Kulcs elvitelek
- Az Instagram 1 és 5 dolláros alkalmazáson belüli előfizetéseket tesztel.
- Az Instagram videók/fotók/kereskedelem/közösségi hálózat keveréke tökéletes platform a fizetős feliratkozásokhoz.
-
Az előfizetés túlterhelése és a platformlezárás a legnagyobb hátránya.
A Patreon-stílusú előfizetések 2021-ben a közösségi média nagy trendje. A Twitter, az OnlyFans és még a Tumblr is nagyon népszerű az előfizetők között, amelyek lehetővé teszik az olvasók számára, hogy pénzt fizessenek az alkotók támogatására – a platform természetesen megnyílik.
Az Instagram azonban minden más közösségi hálózatnál jobban megfelel a fizetett követésnek, köszönhetően a videók, fényképek, a kereskedelem egyedülálló kombinációjának, valamint a LinkedIn professzionális kreatív verziójának.
"Bár a Patreon szélesebb körű lefedettséget kínál a közösségi platformokon, az Instagram páratlan láthatóságot kínál" - mondta az e-kereskedelmi márka tulajdonosa, Stephen Light e-mailben a Lifewire-nek.
"Az új előfizetési funkció a pletykák szerint olyan jutalmakat is tartalmaz, mint a „speciális tagi jelvény”, amikor Ön rajongói előfizető lesz. Ez a fajta látható kizárólagosság nagyon vonzó az emberek számára, és figyelembe véve, hogy az Instagram platformként milyen hatalmas, nagyobb társadalmi értéket képviselhet, mint egy Patreon-előfizetés."
Szubnormális
2021 májusában az Instagram vezetője, Adam Mosseri azt mondta a The Informationnek, hogy „feltárja” az előfizetéseket. Két mobilalkalmazás-követő szolgáltatás szerint az Instagram most teszteli az alkalmazáson belüli „Instagram-előfizetések” vásárlásait 4,99 és 0,99 dolláros áron, ami azt jelzi, hogy ezek az előfizetések hamarosan megjelenhetnek.
Bár a Patreon szélesebb körű lefedettséget kínál a közösségi platformokra, az Instagram páratlan láthatóságot kínál.
Mit kaphatnak a felhasználók a pénzükért? Nyilvánvalónak tűnik a videókhoz és fényképekhez való kizárólagos hozzáférés, valamint a kettőt ötvöző Instagram-történetek, vagy az Instagram Live vagy a hosszú formátumú Instagram-videók (korábban IGTV).
Az Instagram formátumainak gazdagsága zavaró lehet a mindennapi használat során, de a média felosztásához és fizetőfalazáshoz ideális lehet. Szerezd meg ingyen a részletet, tekintsd meg az egyórás verziót egy almenüvel stb. A felhasználók sokféleképpen csomagolhatják be alkotásaikat bevételszerzés céljából.
Szóval, mit jelent az előfizetőknek?
Az Instagram egyedülálló platform. Míg néhányan csak a barátainkat és a családunkat követik, a kreatív iparágakban dolgozók munkafelületként használják. Előnyben részesítik az "Insta" kezelőt a webhelyük URL-je helyett. Instagram-üzenetekkel lépnek kapcsolatba egymással, folyamatban lévő klipeket tesznek közzé, és a kész projekt nem létezik, amíg meg nem osztják egy történetben.
Többféle módon lehet ezt kihasználni előfizetéseken keresztül. A befolyásolók például olyan exkluzív tartalmakat állíthatnak elő, amelyek a PR-ügynökségek számára előnyösek; a divatmárkák, amelyek már elindítanak kollekciókat a platformon, exkluzív vagy haladó hozzáférést kínálhatnak.
"A PR-emberek azonnal rávágnának" - mondta a németországi divatstylist, Nuria Gregori a Lifewire-nek adott interjújában. "A pénz nem számítana."
Valójában az influencerek lehetnek az Insta feliratkozások legnagyobb haszonélvezői. Feldarabolhatják a "tartalmukat", és mindenféle silókba rakhatják. Hírek a PR-szakembereknek, exkluzív, mélyreható videók az elkötelezett követőknek, reklámmentes változatok mindenkinek, aki megszakítás nélkül szeretné nézni őket, és így tovább.
Vagy mi a helyzet a vállalkozásokkal? Az Instagram már egy piactér, hirdetései meglepően magas konverziós arányokkal. Az előzetes ajánlatok előfizetésre vonzhatják az embereket.
A rendszeres alkotók számára is rengeteg lehetőség kínálkozik. Ahelyett, hogy exkluzív videókat helyeznének el a Patreon fizetőfala mögé a YouTube-on, kritikákat, gitárleckéket, exkluzív dalokat vagy bármi mást helyezhetnek el az Instagramon.
Privát buli
Míg az Instagram hatalmas hozzáféréssel rendelkezik, és nagyjából az influencerek platformja, egyben privát, csak tagok számára fenntartott siló is. Míg a Patreon a meglévő platformokhoz kapcsolódik, és lehetővé teszi, hogy az egyetlen előfizetéssel rendelkező személy hozzáférjen a YouTube összes tartalmához, podcastokhoz és így tovább, az Instagram-alcím csak az Instagram számára lenne elérhető. És ez nehéz lehet eladni. A patreonok elidegeníthetik leghűségesebb támogatóikat.
"Bizonyára úgy tűnik, hogy minden közösségimédia-platform bizonyos szintű fizetős előfizetéssel bővíti webhelyét. Bár egyesek számára az exkluzivitás olyan csábító, az is lehet, hogy ez kikapcsolja az embereket" - mondja Light. "Az olyan tartalom, amely a platform kezdete óta teljesen ingyenes, és hirtelen árcédulával érkezett, „előfizetési túlterheltségbe" juttathatja a közönséget."
Az Instagram-előfizetések azonban biztosnak tűnnek. Csak meg kell néznünk, hogy az emberek végül hogyan használják őket.
