Kulcs elvitelek
- A közösségi média platformok új audioeszközöket fejlesztenek a Clubhouse népszerűsége nyomán.
- A Twitter és a Facebook azt tervezi, hogy hamarosan elindítja saját audio chatszobáit.
- A szakértők szerint a hangzás azért népszerű, mert megszakítja a zoom fáradtságát.
A közösségi médiaplatformok meg vannak győződve arról, hogy felhasználóik több hangfunkcióra vágynak, de elmúltak azok az idők, amikor ez azt jelenti, hogy fel kell venni a telefont, és folytatni kell a beszélgetést.
A meghívásos iPhone-alkalmazás, a Clubhouse folytatta uralmát a város menő gyerekeként, és a veterán alkalmazásokat, például a Facebookot és a Twittert saját hangalapú csevegőszobák elindítására inspirálta. Eközben a Facebook egy új eszköz bevezetését is tervezi, amellyel hangklipeket készíthet és podcastokat hallgathat az alkalmazásban.
"Más platformoknak új trendeket kell felfedezniük a felhasználók megtartása érdekében" - mondta Pamela Rutledge, a Médiapszichológiai Kutatóközpont igazgatója egy e-mailben a Lifewire-nek. "Az emberek nem márkahűek, hanem tapasztalathűek."
Facebook és Twitter saját audiocsevegései
A Clubhouse felülete az audiocsevegéseket szobákra osztja, ahol a moderátorok irányítják a szervezetet, és „színpadra” hívhatják a hallgatókat, ha beszélni szeretnének. Hasonlóképpen sokan úgy döntenek, hogy csak hátradőlnek és hallgatnak anélkül, hogy nyomást éreznének a közreműködésre.
Más platformoknak új trendeket kell felfedezniük a felhasználók megtartása érdekében.
A beállítás sikere arra késztette a többi közösségimédia-platformot, hogy hozzanak létre saját audio chatszobákat. A Facebook azt állítja, hogy teszteli a Facebook és a Messenger Live Audio Rooms nevű funkcióját, amely várhatóan nyárra fog megjelenni. Ez lehetővé tenné a barátok és csoportok számára, hogy hangalapú csevegéseket hozzanak létre, amelyek különböző témákra összpontosítanak.
A Twitter egy Spaces nevű nyilvános, élő hangos beszélgetésekhez használható eszközt is tesztel, amely már ebben a hónapban elindulhat. A házigazdák minden teret létrehoznak, így egyszerre akár 11 ember is beszélhet a funkció információs oldala szerint.
Ez más alkalmazások sikerére épít, amelyek megújították azt, hogy miként gyűlünk össze, hogy beszélgessünk egymással, lehetővé téve az idegenek és a barátok számára, hogy gördülékenyebb beszélgetéseket folytathassanak a hang, a kép és a szöveg különböző kombinációi révén.
Az audiocsevegések, például a Discord és a House Party lehetőséget biztosítanak arra, hogy ne csak statikus fényképet lássunk és feliratot olvassunk, hanem élőben is kommunikálhassunk, és legyen egy félig privát hely a társalgásra (és diszkrétebbre)) más közösségi oldalak (pl. Instagram) nyilvános hírfolyamain kívül” – mondta Linda Charmaraman, a Wellesley College ifjúsági, média- és jóléti kutatólaboratóriumának igazgatója a Lifewire-nek egy e-mailben.
Gyere ki a kíváncsiságból, maradj a befolyásolóknál
A Clubhouse népszerűségének egy része annak köszönhető, hogy olyan hírességek, mint Kevin Hart és Elon Musk használják az alkalmazást őszinte beszélgetések szervezésére. Hasonlóképpen, a Facebook azt állítja, hogy olyan közéleti személyiségeket fog felkérni, mint a Seattle Seahawks hátvédje, Russell Wilson, hogy élő hangszobáiban csevegjenek más hírességekkel, befolyásolókkal és rajongókkal.
