Minden sikeres vállalkozás egy márkát épít – a vállalati identitást, amely lehetővé teszi számára, hogy kitűnjön a versenytársak közül, és kapcsolódjon ügyfélbázisához. Sok grafikus a márkaépítésre szakosodott. Íme egy pillantás, hogy milyen típusú tervezési munkával jár ez, és mit kell tudni róla.
A márkaépítés és annak céljai
A márkaépítéssel foglalkozó grafikusok feladata, hogy kampányokon és látványterveken keresztül népszerűsítsék a vállalat imázsát, a logótervezéstől és a reklámozástól a szövegírásig és szlogenfejlesztésig. Az átfogó cél az, hogy egy céget egyedileg felismerhetővé, emlékezetessé és pozitívan tekintsenek meg. Idővel egy sikeres márkaépítési erőfeszítés a vállalatot ismertté teheti, és egy egyszerű forma vagy szín alapján azonosíthatóvá teheti.
Ahhoz, hogy egy cég márkáját létrehozza, a tervezőnek teljes mértékben meg kell értenie a szervezet céljait és ügyfelei motivációit. A piackutatás és az alapismeret segít a tervezőknek projektjeik megfelelő és hatékony célzásában.
Munkatípusok
A márkaépítéssel foglalkozó grafikusként az Ön munkája eltérhet más tervezőkétől. Ez egy olyan specialitás, amely szélesebb körű összpontosítást igényel, mint például a webhely- vagy brosúratervezés. Ahelyett, hogy egyetlen egyedi darabot készítene, általában egy teljes kampányon kell dolgoznia, biztosítva az üzenet és annak bemutatásának következetességét.
A márkaépítési kampány egyes elemei, amelyeken dolgozhat, a következők:
- Logos
- Névjegykártyák
- Levelezőlapok
- Csomagolás
- Másolás
- Szlogenek és szlogenek
- Reklámtervezés
- Betűtípustervezés
- Kutatás
- Marketing
Ha egy tervezőcéggel dolgozik, előfordulhat, hogy ezeknek a márkaépítési projekteknek csak bizonyos aspektusait kezeli. Ön azonban valószínűleg egy csapat tagja lesz, és kulcsfontosságú, hogy megértse az egyes szempontokat, hogy hatékonyan kommunikálhasson, és a márkát kohéziósan építhesse munkatársaival.
Példák a márkaépítésre
A márkaépítés példái körülöttünk vannak. Az NBC páva, a UPS barna teherautó és a Nike swoosh néhány híres példa. Annyira felismerhetők, hogy nem kell hallanunk a cég nevét, hogy tudjuk, mire utalnak.
Az olyan online márkákat, mint a Facebook, az Instagram és a YouTube, újabban fejlesztették ki, de mára ugyanolyan felismerhetőek. Gyakran csak egy ikonról ismerjük ezeket a webhelyeket, mert a színek és a grafikák mindenütt jelen vannak és ismerősek. Szöveg hiányában is pontosan tudjuk, melyik webhelyre megyünk.
Az Apple a nagyszerű márkaépítés másik kiemelkedő példája. Amikor látjuk a cég jellegzetes Apple logóját, tudjuk, hogy az egy Apple termékre utal. Ezenkívül a kis i betűk használata az Apple terméknevekben (pl. iPhone, iPad, iPod) olyan márkaépítési technika, amely megkülönbözteti ezeket versenytársaiktól.
A kedvenc termékein lévő logók, a csomagolásuk és az őket képviselő szlogenek a márkaépítés példái. Ezen elemek mindegyikének következetes használatával a márkaépítő csapat sikeresen tud olyan kampányt kidolgozni, amely rezonálja a fogyasztókat, és cselekvésre ösztönöz.
