Kulcs elvitelek
- A Google leállítja a cookie-k használatát az Ön internetes böngészési szokásainak nyomon követésére.
- Ehelyett a saját böngészőjét fogja követni.
- A hirdetők még könnyebben felismerhetik és nyomon követhetik az egyes felhasználókat.
A Google azt tervezi, hogy leállítja a cookie-k használatát az Ön internetes nyomon követésére, és ezt az Ön személyes adatainak védelme érdekében értékesíti az interneten. De – meglepetés – ez aligha változtat, sőt, a hirdetők könnyebben azonosíthatják Önt.
A harmadik féltől származó cookie-k segítségével az Amazon nem Amazon webhelyeken helyez el hirdetéseket az Ön által megtekintett tételekről. A hirdetések akkor is betölthetik az Amazon cookie-ját, ha Ön nem tartózkodik a kiskereskedelmi óriás webhelyén, és Önként azonosíthatják Önt. Ugyanez a trükk használható nyomon követésére az interneten, és információkat gyűjthet a böngészési szokásairól. A Google felhagy ezzel, de ez nem jelenti azt, hogy nem lehet nyomon követni. Ez csak azt jelenti, hogy a folyamat másképp fog működni, és először nehezebb lesz blokkolni.
"Mivel az egész internethez képest kisebb a felhasználók köre, még egyszerűbb lesz egy adott felhasználó azonosítása egy, mondjuk ezer felhasználóból álló csoporton belül" - mondta Peter Thaleikis szoftvermérnök e-mailben a Lifewire-nek. "Kevesebb egyedi azonosítóra van szükség ugyanennek eléréséhez, ha az opciók halmaza lényegesen kisebb."
Cookie-k és FLoC
Most letilthatja a harmadik féltől származó cookie-kat, ha megnyitja a beállításokat a böngészőjében, és letiltja azokat. Ezzel csak a meglátogatott webhelyek cookie-kat menthetnek el az Ön számítógépén, ami azt jelenti, hogy a webhely emlékezni tud Önre, és Önnek nem kell minden alkalommal bejelentkeznie.
A hirdetőknek nem kell nyomon követniük az egyes fogyasztókat az interneten, hogy kihasználják a digitális hirdetések teljesítménybeli előnyeit.
A Google cookie-helyettesítésének neve FLoC, vagyis Federated Learning of Cohorts. A FLoC összekapcsolja Önt más felhasználókkal, akik hasonló böngészési szokásokkal rendelkeznek. A hirdetők ezután felhasználhatják ezeket a kötegelt adatokat releváns hirdetések megjelenítésére. A cookie-k használata helyett a böngészője nyomon követi az Ön viselkedését, és felajánl egy anonim adattömeget, amelyet hasonló blobokkal köt össze.
Jól hangzik, igaz? Önt soha nem követik nyomon, és a hirdetők továbbra is releváns hirdetéseket jeleníthetnek meg. De nem olyan gyorsan; a FLoC-t más, már elterjedt nyomkövetési módszerekkel kombinálva a hirdetők könnyebben azonosíthatják Önt.
Ujjlenyomatvétel
A böngésző mindenféle információt megad, amikor használja, például a telepített betűtípusokat, az Ön IP-címét, a használt eszközt stb. Ezen adatrészletek kombinálásával meglepően egyedi profilt kap. létre lehet hozni, majd követni lehet a webhelyeken. Az Apple Safari böngészője már korlátozza ezen adatok nagy részét, de nem az összeset. Más böngészők többet adhatnak.
Az embereknek nem kellene elfogadniuk, hogy követik őket az interneten, hogy kihasználják a releváns hirdetések előnyeit.
"A kiadók és a hirdetők már most is használnak néhány nagyon okos ujjlenyomat-vételi módszert, ahol a cookie-k használatát szabályozták" - mondta a Lifewire-nek e-mailben Jake Lazarus reklámtech-vállalkozó. "Mivel ezeket csak hetente számolják újra, a FLoC felhasználható a meglévő ujjlenyomat-vételi technikák összetettebbé tételére, hogy pontosabbá tegyék őket, de egy pszeudoanonimizált felhasználói azonosítót is hozzá lehet kapcsolni a demográfiai adatokhoz, ami egyébként meglehetősen nehéz."
A FLoC kötegek és az egyéni ujjlenyomatok kombinálásával a nyomkövető gyorsan rátalál egy személyre. Csak meg kell különböztetnie az Ön böngészőjét a FLoC csomagban lévő több ezer másiktól, és nem az általános weben lévő több száz millió felhasználótól.
A követés nem helyes
A tervet részletező blogbejegyzésben David Temkin, a Google termékmenedzsmentért, hirdetési adatvédelemért és bizalomért felelős igazgatója idéz egy Pew-tanulmányt, amely szerint a válaszadók 72%-a úgy érzi, hogy nyomon követik őket, és 81%-uk szerint a követés kockázatai nem érik meg az előnyöket. És mégis, Temkin úgy folytatja, mintha az internet nem tudna működni valamilyen felhasználókövetés nélkül, még akkor is, ha a Google nem akarja követésnek nevezni.
"Az embereknek nem kellene elfogadniuk, hogy nyomon követik őket az interneten annak érdekében, hogy kihasználják a releváns hirdetések előnyeit" - mondja Temkin: "A hirdetőknek pedig nem kell nyomon követniük az egyes fogyasztókat az interneten a teljesítmény elérése érdekében a digitális reklám előnyei."
Még ha elfogadja is, hogy az interneten hirdetéseket kell támogatni, a hirdetések jól működhetnek követés nélkül. A podcasting mindenféle követés nélkül működött. Reklámmodellje letöltési számokat használ. Az internet előtt pedig a hirdetések teljes világa követés nélkül működött.
Úgy tűnik, az érv az, hogy a hirdetőknek joguk van nyomon követni minket, innen ered az a felhajtás, hogy az Apple blokkolja a nyomkövetőket a közelgő iOS 14.5-ben.
A reklámozás remekül folytatódik minden nyomon követés nélkül, akárcsak az internet legutóbbi napjaiig. Vágja le mindegyiket.
