Kulcs elvitelek
- Az Apple most fejleszti az App Tracking Transparency keretrendszert, ahogy az iOS 14.5 kiadása egyre közeledik.
- Az ATT keretrendszer teljesen megváltoztatja az alkalmazások felhasználói adatok gyűjtését.
- A szakértők szerint ezek a változtatások segítenek kiemelni az online adatok védelmének egyik lényeges részét: tudni, mi forog kockán.
A szakértők szerint az Apple új App Tracking Transparency keretrendszerét nem arra tervezték, hogy megakadályozza a hirdetők nyomon követését; csak a követés működését változtatja meg.
Az iOS elmúlt néhány iterációja során az Apple egyre nagyobb teret hódított a felhasználói adatvédelem javítása érdekében tett többszöri erőfeszítéseknek köszönhetően. Az egyik legfigyelemreméltóbb változás, amely felé a vállalat felépült, az App Tracking Transparency (ATT) keretrendszer teljes körű bevezetése.
Míg az ATT rendszer lehetővé teszi, hogy leiratkozzon arról, hogy az alkalmazásfejlesztők több alkalmazáson keresztül nyomon követhessék Önt, a szakértők szerint ez még nem jelenti a követés teljes végét iOS rendszeren. Ehelyett az Apple megváltoztatja a hirdetők követésének módját, miközben megvédi személyes adatait is.
"Az iOS 14.5 új App Tracking Transparency funkciói megkövetelik, hogy az alkalmazások engedélyt szerezzenek, mielőtt IDFA-kód segítségével nyomon követhetik a felhasználókat más alkalmazásokban és webhelyeken" - magyarázta Ray Walsh, a ProPrivacy adatvédelmi szakértője egy e-mailben.
"Ez magasabb szintű adatvédelmet eredményez a felhasználók számára, és lehetővé teszi az [egyéni] követés letiltását az alkalmazás telepítésének pillanatától kezdve."
Nem egészen a mobilhirdetések halála
Ha aggodalomra ad okot, hogy a hirdetők több alkalmazásban is nyomon követik az Ön mozgását, akkor az ATT-keretrendszer lehet a válasz ezekre az aggodalmakra.
Az ATT minden alkalmazásfejlesztőtől kifejezett engedélyt kér a felhasználóktól, amikor először indítanak el egy alkalmazást, amely követni kívánja őket. Ha úgy dönt, hogy engedélyezi a nyomon követést, a hirdetők olyan adatokat fognak látni, amelyek közvetlenül kapcsolódnak más alkalmazások használatához. Ha úgy dönt, hogy leiratkozik a követésről, a vállalatok továbbra is nyomon követhetik Önt, de csak sokkal szélesebb körű információk birtokában.
Az „Átláthatóság” funkció legnagyobb előnye egyszerűen az lehet, hogy felvilágosítja a fogyasztókat arról, hogy az alkalmazások hogyan értékesítik a személyes adatokat.
"Az Apple egy alternatív adatvédelmi módszert hozott létre, amely lehetővé teszi az alkalmazásfejlesztők számára, hogy nyomon kövessék az alkalmazástelepítések gyakoriságát, miután az SKAdNetwork segítségével ki lettek téve az adott alkalmazás hirdetéseinek" - mondta Walsh.
Az említett SKAdNetwork Walsh egy alkalmazásprogramozási felület (API), amely lehetővé teszi a hirdetők számára a konverziós adatok megtekintését anélkül, hogy felhasználói szintű vagy eszközspecifikus adatokat tárnának fel. Méri az adott alkalmazások hirdetéseiből származó kattintások és megjelenítések számát, és a hirdetőknek tág értelmezést ad arról, hogy mennyire voltak sikeresek ezek a kampányok.
Az Apple eredetileg 2018-ban vezette be, de a rendszert soha nem fogadták el széles körben. Most, hogy az Apple az ATT keretrendszert fejleszti, sok fejlesztő azon kaphatja magát, hogy az SKAdNetwork-re támaszkodik, hogy lépést tartson az alkalmazásait körülvevő elemzésekkel.
Még mindig nem tisztázott, hogy ez hogyan érinti a mobilhirdetéseket, de nem szabad figyelmen kívül hagyni azokat a pozitívumokat, amelyeket ez a lépés az Apple-eszközök felhasználói adatvédelmére nézve hozhat.
Felületi szintű változások
Noha a hirdetési kampányok mérésének kulisszatitkai változásai nem feltétlenül a felhasználók előtt állnak, fontos megérteni, hogy az ATT-keretrendszer mit hoz az asztalra. A követési változásokon felül az ATT „tápanyag-címkéket” is bevezet az alkalmazásokhoz.
"Az Apple mostantól minden alkalmazásfejlesztőtől megköveteli, hogy biztosítsanak egy "táplálkozási címkét", amely tájékoztatást ad a felhasználónak az adatvédelmi gyakorlatáról, beleértve azon harmadik fél partnerek adatkezelési gyakorlatát is, akiknek kódját integrálják az alkalmazásba" - magyarázta Walsh..
A felhasználók már számos alkalmazáson megtalálhatják ezeket a címkéket az App Store-ban, és ezek továbbra is az Apple új adatvédelmi változásainak létfontosságú részét képezik. Részletezik az Ön nyomon követésére használt különböző típusú adatokat, valamint azokat az adatokat, amelyeket az alkalmazás gyűjthet, és az Ön személyazonosságához kapcsolhat.
A leiratkozási rendszer kulcsfontosságú része, mivel ha pontosan tudja, hogy egy alkalmazás mit tud nyomon követni, az segíthet eldönteni, hogy bízzon-e benne.
Az Apple adatvédelmi változásai és az ATT előmozdítása valóban megrázhatja a dolgokat, amikor arról van szó, hogy a mobilhirdetők hogyan követik nyomon Önt és kampányaik sikereit. Rob Shavell, a DeleteMe, egy adatvédelemre összpontosító vállalat vezérigazgatója és társalapítója azonban azt mondja, hogy egyes hirdetők már keresik az új irányelvek megkerülési módját, és az adatvédelem az oktatáson múlhat.
"Az "Átlátszóság" funkció legnagyobb előnye egyszerűen az lehet, hogy felvilágosítja a fogyasztókat arról, hogy az alkalmazások milyen módon értékesítik a személyes adatokat. Lehetséges, hogy az adatvédelem valós szintje nem lesz olyan magas, mint ígérték" - mondta Shavell a Lifewire-nek. e-mailben.
