A legfontosabb elvitelek
- A digitális szolgáltatásokról szóló törvény betilt néhány, de nem minden célzott hirdetést.
- A jogszabály a gyűlöletbeszédet és a hamisított árukat is célozza.
-
Az Európai Parlament eddig csak egy törvénytervezetet hagyott jóvá.
Az Európai Parlament jóváhagyta a célzott hirdetések betiltásáról szóló törvénytervezetet, de ez nem olyan nagyszerű, mint amilyennek hangzik.
A digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA) korlátozza bizonyos érzékeny információk felhasználását a hirdetések célzásához. Lehetővé teszi a felhasználók számára a nyomon követés leiratkozását, és arra kényszerítheti az olyan platformokat, mint a Facebook és a Twitter, hogy távolítsák el az illegális tartalmat, a gyűlöletbeszédet és egyebeket. A tervezetet 530 igen, 78 nem szavazattal és 80 tartózkodás mellett fogadták el, ami a remélhetőleg közel van a földcsuszamláshoz. Marketingszakértők és akadémikusok szerint azonban a javasolt törvények túl messzire mennek, és nem is elég messzire.
"A digitális szolgáltatásokról szóló törvény, amelyet 2020-ban kezdeményeztek, nem tiltja egyenesen a célzott hirdetéseket. Betiltja az olyan „érzékeny” adatokon alapuló hirdetések célzását, mint a szexuális irányultság, vallás vagy faj” – mondta Matt Voda, vezérigazgató. az OptiMine online marketing cég munkatársa – mondta el e-mailben a Lifewire-nek. "Tehát ez egy fontos adatvédelmi lépés, de csak nyomon követési és célzási szempontból megy messzire."
Rossz hirdetések
A reklámipar évek óta használ felügyelő hirdetéseket, és úgy tűnik, joga van a folytatáshoz, de ez nem jelenti azt, hogy kellene. John Gruber technológiai szakértő a reklámipar kifogásait a "zálogházakhoz pereli meg, hogy megakadályozzák a rendőrséget a betörési hullám ellen".
De a dagály végre megfordul. Ez a jogszabály egy kezdet az olyan reklámcégek, mint a Google és a Facebook, invazív gyakorlatának ellenőrzésében, és némi ellenőrzést gyakorol a közösségi hálózatok által közzétett tartalmak felett. Jelenleg ezek a nagyrészt egyesült államokbeli székhelyű vállalatok azt csinálnak, amit akarnak, bárhol a világon, és nagyrészt figyelmen kívül hagyják a következményeket. Még egy milliárd dolláros bírság sem nagy baj ezeknek a behemótoknak.
A digitális szolgáltatásokról szóló törvény, amelyet 2020-ban kezdeményeztek, nem tiltja egyenesen a célzott hirdetéseket.
Ha magának a hirdetéscélzásnak a technológiáját követi, Európa a gyökereinél megszüntetheti ezeket a magánélet-ellenes gyakorlatokat. Amúgy ez az elmélet.
„Ha úgy gondolja, hogy az „adatvédelem” magában foglalja a fogyasztók online viselkedésének, érdeklődésének vagy egyéb online tevékenységeinek nyomon követése alapján célzott hirdetések blokkolását is, a DSA ezt nem akadályozza meg” – mondja Voda. Például, ha online információkat böngész a „munkahelyváltással” kapcsolatban, majd célzott hirdetéseket jelenítenek meg a vállalati laptopon „munkaváltásról”, akkor ez a privát (és nagyon érzékeny) információ és a hirdetéscélzás továbbra is tisztességes játék lenne ezek alapján. új szabályok."
Túl messze, de nem elég messze
Nyilvánvaló, hogy jogszabályra van szükségünk ahhoz, hogy a nagy technológiát pórázra tegyük az eddigi „minden az innováció nevében” hozzáállás helyett. A nehéz rész az, hogy megcsinálja. Ezeknek a cégeknek a hatóköre olyan hatalmas, hogy a helyi törvények gyakran elcsúsznak. A kisebb, koncentráltabb törvények halmaza helyett a DSA túl sokat próbál egyszerre kijavítani, és a végén összezavarja a dolgokat.
"Az a probléma, és ahol a technológiai cégek küzdeni fognak az új törvényjavaslat ellen, az az, hogy a kormányok inkább fűrészként, mint szikeként viselkednek" - mondta Andrew Selepak, a Floridai Egyetem közösségi média professzora a Lifewire-nek e-mailben..
"További műszaki szabályozásra van szükségünk, de a javasolt törvényjavaslat túl tág" - folytatta Selepak. "A javasolt törvényjavaslat megakadályozná, hogy a technológiai cégek kényes információkat, például szexuális irányultság vagy vallás felhasználjanak célzott hirdetésekhez. Ez azonban azt jelentheti, hogy az olyan csoportok, mint a Katolikus Jótékonysági szervezetek, nem hozhatnának létre katolikus plébánosokat célzó hirdetéseket, vagy a GLADD nem használhatna célzott hirdetéseket a fiatalok elérésére. az embereket, hogy segítséget nyújtsanak."
Amikor az ember mélyebben belemerül a törvényjavaslatban szereplő javaslatokba, az kissé széttagoltnak tűnik. Miért vannak a célzott hirdetések például a gyűlöletbeszéd szabályozásával egybeépítve? Ez majdnem olyan, mintha a jogalkotók egyetlen problémának tekintenék a nagytechnológiát, nem pedig sok olyan problémát, amelyek az élet minden területét áthatják.
"A javasolt törvényjavaslat arra is kötelezné a technológiai vállalatokat, hogy távolítsák el a gyűlöletbeszédet" - mondja Selepak. "De ki határozná meg, mi számít gyűlöletbeszédnek? A technológiai cégek? Az egyes országok? Az Európai Parlament? A gyűlöletbeszédet a helyi törvények korlátoznák, különböző országokban eltérő tartalmat engedélyezve, vagy a technológiai cégeknek be kell tartaniuk a legszigorúbb gyűlöletbeszédet törvények bárhol a világon?"
Még sok kérdést kell megválaszolni, mielőtt a törvényjavaslat törvény lesz, de ez legalább a kezdet. És nagyon jó.
