A legfontosabb elvitelek
- A Spotify jövője a podcastingon múlik.
- A Spotify egyszerre platform és kiadó – amelyik éppen megfelel neki.
-
A podcastok sokkal olcsóbbak, mint a zenei streaming engedélyezése.
Amikor a Spotify 100 millió dollárt fizetett Joe Rogannak, hogy a podcastját audio streaming műsormá alakítsa, elindította a visszaszámlálást egy ketyegő bombán. És ez a bomba most egy lassú robbanás kellős közepén van.
Rogan technikailag lehet, hogy nem Spotify-alkalmazott, de lélekben az. A svéd zenei streaming cég fizet neki, hogy készítsen egy audioműsort. És ez a probléma. Ha a Spotify, a Tidal vagy az Apple Music explicit zenét sugároz egy nőgyűlölő rappertől, senki sem hibáztatja a szállítási platformot. Ezek csak a csövek, amelyeken keresztül a szennyeződést szállítják. De Rogant nem csak azért fizeti a Spotify, hogy pontosan azt csinálja, amit csinál – ő egyben a podcasterük is. És az egész műveletet kockára teszi.
"Az ok, amiért ezt csinálja, nem különbözik attól, hogy a Netflix miért készít eredeti tartalmat – ez olcsóbb, mintha állandó licencdíjat fizetne a nagy stúdióknak" - mondta Brian Penny kulturális blogger és podcaster a Lifewire-nek e-mailben.
Miért a podcastok?
Miért használható a Spotify, a zenestreamelő alkalmazás még a podcast térben is? Ez a licencdíjakról szól. Folyamatosan halljuk, milyen kevés zenész fizet a Spotify-tól, de ezek az ismétlődő díjak még mindig túl sokak. Azáltal, hogy az előfizetők zenehallgatását eredeti tartalommal hígítja, a Spotify csökkenti a zene streamelésével töltött órák számát.
"Olcsóbb, mint állandó licencdíjat fizetni a nagy stúdióknak."
A házilag készített audioműsorok másik előnye, hogy exkluzívak lehetnek. A legtöbb zene elérhető a legtöbb streaming platformon, és az exkluzív kiadás furcsasága miatt. De ha a Spotify elég erőssé tudja tenni podcast-kínálatát, akkor van valami, amit más platformok nem. Ismét, csakúgy, mint a Netflix és a többi videostreaming szolgáltatás.
'Szabad' beszéd
És ezért védi a Spotify Rogant. Támogatásával a Spotify hallgatólagosan dezinformációt hirdet.
A hét elején a Spotify vezérigazgatója, Daniel Ek 15 perces beszédet tartott az alkalmazottaknak, megpróbálva a kérdést a szólásszabadság kérdésének megfogalmazni. Ez az érv megállja a helyét, például az Apple podcast-könyvtárát, amely többé-kevésbé az összes elérhető podcast nyílt listája, amely bármely podcast alkalmazással elérhető. De Rogan esetében a Spotify nem akármilyen semleges platform. Ez a menedzser és a promóter. Mint ilyen, felelősséget kell vállalnia a véleményéért?
"Igen, mert felvették és fizették is" - mondta Joshua T. Bergen médiastratéga, producer, műsorvezető és podcaster a Lifewire-nek e-mailben. "Ez azt jelenti, hogy hisznek benne."
Ek szerint az exkluzív megállapodás előtt a The Joe Rogan Experience (JRE) már a Spotify legkeresettebb podcastja volt, annak ellenére, hogy ott még nem volt elérhető. Azt mondta, hogy a JRE licencelt, nem pedig publikált tartalom, ezért a Spotify "nincs kreatív irányítása" a műsor felett. És mégis, a Spotify több JRE-epizódot is eltávolított, mert megsértették a szabályait. Tehát úgy tűnik, hogy van bizonyos szintű ellenőrzés.
Nagy rendetlenség
Ez a rendetlenség nem lesz kisebb. Bár Rogan félretájékoztatásának kérdése eldőlhet, a Spotify-ot továbbra is hibáztatják az általa közzétett ellentmondásos podcastokért.
A podcasting még mindig kis részét képezi a Spotify általános üzletágának, de növekszik, és mivel a cég elhelyezhet hirdetéseket podcastokban, potenciálisan hatalmas bevételi forrást jelent. Különösen azért, mert a Spotify nem tudja emelni a havi streaming árakat. Lehetségesnek tűnik, hogy a podcastok egy bizonyos ponton a Spotify fő keresőjévé válnak, és ezért mindentől függetlenül ragaszkodnia kell Roganhoz. Nagy vonzereje a platformnak, és ha a felhasználók feliratkoztak egyetlen podcast meghallgatására a Spotify alkalmazásban, miért ne hallgathatná meg az összes podcastját a Spotify-ban?
A podcastereknek vigyázniuk kell. Az olyan nagy nevek, mint Rogan, továbbra is nagy pénzeket kaphatnak, de a Spotify is fejleszti saját podcastjait.
Alkotói gyorsítóprogramot tartottak, és ezen a programon keresztül fizettek egy csomó 20 éves podcastert, hogy rendszeres élő hangműsorokat hozzanak létre, mint például a True Crime Tuesdays. Ennek során körülbelül 5 ezer dollárt fizettek/ hónapban az alkotóknak, hogy exkluzív szerződésekbe kössék őket” – mondja Penny.
"A Spotify alapvetően a minimálbéres munkát gyűjti be azoktól, akik a legjobb Joe Rogennek akarnak lenni" - folytatta. "Nagy nyomást fog gyakorolni az alkotókra, hogy lemondjanak kreatív IP-jük jogairól, miközben olyan közönséget építenek, amelyet a Spotify házon belül kíván tartani."
A zenészekhez hasonlóan úgy tűnik, hogy a Spotify a podcastereket is letépi.
