Kulcs elvitelek
- Az Apple beágyazott lejátszójával szinte minden létező podcast megosztható.
- A podcastok jelenlegi nyitott ökoszisztémáját exkluzív ajánlatok és invazív hirdetéstechnológia fenyegeti.
- A „podcast” nem csak hang az interneten.
Mostantól bármilyen podcastot beágyazhat egy weboldalba az Apple új weblejátszójával. Ez nagyon hasonlít a Spotify Play gombjára, csak erősebb és koncentráltabb. És segíthet az Apple-nek a váratlan podcast-háborúban.
Az iTunes podcast-könyvtár a podcastok de facto univerzális katalógusa. Bárki beküldheti műsorát, és bármely fejlesztő hozzáférhet a katalógushoz, és beillesztheti azt a podcast alkalmazásába. Ez egy fantasztikus erőforrás, amelyet az Apple évek óta magára hagyott. Most azonban a Spotify a podcasting és a podcast-reklámozás után nagy ívben halad, és az Apple végre elkezd visszavágni. És ez nagyon jó dolog.
"A Spotify már eleve a legnagyobb veszélyt jelentette a podcastokra…" - írta a podcaster és a podcast-alkalmazások fejlesztője, Marco Arment a Twitteren. "Két világra osztják a podcastokat – a Spotify fallal körülvett kertjére exkluzív szolgáltatásokkal és hirdetéskövetéssel, valamint a nyílt ökoszisztémára mindenki más közül a „podcastok” választása a „Spotify” kifejezéssel."
Mi is az a podcast, valójában?
Ez buta kérdésnek tűnhet, de a podcastnak elég konkrét meghatározása van. Ez nem csak „hang az interneten”, különben még egy csak hangot tartalmazó YouTube-videó is podcast lenne. Pontosabban, a podcast egy audioprogram, amelyet automatikusan és rendszeresen letölthet egy podcast alkalmazás. Ez az. Ha nem tudsz előfizetni rá, és új műsorokra, amikor megjelennek, az nem podcast.
Ez azt jelenti, hogy a Spotify audioműsorai nem podcastok, bár a Spotify így hívja őket. Lehet, hogy nem tűnik fontosnak, de biztosan az; A podcasting egy nyílt platform, amelyhez bárki csatlakozhat. A Spotify audioműsorai nem. Zavarba ejtő, hogy továbbra is lehetséges a szokásos podcastok hallgatása a Spotify weblejátszóján keresztül.
A Spotify célja továbbá a hirdetési mutatók beillesztése a podcastok világába. A hónap elején a Spotify megvásárolta a Megaphone céget, amely dinamikus hirdetéseket helyez el a podcastokba. Jelenleg nagyjából az egyetlen követés, amelyet egy podcaston végezhet, az, hogy letöltötték-e vagy sem. A hirdetők annyi követőkóddal szeretnék feltölteni a podcastokat, mint a webet.
"Az elmúlt 15 év során minden podcast-hirdetést többnyire vagy teljesen olyan "adatok" nélkül adtak el, amelyekről a nagy kiadók és a sajtó azt mondják, hogy az iparágnak "szüksége van" hirdetések eladására" Arment.
Hogyan működik az Apple Embedded Podcast Player
Egy podcast epizódjának beágyazásához lépjen az Apple podcast marketingeszközeinek oldalára, és keresse meg a kívánt podcastot. Ez lehet saját podcast, de beágyazhat bármilyen podcastot, vagy hivatkozhat rá. Ha megvan az eredmény, választhat egy stílust – a teljes epizód beágyazásától az egyszerű hivatkozásig –, és testreszabhatja a megjelenést, a nyelvet és az ikont. Lehetőség van QR-kód generálására is.
Onnantól az olvasók/hallgatók könnyedén lejátszhatnak egy műsort, előfizethetnek vagy mindkettőt. Ha a Lejátszás gombra kattint, a hang közvetlenül a podcast forrásából streamelhető.
Mi a lényeg?
Ez kis kiegészítésnek tűnik a podcastok világához, de hatalmas lehet. Ezzel az új lejátszóval a világ szinte minden podcastját beágyazhatja és streamelheti (kivéve a Spotify-exkluzív audioműsorokat), ami azt jelenti, hogy valószínűleg az Apple lejátszója lesz az alapértelmezett választás a podcastok beágyazásához.
"A webhelyek alapértelmezett beágyazott lejátszójává válni tisztességes lehetőség a játékosok számára, és ez segíthet az Apple-nek abban, hogy a Spotify előtt maradjon a hallgatók megszerzésében a platformján" - írja Ashley Carman a The Verge-nek."Minél többen streamelnek az Apple-ről, és minél kevésbé kell gondolkodniuk azon, hogy hol streameljenek, annál jobb az Apple számára."
Nem csak ez, mostanáig nem igazán volt megfelelő, univerzális podcast-beágyazási lehetőség. Az Apple lejátszója lehetőséget kap arra, hogy a hanganyag YouTube-beágyazójává váljon. Ez nyilvánvalóan jó az Apple számára, de jó a podcastoláshoz is, mert ez azt jelenti, hogy az emberek továbbra is motiváltak lesznek arra, hogy műsoraikat felvegyék az Apple nyílt könyvtárába, ahelyett, hogy olyan exkluzív platformokat választanának, mint a Spotify.
Igen, technikailag több platform számára is van hely, de a valóságban inkább az egyetlen opciót részesítjük előnyben. A Vimeo nagyszerű, de a YouTube az, ahol a nézők vannak. Nem az Amazon az egyetlen online áruház, de ez az első, amelyet megnéz.
Remélhetőleg ez annak a jele, hogy az Apple felébredt hatalmas podcast-kínálatának jóindulatú elhanyagolásából. Ez lehet az első lövés a Spotify elleni háborúban, és ez mindannyiunknak jó.
