Mint sok grafikai tervezési területen, a reklámozásban is többet kell tenni, mint terveket és oldalelrendezéseket készíteni. Bár konkrét feladat lehet egy kampány nyomtatott hirdetésének elkészítése vagy logó tervezése, ez a terület megköveteli a marketing, a PR, valamint a fogyasztói trendek és szokások megértését is. Az üzleti oldal mellett a reklámtervezőnek szakértőnek kell lennie a digitális és nyomdai tervezésben és gyártásban is. Íme, mire lesz szüksége ahhoz, hogy professzionális grafikus legyen a hirdetési területen.
A célközönség megértése
A reklámtervezés a meggyőzésről szól. A grafikus feladata egy termék vagy szolgáltatás értékesítése. Ahhoz, hogy ezt a munkát jól végezze, ismernie kell a fogyasztói pszichológiát, és tisztában kell lennie a piaci trendekkel és kutatásokkal. Valószínűleg nem fogja elvégezni ezt a kutatást, de együttműködik a marketing osztályokkal és szakemberekkel, hogy megértse a célpiacot. Meg kell értenie az ügynökség ügyfeleit és azt is, hogy ezek az ügyfelek hogyan pozícionálják magukat a piacon.
Mindenekelőtt képesnek kell lennie kommunikálni a termék vagy szolgáltatás konkrét előnyeit – nem csak a jellemzőit – a célpiac felé. Az „a szaglást add el, ne a steaket” egy régi, de releváns iparági elv.
Az eszközök és technikák gyakorlati ismerete
A grafikus tudja, hogyan készítsen szemet gyönyörködtető látványelemeket. Ezen készségek megszerzéséhez tanuljon tipográfiát, értse meg a színelméletet, és tanuljon meg rajzolni. Ezenkívül varázslónak kell lennie a Photoshopban, az Illustratorban és az InDesignban. Még jobb, ha ismeri a HTML-t és a CSS-t.
Ahhoz, hogy ezeket az eszközöket eladásra használja, meg kell értenie, hogyan kell az oldal elemeit úgy rendszerezni és elrendezni, hogy a néző szeme egy bizonyos utat követjen. A végső cél az, hogy a nézőt cselekvésre irányítsa – kattintson egy gombra, látogasson el egy webhelyre vagy telefonáljon –, és minden elemnek ennek érdekében kell működnie.
Az ügyfelekkel való munka képessége
Egy reklámügynökség grafikusaként találkozik az ügyfelekkel, hogy meghatározza a projekt hatókörét, és finomítsa azt az üzenetet, amelyet a tervnek közölnie kell. Segíthet stratégiák kidolgozásában is a célpiac eléréséhez.
Miután elkészített egy durva tervet, bemutatja azt, visszajelzést kap, és beépíti a kért változtatásokat mindaddig, amíg el nem készül a végső terv. Alternatív megoldásként az ügyfél helyett közvetlenül a művészeti vezetővel dolgozhat együtt. Akárhogy is, a terv jóváhagyása előtt több felülvizsgálaton kell keresztülmennie.
A hajlandóság az Ügynökség más részlegeivel való együttműködésre
A legtöbb ügynökség különféle szakterületeken dolgozó szakembereket alkalmaz, akik együtt dolgoznak egy projekt elkészítésében. Ide tartoznak a szövegírók és a fiókvezetők. Piackutatók, osztályvezetők és ügynökségek vezetői is részt vehetnek a házon belüli megbeszéléseken. Ez az együttműködésen alapuló megközelítés egy célzott darabot eredményez, amely az egyes tudományágak speciális hozzájárulásából részesül.
Ehhez az együttműködéshez az emberek készségeire és diplomáciájára van szükség. Valószínűleg részt vesz majd ötletbörzein egy projekt elején, és hajlandónak kell lennie kreatív ötleteit felajánlani. Hasonlóképpen képesnek kell lennie az építő és kreatív kritikák kezelésére; végül is a művészet és a design szubjektív.
Az egók gyakran taposóaknák a hirdetési ügynökségekben, de az ügyfél vágyaira való fokozott összpontosítás segíthet eligazodni bennük. Fontos tudni, hogy mikor kell egy ügyfelet vagy művészeti vezetőt egy bizonyos irányba ösztönözni, és mikor kell engedni az ügyfél igényeinek. Lehet, hogy nem értesz egyet egy ügyfél kreatív döntésével, de az ügyfél fizet az ügynökségnek.
A különböző típusú projekteken való munka rugalmassága
A hirdetési ügynökségek termékek széles skáláját fejlesztik, a (nyomtatott vagy digitális) hirdetésektől és prospektusoktól a logókig és márkaépítési stratégiákig. A közösségi média egy újabb réteggel egészíti ki a marketingmixet.
A grafikusnak alaposan meg kell ismernie a tervezéstől a gyártásig tartó szakaszt. Az online projektek megkövetelik az olyan webalapú koncepciók megértését, mint az alacsony sávszélességű grafika, a méretezhető képek, valamint a mobil és reszponzív tervezés, amely számos eszközön jól jelenik meg.
A nyomtatási projektekhez olyan nyomtatási fogalmak ismeretére van szükség, mint a DPI (dots per inch), a tinták, az oldalak kifuttatása, a vágási méretek és a gerincfűzés. Minden nyomtatónak különböző formátumkövetelményei vannak, de a legtöbb elfogadja a jó minőségű PDF-eket.
Korábbi munkák, végzettség és tapasztalat
A hirdetési ügynökségeknél végzett grafikai tervezői munkákhoz jellemzően grafikai tervezésből kell megszerezni. Egy szilárd portfólió azonban hosszú utat járhat be, ilyen végzettséggel vagy anélkül. Ugyanez vonatkozik az olyan területen végzett képzésekre is, amelyek hasznosak lehetnek az ügynökség kreatív csapata számára, például a webhelyfejlesztéshez.
Ha nincs tapasztalata, fontolja meg, hogy gyakornokként betör az iparágba. Ez legalább segít a portfólió felépítésében. A tehetséged kulcsfontosságú. A trükk az, hogy kiaknázzuk és kiegészítjük oktatással, tapasztalattal és munkahelyi képzéssel.