A Facebook azt is elmondja, hogy „kis számú alkotóval” dolgozik együtt a Soundbites nevű új funkció kifejlesztésén, beleértve a fogyatékkal élő életmódot befolyásoló Lolo Spencert is. Azt mondja, hogy ez az úgynevezett "új közösségi hangformátum" a rövid hangklipeknek lehetővé teszi az emberek számára, hogy vicceket, verseket és más megosztható anekdotákat rögzítsenek.
A Clubhouse vonzerejének része az is, hogy fórumot biztosít az influencereknek, hogy részt vegyenek a beszélgetésekben bárkivel, akit érdekelhet egy téma, például a passzív jövedelemszerzés vagy a fotózás. Ez a kíváncsiság serénységhez vezet, vagy ahhoz az érzéshez, hogy találhatunk valakit, aki érdekes vagy jól ismert, mondja Rutledge.
"A Clubhouse olyan, mint egy óriási nyerőgép" - mondta Rutledge, arról beszélve, hogy vonzó embereket fedez fel. "Amint azt a kaszinók tudják, a viselkedés megváltoztatásának leghatékonyabb eszköze a kiszámíthatatlan jutalmak. Soha nem tudhatod, kit találsz, de a híres korai felhasználók bizonyos elvárásokat, vagy legalábbis olyan törekvéseket hoztak létre, hogy befolyásos emberekkel találkozhatsz majd. jelenjen meg, hogy megtudja."
Több online hangot fogyasztunk
A Clubhouse népszerűsége az egyik olyan tényező, amely más közösségi médiaplatformokat inspirál arra, hogy új audioeszközökbe fektessenek be, de a számok arra is utalnak, hogy az emberek általában több online hangot fogyasztanak.
Egy márciusban közzétett Edison Research tanulmány szerint az Egyesült Államok 12 éves és idősebb lakosságának rekordmennyiségű 62%-a hallgat hetente online hangot. A tanulmány azt is kimutatta, hogy a podcast-hallgatás és az intelligens hangszórók használata is növekszik.
"A Facebooknál azt tapaszt altuk, hogy a hangzás folyamatos növekedése a platformjainkon, a hanghívásoktól a hangüzenetekig a WhatsApp-on és a Messengeren" - áll a közösségi média platform április 19-i sajtóközleményében. Az új hangformátumok mellett a Facebook a podcastok közvetlenül az alkalmazásban történő hallgatását is lehetővé teszi.
A hangszolgáltatások megmaradnak?
Szóval, ezek az új audiocsevegések népszerűek lesznek a fogyasztók körében, mivel kevésbé exkluzívak lesznek, és egyre több platformon érhetők el? Az idő eldönti, de a hangnak van egy kulcsfontosságú előnye – anélkül is élvezhető, hogy a képernyőre nézne.
"Ahogy egyre elfogl altabbak vagyunk, az idő értékes erőforrássá válik" - írta Gary Vaynerchuk sorozatvállalkozó a Clubhouse népszerűségéről szóló blogbejegyzésében. "Ezért, amikor egy videót nézel, az aktívan leveszi az idejét. A hang eközben hihetetlenül passzív."
Az emberek nem márkahűek, hanem tapasztalathűek.
Figyelembe véve a járvány okozta végtelennek tűnő videocsevegés okozta Zoom fáradtság növekedését, a hang által okozott képernyőtörés hasznos lehet. Az audioalapú csevegés szép középutat jelent a személytelen, szöveges csevegőszobák és a videohívások között, amelyek azt az invazív érzést hagyhatják bennünk, hogy mindig mikroszkóp alatt vagyunk.
"A Zoomhoz hasonlóan kikapcsolt kamerával, nem kell megmosnod a hajad vagy lecserélned a PJ-ket, de továbbra is élvezheted a hang érzelmi előnyét, amely érzelmeket közvetít ott, ahol a szöveg nem" - mondja Rutledge. "Valójában a videó elvonása nélkül sokkal többet hallasz hangban, ami az intimitás és a kapcsolódás érzését kelti."
