A legfontosabb elvitelek
- Az Instagram mostantól az "alkotókról, videókról, vásárlásról és üzenetküldésről" szól.
- Az asztalról való közzététel és a történetekben található hivatkozások megkönnyítik a márkaépítést és az értékesítést.
- Megosztod a fotókat ismerőseiddel? Kezdjen el alternatív szolgáltatást keresni.
A múlt héten Adam Mosseri, az Instagram főnöke azt mondta, hogy a hálózat már nem képmegosztó alkalmazás. Tehát mi az? Egyszerű szórakoztatási és márkaépítési platform, akárcsak egykor a tévé.
Az Instagram legutóbbi változásai jelentős elmozdulást mutatnak az egyszerű fotómegosztó old altól. A valóságban az Instagram már évek óta sokkal többről szól, mint pusztán kacsaarcú szelfikről és reggeli fotókról. A divatszakemberek kommunikációra, a márkák eladásra, az influencerek pedig a megélhetésre használják. Most azonban úgy tűnik, hogy az Instagram megerősíti ezeket a változásokat, és beismeri az igazságot.
"Az, hogy az Instagramra úgy gondoljon, mint egy helyre, ahol fényképeket tehet közzé, de egy olyan hatékony algoritmusnak tekinteni, amely az Ön adataiból táplálkozik, és elég okos és finom ahhoz, hogy befolyásolja a viselkedését, egészen más." Mark Coster, az oktatási technológiai webhely Stem Geek e-mailben elmondta a Lifewire-nek.
Nincs többé fotók
Múlt héten Mosseri tweetelt egy videót, amiben gyakorlatilag azt mondta, hogy az Instagram all-in megy a TikTok ellen. Mosseri felvázolja a platform következő évre vonatkozó prioritásait. "Az Instagramnál mindig igyekszünk új funkciókat kiépíteni, amelyek segítségével a legtöbbet hozhatja ki az élményből. Jelenleg négy kulcsfontosságú területre összpontosítunk: alkotókra, videókra, vásárlásra és üzenetküldésre."
Röviden, az Instagram arra fog összpontosítani, ami már afelé haladt: a szórakoztatás és a reklámozás platformjára. A felhasználók sokkal több javaslatot fognak látni. Ahelyett, hogy egy idővonalon az ismerősök fotóit és videóit jelenítené meg hirdetésekkel tarkítva, most még inkább TikTok-szerű élményben lesz része.
A hangsúly a teljes képernyős, "magával ragadó" videókon lesz, amelyek célja, hogy versenyezzenek a TikTokkal és a YouTube-bal, amelyeket Mosseri hatalmas versenytársaknak nevez.
Mosseri videója tele van részletekkel, de egy idézet mutatja a változást. „Már nem vagyunk fotómegosztó alkalmazás” – mondja Mosseri.
marketingeseknek
Az emberek szórakozni, vásárolni és termékkutatás céljából járnak az Instagramra. „A vásárlásra vágyók 70%-a az Instagramhoz fordul termékfelfedezés céljából” – áll az Instagram saját játékában. A márkák számára nem nagy ugrás, ha ezt nagyjából a tévéhez hasonlónak látják, csak a Facebook nyomkövető gépezetének célzási lehetőségeivel.
Az Instagram is így látja. Az általa említett négy kulcsfontosságú terület közül három – az alkotók, a videó, a vásárlás és az üzenetküldés – a márkaépítéssel és az értékesítéssel kapcsolatos. Negyedik, ha az üzenetküldést is a márkák és a potenciális vásárlók kommunikációs módjának tekinti.
A változások itt már megtörténnek. Régóta bejelentkezhetsz és megtekintheted Instagram hírfolyamodat a böngészőben, de most végre a böngészőből is posztolhatsz. Ez egy kis plusz kényelem neked és nekem, de a márkák és a vállalkozások számára a számítógép használata telefon helyett sokkal könnyebbé teszi az Instagram értékesítési birodalmak kezelését.
Egy másik változás a linkek. Történelmileg nehéz vagy lehetetlen volt kattintható linkeket hozzáadni a bejegyzésekhez, de mostanra a 10 000 követővel rendelkező vagy ellenőrzött felhasználók linkeket illeszthetnek be az Instagram Storiesba.
Ezek a változások egyértelművé teszik, hogy az Instagram a legsúlyosabb alkotóira optimalizál, legyen szó akár magukról a nagy márkákról és hirdetőkről, akár a termékeiket megosztó befolyásolókról.
Mit jelent ez az Ön számára?
A professzionális fotósok ugyanúgy eladhatják munkáikat, ahogyan az eladók a kerti pizzasütőjüket és az ultrakényelmes nadrágjukat.
De ha rajongsz a fotózásért, vagy inkább csak olyan ember vagy, aki fotókat szeretne megosztani a világgal, akkor az Instagram már nem neked szól. Természetesen továbbra is használhatja, de a közönség elérése – még ha a közönség néhány barátból és családtagból is – nehezebb lesz. A videókra és az ajánlásokra helyezett új hangsúlynak köszönhetően a szeretett Instagram idővonal többé nem lesz elérhető. Nem úgy, ahogy szeretnénk.
Ezek a változtatások egyértelművé teszik, hogy az Instagram a legsúlyosabb alkotóira optimalizál…
Rengeteg alternatív hely van a fényképek megosztására és megtekintésére. Az 500px és a Flickr egyaránt nagyszerű példa, de a probléma az, hogy a közönség az Instagramon van. Még ha nem is törődik azzal, hogy hatalmas számú követőt szerezzen, meg kell győznie barátait és családját, hogy regisztráljanak ezekre a szolgáltatásokra, majd reméljék, hogy meglátogatják őket. Miközben az Instagram minden tőle telhetőt megtesz annak érdekében, hogy teljes szórakoztató célponttá váljon, amely a felhasználókat az alkalmazásban ragadja.
Elérkeztünk az internetes monokultúrához. A legtöbb dologhoz egyetlen fő alkalmazásunk van. Amazon a vásárláshoz, YouTube a videózáshoz stb. Régen Instagram volt a fotók számára. Lehet, hogy egy másik alkalmazás érkezik, hogy kitöltse a hiányt. Vagy talán a személyes fényképmegosztás elsorvad, vagy átkerül a Facebookra. Akárhogy is, úgy tűnik, hogy az Instagramot már nem érdekli.
