A legfontosabb elvitelek
- A Netflix végre tesz valamit a jelszómegosztással kapcsolatban.
- Lehet, hogy további, nem háztartásbeli tagokat is felvehet a csomagba, fejenként körülbelül 3 dollárért.
-
A jelszómegosztók magukkal vihetik felhasználói profiljaikat.
A Netflix beválthatja a klasszikus „az első találat ingyenes” üzleti modellt.
A Netflix-előfizetők már régóta megosztották jelszavaikat a háztartásukon kívüli barátaikkal, és a Netflix nagyon jól kezelte ezt.2016-ban a cég vezérigazgatója, Reed Hastings még "pozitív dolognak" nevezte. Most azonban olyan módszereket tesztel, amelyek segítségével rákényszerítheti az embereket, hogy ne osszák meg fiókadataikat másokkal. Vagy inkább azt akarja, hogy fizessen kiegészítő díjat minden olyan személy után, akivel osztozik.
"Jelenleg két másik családtaggal osztom meg a fiókomat, és három különböző országban élünk" - mondta el e-mailben a Lifewire-nek Simone Colavecchi, a Netflix jelszómegosztója és webmarketinges. "Ha engem kérdeznének, kétszer is meggondolnám, mielőtt kifizetném a teljes árat, hogy legyen saját fiókom. Egyrészt azok, akik hozzászoktak a Netflix nézéséhez, a teljes árat fizetnék, de az én esetemben elveszítenének egy ügyfelet."
Időváltozások
Elég gyakori, hogy egy baráti társaság összejön, kifizeti a Netflix havidíját, majd megosztja a bejelentkezési adatokat, hogy mindannyian nézhessék. Ez a szocializmus és a kapitalizmus tökéletes egyensúlya. Valószínűleg vagy maga csinálja, vagy ismer valakit, aki megteszi. És a Netflix soha nem lépett fel a gyakorlatban.
Most ez megváltozott. A Chilében, Costa Ricában és Peruban zajló próbaverzió során a Netflix azzal kísérletezik, hogy díjat számítson fel a kiegészítő tagoknak, ha egy másik helyről jelentkeznek be a háztartási tervbe. A normál és prémium előfizetéssel rendelkező tagok akár két személy számára is hozzáadhatnak alfiókot – mondja Chengyi Long, a Netflix termékinnovációs igazgatója a blogbejegyzésben.
Mondhatnánk, hogy a jelszavak megosztásával szembeni engedékenység az egyik olyan dolog, ami a Netflixet először is olyan sikeressé tette.
A próba ára 2 380 CLP Chilében, 2,99 USD Costa Ricában és 7,9 PEN Peruban. Ez körülbelül 3 dollár vagy kevesebb minden egyes tag után.
A Netflix emellett a lehető legzökkenőmentesebbé teszi az új fiókba való átvitelt. Ha korábban fogl alt helyet valaki háztartási csomagjában, de saját felhasználói profilját használta, akkor azt nem fogja elveszíteni. Ha teljesen új fiókot vagy a fent említett alfiókok egyikét regisztrál, akkor magával viheti profilját.
Vegyétek fel őket
Nagyon úgy tűnik, hogy a Netflix örömmel engedélyezte a jelszómegosztást, mert ez ösztönözte a növekedést. Nem a pénzügyi növekedés – mert senki sem fizetett külön, hanem a felhasználók növekedése. És most, hogy az emberek kiakadtak, itt az ideje, hogy elkezdjenek fizetni.
"Mondhatnánk, hogy a jelszavak megosztásával szemben tanúsított engedékenység az egyik olyan dolog, ami a Netflixet először is olyan sikeressé tette. Ez tette lehetővé a platform hírének terjedését a hólabda-effektusnak nevezhető módon." Jamie Knight, a DataSource Hub piaci és adattrendekkel foglalkozó híroldal vezérigazgatója e-mailben elmondta a Lifewire-nek.
De miért most? Az állami vállalatok növekedésének egyetemes rögeszméje miatt. A Netflix 26 milliárd előfizetővel bővült a 2020-as lezárás kezdetén, de most nem teljesíti a piaci elemzők várakozásait. Vagyis a növekedés lassul, részben azért, mert olyan sokan, akik Netflixre vágynak, már használják is.
De ahogy láttuk, sok ilyen felhasználó nem fizet. Ha a Netflix a jelszómegosztók megfelelő százalékát fizető felhasználókká tudja alakítani, vagy legalább a meglévő fióktulajdonosokat rá tudja venni, hogy fizessenek értük, akkor ez a növekedés forrása.
És miért ne? 3 dollárért – ha ennyibe kerül az Egyesült Államokban – ésszerű lehet, ha az emberek fizetnek egy kis pluszt, de mégis megosztják a fő tervet. És sok szülő biztosan szívesen fizet azért, hogy gyerekei Netflixet nézhessenek az egyetemi kollégiumban.
Az olyan internetes behemótok korában, mint a Facebook és a Netflix, a mindenáron való növekedés régi, már pusztító modellje nem működik. Vagy inkább még pusztítóbb. A Facebook már majdnem telített, szinte az egész bolygó regisztrált, és a növekedést azáltal ösztönzi, hogy mindannyian gyűlöljük egymást, hogy reklámokat áruljunk.
A Netflix minden bizonnyal újabb telítettségi pontot ér el, még akkor is, ha ez az új irányelv sikeres, de legalább okosan játszik. A kiegészítő fizetések és a keményen figyelt felhasználói profil megtartásának lehetősége valóban megkönnyíti az átállást.
Az egyetlen dolog, ami még mindig kimondatlan, az az, hogy a Netflix hogyan tervezi érvényesíteni új terveit.
