Kulcs elvitelek
- A Jones Soda új, kiterjesztett valósággal rendelkező palackcímkéi jól illeszkednek egy bejáratott márkához, amely más cégeket is inspirálhat.
- A kiterjesztett valóság egyszerre egyre kevésbé hozzáférhető a kisebb vállalkozások számára, attól függően, hogy mennyire bonyolult a kampány.
- Bár az AR-marketing nem új ötlet, a jövőben valószínűleg még többet fogunk vele látni.
Marketingkoncepcióinak a kiterjesztett valósághoz (AR) való hozzáigazítása jól illeszkedik a Jones Soda számára, és előrevetítheti a nem technológiai termékek AR-marketingjének felfutását.
A Jones Soda az elmúlt 25 évben ápolta „The People’s Craft Soda” imázsát az egyes palackok egyedi címkéje révén, amelyet az ügyfelek gyakran elhelyeznek. A közelmúltban az italgyártó cég egyesítette ezt a koncepciót a kiterjesztett valósággal, hogy különleges címkéket hozzon létre, amelyek feloldják az ábrázolt témáikról szóló videókat. Ez lehetővé teszi, hogy több információt közöljön, mint amennyit egy statikus nyomtatott címke képes lenne, ugyanakkor arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy közvetlenebbül lépjenek kapcsolatba a termékkel.
„Láttuk, hogy [AR-t használnak] Bulgáriában – a különböző italgyártók többnyire a nyári szezonban használják” – mondta Nikolay Krastev, az Agile Digital Agency keresőoptimalizálási szakértője a Lifewire-nek adott e-mail-interjújában. nagyon érdekes és trendi megközelítésnek találta az italgyártók számára, hogy kapcsolatba lépjenek ügyfeleikkel."
Akadályok leküzdése
Bár van precedens a sikerre az AR-marketingben, ez még nem az a fajta dolog, amelyet valószínűleg minden márka elfogad. Az egyik nagy tényező az, hogy megtanuljuk, hogyan kezeljük az AR-marketinget. Nem igazán van közvetlen összefüggés az AR és a hagyományosabb módszerek, például a nyomtatott hirdetések vagy a reklámok között, ezért a szokásos módszerek nem biztos, hogy olyan hatékonyak.
"Más vállalatoknak nem lesz könnyű ugyanazt az AR-marketing stratégiát alkalmazniuk, mert a jelenlegitől eltérő csapatra van szükségük ahhoz, hogy lehetővé tegyék az AR-eseményt" - mondta Miranda Yan, a VinPit alapítója. e-mail interjú: "Például egy rövid, 30 másodperces tekercsnek az első 5-10 másodpercben fel kell kelteni a közönséget, hogy a későbbiekben is fenntartsa a figyelmét."
A másik szempont, amelyet a vállalkozásoknak figyelembe kell venniük, a költségek. Az AR-hirdetések ára a megközelítéstől függően változhat, az alapfunkciók viszonylag megfizethetőek, míg a 3D-s modellek vagy animációk jóval többe kerülhetnek. Valószínűleg ez az idő előrehaladtával egyre tarthatóbbá válik, és azt látjuk, hogy gyakrabban használják, de jelenleg még mindig kizárhatja a kisebb vállalkozásokat.
"Az AR Marketing nagy mennyiségű tőkét igényel a kiadások fedezéséhez" - mondta Peter Demings, a Tennis Shoez társalapítója egy e-mailes interjúban: "A fejlődő és viszonylag kisebb vállalkozások elérhetetlenek lesznek, mivel magas költségigények."
Elágazás
A kibővített valóság hirdetési célú adaptálásának lehetséges kihívásai ellenére valószínűleg a jövőben még gyakrabban fogunk látni AR-kampányokat nem technológiai termékekhez. A technológia exponenciális beépülése az élet számos területén elkerülhetetlen, hogy a márkák olyan hirdetéseket jelenítsenek meg, amelyek fogyasztói részvételt igényelnek.
Az AR-marketing felfutásának is sok értelme van, ha figyelembe vesszük az okostelefonok elterjedtségét. Nem csoda, ha ilyen nagy a valószínűsége annak, hogy a fogyasztónak már megvan a lehetősége arra, hogy AR-tartalmat nézzen meg rajtuk. Míg a cégeknek bele kell tenniük a marketingjük létrehozásába és terjesztésébe, az átlagos fogyasztó számára gyakorlatilag nincs akadály.
Ahogyan Yan rámutat: "Az 5G technológia folyamatos és széles körben elterjedt használata jobb és hatékonyabb platformot teremt az AR megvalósításához és használhatóságához. A Z generáció már foglalkozik az AR-vel különféle szűrőkön és objektíveken keresztül olyan népszerű platformokon, mint a Snapchat, az Instagram és a TikTok, és ezek az AR marketingstratégiák nagyobb hatással lesznek rájuk."
A technológia csaknem folyamatos fejlődésével és a digitális világot egyre több vállalat elfogadásával érdekes lesz látni, milyen új figyelemfelkeltő technikákat fognak felfedezni. A Jones Soda már most is ezt az ötletet hajtja a félig személyre szabott palackcímkék adaptálásával és sokkal összetettebb információkkal való bővítésével, tehát mi következik?
"A kibővített valóság szórakozást és szórakoztatást ad egy termékhez" - mondta Krastev. "Például a Spotify a Coca-Colával együttműködve alakította át dobozait zenegépekké. Átlagosan csaknem három percnyi elfogl altsággal az eredmények fantasztikusak voltak. A Az egyszerű ital felejthetetlen élménnyé válhat."
