A legfontosabb elvitelek
- Louis Vuitton 2 890,00 dolláros Horizon Light-Up hangszórója úgy néz ki, mint egy 1980-as évekbeli UFO.
- A luxusmárkák gyakran kiszervezik technológiai termékeiket.
- Még az Apple sem immunis. Emlékszel az aranyszínű Apple Watch Editionre?
A Walkmantől az iPodon át a Fujifilm X100-as kameráiig a technológiai cégek már régóta készítenek olyan menő felszereléseket, amelyeket a stílusos emberek nagyra értékelnek. De amikor a divatcégek kütyüket gyártanak, szörnyű, csúnya szemétnek érezhetik magukat.
A kiállítás: A Louis Vuitton Horizon világító hangszóró. Olyan, mint egy 30 dolláros újdonság a belvároshoz közeli, furfangos, névtelen elektronikai boltból, de 2890 dollárba kerül. Ez egy pörgő? Ez a klasszikus '80-as évekbeli Simon elektronikus memóriajáték gótbarát változata? Vagy ez egy üveg, acél és bőr AirPlay 2/Bluetooth hangszóró „a Toupie kézitáska ihlette” (3 120 dollár)? Miért nem készíthetnek a luxus divatmárkák a túlárazott újdonságokon kívül mást?
„Az egyszerű válasz az, hogy a divatmárkák… nem egy olyan közeg, amely vonzza a tech-hozzáértő embereket, és nem tudják, mit néznek, és hogy ez hogyan illeszkedik az emberek életébe” – mondta újságíró, programozó és Rob Beschizza dúsgazdag szakértő elmondta a Lifewire-nek DM-en keresztül.
Branded Gadgets vs Gadget Brands
A különbség a Louis Vuitton Horizon hangszórója és az Apple AirPods-hoz hasonló hangszórói között az, hogy az AirPodokat a semmiből úgy tervezték, hogy ne csak jól működjenek, hanem jól is nézzenek ki. A technológiai termékek dizájnja ötvözi a formát és a funkciót, a legjobbakban pedig a két szempont megkülönböztethetetlen.
A divatmárkák azonban előfordulhat, hogy csak üzembe helyeznek egy készüléket, és felragasztják a címkét.
„Ha ellátogat a CES-re, a válasz egyértelmű” – mondta Daniel Rasmus, a Serious Insights butikelemző cég alapítója a Lifewire-nek e-mailben. „Ezek a cégek a tervezést, és ami még fontosabb, a gyártást másodlagos technológiai cégekre bízzák. A termékek nem képezik a márkájuk lényegét, ezért nem töltenek sok időt azzal, hogy taktikailag vagy stratégiailag foglalkozzanak velük.”
Nem az eszköz hasznossága a fő szempont, és bizonyos értelemben ez teljesen logikus. A hangszórót inspiráló Vuitton Toupie pénztárca önmagában messze van a haszonelvűségtől, és senki sem számít rá. Arról szól, hogy jól nézzen ki, és hogy gyönyörű legyen. Sajnos egy modulhoz több kell.
„A divatcímkék általában túlságosan összpontosítanak arra, hogy miként tegyék szebbé a kütyüket, de hajlamosak elsöprő technológiai funkciókkal kiegészíteni. A végén úgy néz ki, mint egy furcsa darab, amely egy kütyünek igyekszik átadni.” Nathan Hughes, a Diggity Marketing marketing igazgatója e-mailben elmondta a Lifewire-nek.
Beépített elavulás
„A divatcímkék általában túlságosan összpontosítanak arra, hogyan tudják a kütyüket szebbé varázsolni, de hajlamosak elsöprő technológiai funkciókkal kiegészíteni.
Emlékezhetsz a Vertu-ra, egy luxustelefon-márkára, amely a Nokia bátorságát luxushéjazatba helyezte. A koncepció az volt, hogy a mobiltelefont ugyanolyan fényben mutassák be, mint egy Rolex vagy Cartier órát. A Vertu még a digitális luxuscikkek legnagyobb problémáját is megpróbálta megkerülni – ezek hamarosan elavulnak. A Vertu (eredetileg a Nokia által létrehozott, azóta eladták, csődbe ment és újjászületett) lehetőség szerint kicserélte volna az elektronikus alkatrészeket, amitől a készülék külseje alig több, mint egy díszes tok.
„A technológia a kultúra játszótere, a márkaépítés a hitelességért és a relevanciaért játszik, kemény és könyörtelen elavulási görbével. Ha a hagyományos divatmárkát ehhez igazítjuk, az mindig komédia, ha nem egyenesen katasztrófa lesz” – mondta Beschizza.
Még az Apple is belefutott ebbe a problémába az aranyszínű Apple Watch Edition verziójával. Ez egy Apple Watch volt, 18 karátos arany tokkal és karkötővel, 10 000 dollártól kezdődően. Eddig minden rendben. Ugyanazt a technológiát használta, mint egy szabványos Apple Watch, amivel megelőzi az általában kiszervezett „luxus” befizetéseket, de most, hat év elteltével, ugyanolyan haszontalan, mint bármely más hatéves technológia. Legalább eladhatod az aranyért.
A technológiában tehát maga az eszköz funkciója a legfontosabb, és ha jól van megtervezve, akkor ez a funkció is jól fog kinézni. Az iPad Pro a lehető legminimálisabbra lett tervezve: egy képernyő és minden, ami a képernyő támogatásához szükséges. Az így kapott eszköz a maga rideg egyszerűségében gyönyörű. Míg a Vuitton Horizon hangszóró úgy néz ki, mint egy korona, amelyet a gyerekek egy díszes partihoz készítettek.
