A legfontosabb elvitelek
- Az Apple új prémium podcast szolgáltatása egy kattintással fizetett előfizetéseket kínál.
- Az Apple a szokásos 30%-os csökkentést alkalmazza.
- A podcasterek elveszíthetik közvetlen kapcsolatukat közönségükkel.
Májusban az Apple felrázza a podcastolást, új prémium, fizetős szolgáltatást kínálva, hogy a hallgatók közvetlenül fizessenek a podcastokért, levonva az Apple 30%-os csökkentést.
Az új Apple Podcasts előfizetési csomag az Apple saját Podcasts alkalmazásában működik majd, és egy érdekes eszközkészlettel rendelkezik.
A podcast-készítők az analitika segítségével láthatják, hányan hallgatják, és a hallgatók egyetlen kattintással feliratkozhatnak fizetős podcastokra, akárcsak egy alkalmazást vásárolnának. De vajon ez elég-e ahhoz, hogy az alkotókat kicsavarja az olyan nyitottabb és olcsóbb alternatíváktól, mint a Patreon?
"Az elkötelezett hallgatók keresik a módját, hogy visszaadják, bekapcsolódjanak és meghallgassák" - mondta Whitney Lauritsen podcast műsorvezetője a Lifewire-nek e-mailben. "Azok, akik minden epizódot várnak, nagy értéket találnak, különösen egy olyan műsorban, mint az enyém, amely heti három epizódot ad ki rendszeres menetrend szerint."
A vágás
A fizetős podcast-előfizetés nagyszerű hír. Jelenleg, ha egy hallgató támogatni akarja kedvenc műsorait, erőfeszítéseket kell tennie ennek érdekében. A podcastokért fizetni lehet a Patreonon keresztül, vagy a podcasterek saját, otthon épített előfizetési rendszerével, ami általában a Memberful-hoz hasonló.
Ez remekül működik a műszakilag hozzáértő, rendkívül segítőkész hallgatók számára, de kizár minden alkalmi vásárlást.
Az Apple előnye a könnyű használat. Szinte mindenkinek, akinek Apple ID-je van, már van érvényes hitelkártyája a fiókjához. És mindannyian hozzászoktunk ahhoz, hogy megnyomjuk a kis "vásárlás" vagy "előfizetés" gombokat az alkalmazásokban és az App Store-ban.
A Patreon az alkotói bevételek 5–12%-át, a tagsági díjak pedig 4,9%-ot vagy 10%-ot fizetnek a tervtől függően.
Ehhez képest az Apple 30%-os csökkentése (egy év után 15%-ra csökken, összhangban a többi előfizetési tervével) magasnak tűnik, de a podcaster számára valaminek a 70%-a sokkal több, mint 90-100 % a semmiből.
Ügyfélkapcsolatok
Az App Store legnagyobb hátránya, hogy az eladók semmit sem tudnak meg a vásárlókról. Ha Patreont használsz, közvetlenül üzenetet küldhetsz hallgatóidnak. Ha saját előfizetési terveit kezeli, minden előfizető kap egy e-mail címet.
Az indie alkotók számára ez a kapcsolat létfontosságú. Az Apple podcast-elemzései mindenféle információt nyújtanak az előfizetői számokról, de úgy tűnik, hogy a hallgatók adatai ugyanolyan zárva vannak, mint mindig.
"A fogyasztók még nem mutattak érdeklődést a podcastok fizetése iránt" - mondta Adam Corey, a Podable podcast értékesítési platform alapítója a Lifewire-nek e-mailben.
"Ehelyett nyitottabbak lettek olyan platformokra, amelyek közvetlenül támogatják kedvenc tartalomkészítőjüket, mint például a Patreon. Ez a közvetlen támogatási modell lehetővé teszi a tartalomkészítők számára a közönség bevonásának és jutalmazásának új módjait, például meghívást kapnak az életre. események, hírlevelek és privát fórumok."
A hallgatók és a podcasterek másik hátránya, hogy mindez az Apple Podcasts alkalmazásában történik. Ez jelentős előny az Apple számára, de rossz hír, ha más podcast-lejátszóval vagy Android-eszközön szeretné hallgatni.
Mint már említettük, a podcasterek könnyedén beállíthatják saját előfizetéseiket. A nehéz rész a fizetős előfizetők felvétele.
"2015 óta használom a Patreont, és nem volt sok szerencsém" - mondja Lauritsen. "Eltartott egy darabig, míg elkapta magát, és a közönségem soha nem tűnt annyira érdekeltnek a közreműködés iránt. Nehéz átadni az értéket."
Címtárinformációk
Annak ellenére, amit Eddie Cue sugall az Apple sajtóközleményében, az Apple nem találta fel a podcastokat. De fenntartja a podcastok nyitott könyvtárát, amelyet bármely más podcast-alkalmazás fejlesztője ingyenesen használhat.
A zárt, előfizetéses podcastokra való áttérés miatt egyesek attól tartanak, hogy az Apple leállíthatja vagy megzavarhatja ezt az alapvető erőforrást. De már van legalább egy alternatíva, amelyet a podcasting tényleges feltalálója, az ex MTV VJ Adam Curry alapított.
Egy érdekes tény, amiről a közvélemény (még) nem tud, egy új Podcast Index projekt, amelyet Adam Curry (a podcasting feltalálója!), Alberto Betella, az RSS podcast szolgáltatás társalapítója támogat. com, mondta a Lifewire-nek e-mailben.
"Ez a projekt nemrégiben bevezetett egy új szabványt, amely lehetővé teszi a mikrofizetést az összes podcast esetében."
A Podcast Index indexében már jóval több mint 3 millió podcast található, és a podcastalkalmazások megfelelő listája támogatja. Ha az Apple megszakítja a hozzáférést a címtárához, akkor Curry szolgáltatása alkalmas a beavatkozásra.
Egy dolog biztos, hogy a podcasting most nagyon meleg, és gyorsan változik. A fizetős előfizetések elengedhetetlenek az indie podcastok fenntarthatóságához, és az Apple egyedülálló helyzetben van ahhoz, hogy ezt egyszerűvé és hatékonyvá tegye. A podcastoknak el kell dönteniük, hogy megéri-e a bezárás.
