A legfontosabb elvitelek
- A 2021-es trendek közül talán a legdominánsabb az alkotók a közösségi médiában.
- A platformok alkotói alapokkal és több pénzkereseti lehetőséggel ösztönzik az alkotókat, mint valaha.
-
Szakértők szerint az alkotói gazdaság csak 2022-ben fog növekedni, különösen a TikTokon.
2021-nek sok trendje volt, de az egyik, ami az egész évben állandó maradt, az alkotók népszerűsége a közösségi média platformokon.
A közösségi média influencerei, ma ismertebb nevén alkotók, idén bizonyos szempontból átvették a platformok uralmát. Nem görgetheted a hírcsatornát anélkül, hogy ne látnád az alkotókat a legújabb kedvenc bőrápoló termékükről. A szakértők szerint az alkotók a közösségi média gerincévé váltak az elmúlt évben, a platformok pedig figyelnek és követik az alkotói trendet.
"Jövőre is látni fogunk példákat [az alkotói gazdaság növekedésére]; izgalmas látni, hogy a közösségi média olyan lehetőségeket ad az alkotóknak, amelyeket korábban nem lehetett volna társítani az iparággal." Justin Kline, vezérigazgató és Markerly, az influencer marketing cég alapítója elmondta a Lifewire-nek e-mailben.
Az Alkotói Gazdaság
A közösségi médiaplatformok egyre inkább előtérbe helyezik az alkotókat, és több lehetőséget kínálnak számukra, hogy pénzt keressenek, és növeljék követői számát, különösen az elmúlt évben. A Spotify például megnyitotta a Podcast-előfizetéseket, így minden alkotónak lehetősége nyílik bevételre. Aztán ott van a YouTube egy 100 millió dolláros alkotói alap létrehozása, valamint a TikTok új Creator Next funkciója, amely tippeket, videóajándékokat és lehetőséget kínál arra, hogy több alkotó csatlakozzon a TikTok Creator Marketplace-hez a márkákkal való együttműködés érdekében.
Bizonyára továbbra is napról napra több TikTok influencer fog felbukkanni.
"A TikTok alkotói világszerte több mint egymilliárd embert szórakoztatnak – tartalmuk örömet okoz, megnevettet, valami újat tanít, és közösségi érzést kínál" - mondta a TikTok a Creator Nextről szóló blogbejegyzésében. „A TikTok-videókat „csak szórakozásból” készítőktől kezdve egészen az oldalsó kötelékekig és az állandóan alkotókig tudjuk, hogy az alkotóknak különböző céljaik, motivációik és elvárásaik vannak.”
Nem csoda, hogy az olyan platformok, mint a TikTok és mások, miért fektetnek be olyan funkciókba, amelyek kifejezetten az alkotóknak szólnak. A számok nem hazudnak, és az alkotói gazdaság drámaian növekszik.
Az MBO Partners legutóbbi tanulmánya szerint 7,1 millió amerikai keresett pénzt az elmúlt évben az „alkotói gazdaság” részeként. Emellett 3,2 millió ember tervezi, hogy a következő két évben tartalomkészítő lesz.
Az Instagramon a márka által szponzorált influencer bejegyzések száma a 2016-os 1,26 millióról 2020-ban 6,12 millióra nőtt, mindezt a platform alkotóinak köszönhetően.
Az egyik óriási változás ebben az évben az volt, hogy az alkotók közvetlenül a rajongóiktól vagy követőiktől kezdtek pénzt keresni, nem pedig kizárólag márkákból vagy platformokból. Például a Twitter bevezetett közvetlen módokat arra, hogy tippeket adjon a követett embereknek a Super Follows és a Tickeded Spaces szolgáltatással.
"Érdemes most ösztönözni az alkotókat, mert a figyelemfelkeltő gazdaságban a tartalomkészítők a felhasználók figyelmének kapuőrei" - írta Daniele Saccardi, a Preply, egy nyelvtanulási alkalmazás és e-learning platform kampánymenedzsere. e-mailben a Lifewire-nek. "A vállalkozások mindent befektethetnek a feltűnő hirdetésekbe és marketingkampányokba, de semmi sem ösztönözné jobban a felhasználók elköteleződését, mint a tartalom, amelyre rezonálnak."
További tartalom várható
Kline azt mondta, hogy a TikTok idén a csúcsra jutott abban, hogy azt nyújtja az alkotóknak, amit akarnak, és hogy a platform csak tovább fog növekedni 2022-ben.
"Bizonyára továbbra is napról napra több TikTok influencer fog felbukkanni" - mondta. "Ez mindig a TikTok előnye lesz minden évben: bárki felrobbanhat egyik napról a másikra, és onnantól kezdve a lehetőségek végtelenek, akár magáról a TikTokról, akár az újonnan felfedezett expozícióról, amely máshol lehetőségeket biztosít számukra."
Érdemes most ösztönözni az alkotókat, mert a figyelemfelkeltő gazdaságban a tartalomkészítők a felhasználók figyelmének kapuőrei.
Az Influencer Marketing Factory 2021-es Creator Economy Reportja szerint a TikTok az alkotók által preferált platform. A videóalkalmazást az alkotók 30 százaléka preferálja, ezt követi az Instagram (23%) és a YouTube (22%).
A jelentés az alkotói gazdaságon belüli bevételekre is rávilágít. A teljes Alkotói piac mérete legalább 104,2 milliárd dollár, és napról napra növekszik. A jelentésben Jack Conte, a Patreon vezérigazgatója azt mondta, nincs jobb alkalom a kreativitásra, mint az a pillanat, amelyben most élünk.
"Az alkotók soha nem látott mértékű befolyást, ellenőrzést, valamint politikai és kulturális befolyást fognak elérni" - mondta Conte a jelentésben.
"Az alkotási eszközök megfizethetősége, hozzáférhetősége és mindenütt jelenléte, valamint az egyének globális kapcsolódási szintje visszafordíthatatlan mozgást hoz létre a kirobbanó kreativitás javára."
