Kulcs elvitelek
- A Spotify versenytársat épít a népszerű, csak hangot tartalmazó közösségi alkalmazásnak, a Clubhouse.
- A vállalat képes lesz kihasználni hatalmas meglévő zenei és podcast-könyvtárát a felhasználók összekapcsolására.
- A Clubhouse népszerűsége az egekbe szökött, részben azért, mert a csak meghívott tagságra vonatkozó szabályzata a kizárólagosságot biztosítja.
A népszerű, csak hangot biztosító közösségi hálózati alkalmazás, a Clubhouse versenyhelyzetbe kerül, ami azt jelenti, hogy a felhasználóknak több helyük lesz csevegésre.
A Spotify a közelmúltban megvásárolta a Locker Room élő hangalkalmazást, amely a sportra összpontosít. Az öltözőt más névvel látják el, és a zenei, kulturális és sporttartalomra összpontosítanak.
"A Spotify felhasználói új tartalomformátumokhoz férhetnek hozzá azon a platformon, amelyet már ismernek, szeretnek és mindennap használnak" - mondta Thibaud Clement, a Loomly marketingszoftver-cég vezérigazgatója egy e-mailes interjúban.
"És azok számára, akiknek még mindig szükségük van egy klubházi meghívóra, ez lehetővé teszi számukra, hogy megkerüljék ezt az akadályt, és megtapasztalják az új utat, hogy felfedezzék a beugró audiotrendet."
A zenétől az élő hangig
A Spotify közölte, hogy azt tervezi, hogy az Öltözőt "továbbfejlesztett élő hangélményré" kívánja bővíteni alkotói és rajongói számára.
"Az alkotók és a rajongók élő formátumokat kértek a Spotify-on, és izgatottak vagyunk, hogy hamarosan több száz millió hallgató és alkotók milliói számára tesszük elérhetővé platformunkon, " Gustav Söderström, a Spotify kutatási és fejlesztési igazgatója – áll egy sajtóközleményben.
"A világ már most hozzánk fordul zenéért, podcastokért és más egyedi hangélményekért, és ez az új élő hangélmény egy erőteljes kiegészítés, amely fokozza és kiterjeszti a ma kínált igény szerinti élményt" - tette hozzá..
A Spotify nem az egyetlen vállalat, amely áttér a hangzásra. Damian Radcliffe, az Oregoni Egyetem újságíró professzora mondta egy e-mailes interjúban a Twitter Spaces a legkiemelkedőbb példája annak, hogy megpróbálják kihasználni a közösségi csevegés élményeit videó nélkül.
"Rengeteg Clubhouse-másoló volt Kínában, és közelebbről az otthonhoz a Facebookról is a pletykák szerint saját szolgáltatást fejleszt" - tette hozzá.
A narratív tartalom természetes módon illeszkedik a társadalmi interakciókhoz – mutatott rá David Ciccarelli, a Voices.com, a hangközvetítő színészek piacterének vezérigazgatója egy e-mailes interjúban. „Gondoljon a zenei és történeti időre a tűz körül a nyári táborban vagy a vállalati szakkiállításokon, amelyek a főhangokat zenei előadásokkal ötvözik” – tette hozzá.
Eric Dahan, az Open Influence influencer hálózat társalapítója, az élő hang a Spotify ökoszisztémáját, felhasználói adatait és ajánlási/felfedező eszközeit fogja használni, hogy segítsen összekapcsolni a felhasználókat az ökoszisztémában a megfelelő élőszobákkal..
"Ezenkívül a Spotify segíthet a podcastoknak kihasználni meglévő közönségüket és hallgatói bázisukat, hogy növeljék élő előadásaik látogatottságát és hallgatottságát" - tette hozzá Dahan.
"A kettő összevonása hatalmas szinergiákat teremt a podcasterek (és az előadók) számára, csökkenti a lemorzsolódást és növeli az új felhasználók hozzáférését. Ez a Spotify-t a podcasterek alapértelmezett audioalkalmazásává teheti."
Népszerűségi verseny az alkalmazások között
"A Clubhouse népszerűsége az egekbe szökött, részben azért, mert a csak meghívott tagság politikája kizárólagosságot biztosít" - mondta Radcliffe. „Új és friss – a legmenőbb újdonság a Szilícium-völgy blokkjában.
"És a hangra összpontosít, amely még mindig innovatív a közösségi médiában. A legtöbb közösségi hálózat vagy szöveges, vagy inkább vizuális vonzereje volt."
„A Klubházban szobáról szobára vándorolsz, és nem tudod, mit fogsz kapni.”
Az a tény, hogy soha nem tudod pontosan, mit kapsz, amikor belépsz a Clubhouse-ba, növeli a vonzerejét – mondta Radcliffe. "A Clubhouse-ban szobáról szobára vándorolsz, nem egészen tudod, mit fogsz kapni" - tette hozzá.
"Ez jelentős különbség a legtöbb közösségi hálózat algoritmikusan vezérelt természetéhez képest."
A Clubhouse-on és a hasonló alkalmazásokban, a tematikus "szobákba" be- és kilépve a felhasználók a világ minden tájáról hallhatják az emberek hangját a legkülönfélébb témákban.
Sok szobában jártam, ahol az emberek életet megváltoztatónak nevezték ezt az élményt. Az ázsiai desszertek kedvelőinek szánt szobában voltam, ahol az emberek megdöbbentek, hogy a sok különböző hátterű és helyről származó ember ugyanazokat a látszólag homályos ételeket szereti” – mondta Michael Freeby, a Clubhouse-felhasználó egy e-mailes interjúban.
"Lehet, hogy Britney Spears, Cardi B vagy Metallica iránt szenvedélyes emberek nagy csoportjai. Lehetnek nagy csoportok a horgászat iránt szenvedélyes emberek."
