A legfontosabb elvitelek
- A Facebook a múlt héten Metára változtatta cége nevét.
- A szakértők szerint egy új név nem oldja meg a Facebook és az általa birtokolt platformok alapvető problémáit.
- A közösségi média következő szakasza nagyon távol állhat attól a Facebooktól, amelyet már megszokhattunk.
A Facebook néven ismert technológiai óriás hamarosan "Meta"-ra változtatja nevét, hogy az összes márkáját tükrözze, de a szakértők szerint a márkaváltás nem változtat a platformot sújtó problémákon.
A névváltoztatásról szóló hetekig terjedő pletykák után a Facebook a múlt héten debütált hivatalos új neve Meta néven. A cég minden bizonnyal nagy változásokon megy keresztül, de a felhasználók azon töprenghetnek, hogy ezek a változtatások megoldják-e a fontosabb problémákat, ami a Facebookot illeti.
Az olyan problémák megoldásához, mint a félretájékoztatás és a félretájékoztatás, a szélsőségesség, az erőszakra való felbujtás és a gyűlöletkeltő beszéd, többre lesz szükség, mint egy új névre; ehhez újra kell gondolni a Facebook alapvető felépítését és elköteleződés-vezérelt hirdetési üzleti modelljét, Paul Barrett, a New York-i Egyetem Stern Üzleti és Emberi Jogi Központjának igazgatóhelyettese elmondta a Lifewire-nek egy e-mailben.
A Facebook Métává válik
Az adatvédelmi incidensek, az adatvédelmi kompromisszumok, az algoritmusok, amelyek szabályozzák, hogy mit látunk és mit nem, és a célzott hirdetések, amelyek néha kifejezetten hátborzongatóak lehetnek, a Facebook hírneve nem volt éppen a legjobb az évek során.
A Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg azonban azt mondta, hogy a vállalatnak néhány új prioritása lesz a jövőben.
"Mostantól a metaverzumban leszünk az elsők, nem a Facebookon. Ez azt jelenti, hogy idővel nem lesz szüksége Facebook-fiókra a többi szolgáltatásunk használatához" - írta levelében Zuckerberg a bejelentésről..
"Ahogy új márkánk kezd megjelenni termékeinkben, remélem, hogy az emberek szerte a világon megismerik a Meta márkát és a jövőt, amelyet képviselünk."
Zuckerberg kifejtette, hogy a metaverzum olyan lesz, mint egy másik világ, amely a valódi tetejére kerül, és "megtestesült internetnek" nevezte.
A szakértők szerint azonban nem olyan könnyű elfelejteni mindazon problémákat, amelyekkel a felhasználók az elmúlt évtizedben a Facebookon találkoztak.
"Zuckerberg és hadnagyai nem tudják ledobni a Facebook-albatroszt egy ügyes márkabeállítással" - mondta Barrett. "Eljött az ideje az értelmes önszabályozásnak a gondosan megtervezett kormányzati felügyelettel kombinálva."
A Facebook problémái valószínűleg elegendőek ahhoz, hogy az emberek tömegesen távozzanak (és az elmúlt években is). Barrett szerint azonban fontos megjegyezni, hogy a Facebook és más platformjai olyan kapcsolatokat hoztak létre szerte a világon, amelyekkel nehéz lenne megszakítani a kapcsolatot.
Az amerikaiak nagy vonalakban kezdenek belefáradni az epizódok végtelen sorozatába, amelyek azt mutatják, hogy a Facebook a növekedést és a bevételszerzést részesíti előnyben a szükséges biztosítékok bevezetésével szemben.
"A Facebook és testvérüzenetküldő szolgáltatásai világszerte népszerűek, és egyes országokban ez a fő módja annak, hogy az emberek hozzáférjenek az internethez" - tette hozzá.
Közösségi média a metaverzumban
Tehát Facebook-ö, Meta itt van, hogy maradjon. A szakértők szerint azonban sokkal többet kell tennie, mint megváltoztatni a nevét, hogy megfeleljen a felhasználók igényeinek manapság a közösségi médiában.
A Playsee közösségi hálózat által végzett magántanulmányban a közösségi médiát használók 86%-a jelezte, hogy hitelesebb és kevésbé szűrt tartalmakat szeretne látni, amelyek szorosan tükrözik a közösségi médiában a napi és a valós élet tapasztalatait. A tanulmány azt is kimutatja, hogy a megkérdezettek 60%-a egyetért azzal, hogy a közösségi média egyre hétköznapibb és kevésbé gondozott.
"Sok vezető közösségi médiaplatformnak köszönhetően, amelyek olyan algoritmusokra épülnek, amelyek magasan összeválogatott és csiszolt tartalmakat hirdetnek, a közösségi élmény túlnyomórészt azonos lesz" - mondta Rachel Chang, a Playsee vezető márka- és marketingigazgatója a Lifewire-nek egy e-mailben.
"Hasonló témájú hírcsatornákat vagy tartalmakat terjesztünk és ajánlunk, korlátozott teret biztosítva a többi alkotó számára, hogy áttörjék a zajt."
Más szakértők ennek ellenére úgy gondolják, hogy Zuckerberg részesedése az új metaverzumban azt jelezheti, hogy a közösségi média egésze hamarosan megkapja saját márkáját, és magával ragadóbb élménnyé válik.
"Úgy tűnik, Mark Zuckerberg arra számít, hogy a közösségi média – minden közösségi média – fokozatosan veszít népszerűségéből" – mondta Barrett.
"Ez az oka annak, hogy olyan sokat fektet abba, hogy cégét az új metaverzum vezetőjévé tegye – a magával ragadó technológiák sorában, amelyek várhatóan messze túlmutatnak a szövegek és képek közzétételén egy közös platformon, amely felerősíti ezt a tartalmat."
Barrett hozzátette, hogy csak az idő fogja eldönteni, hogy a közösségi média metaverzum modellje felülmúlja-e a megoldandó problémákat.
"Az amerikaiak általánosságban egyre elegem vannak az epizódok végtelen sorozatából, amelyek azt mutatják, hogy a Facebook a növekedést és a bevételszerzést részesíti előnyben a szükséges biztosítékok bevezetése helyett" - mondta.
