassítani.
"Ha egy videó az első 5-10 másodpercen belül nem kelt fel érdeklődést, akkor azonnal leállítják vagy előretekerik" - tette hozzá Stewart. "Mindkét esetben a végfelhasználó elégedettsége megüt."
Egyes alkotók, például zenészek, ínyencségek, barkácsrajongók és mások számára azonban a hosszú formátumú tartalmak előnyösek lehetnek a TikTok stratégiájukban. Justina Cerra Lucas, a 218 Creative alapítója és igazgatója azonban azt mondta, hogy a TikTok-videókból általában hiányzik a történet és az átgondolt alkotás, mert egyszerűen nincs szükségük a szórakoztatásra és a követők megszerzésére 15-30 másodperc alatt.
Hacsak az alkotók nem térnek át egy stratégiai, hosszú formájú videóstratégiára (és csak akkor, ha ennek van értelme tartalmuk és közönségük számára), akkor nem hiszem, hogy a TikTok felhasználóinak többsége sikeresen tud majd megragadni a közönség figyelmét” – mondta Lucas.
