Kulcs elvitelek
- Iparági szakértők a mozik összeomlását jósolják.
- Áprilisban, májusban és júniusban a streamelt tartalom megtekintésére fordított globális idő átlagosan 56 százalékkal nőtt.
- Az Ernst & Young (EY) felmérés válaszadóinak 74 százaléka nyilatkozott úgy, hogy streaming szolgáltatásokat használ.
Ben Smith, a New York Times média rovatvezetője ezen a héten írt egy darabot: „The Week Old Hollywood végül valójában megh alt.”
Nos, Hollywood még nem h alt meg, de a nappalijukban rekedt amerikaiak öt hónapig tartó időszaka életfenntartásra késztette a filmszínházipart. A világjárvány fenekestül felforgatja a szórakoztató üzletágat, és megváltoztatja a közönség tartalommegtekintésének dinamikáját.
„Úgy gondolom, hogy a streaming trendje folytatódni fog, mert a mozik soha nem fognak talpra állni” – mondta Howard Suber, a UCLA-tól egy telefonos interjúban. „A jövőben sokkal kevesebb lehetőség lesz színházba menni.”
Szakértői kétségek
A filmházak bezárása áldás volt az olyan streaming szolgáltatások számára, mint a Netflix, az Amazon Prime Video, a Hulu és a Disney+. A Conviva, a streaming média intelligencia és elemző cég szerint a streaming szolgáltatások összességében 63 százalékkal nőtt a megtekintéssel töltött idő 2019 második negyedévétől 2020 második negyedévéig.
Suber azt mondta, hogy szerinte a színházi ipar egy haláljelenetet játszik le. Úgy véli, hogy az otthoni digitális képernyők és hangrendszerek fejlesztése lezárta az otthoni szórakoztatás és a moziminőség közötti különbséget.
„Régebben a színházban sokkal jobb volt a kép és a hang, mint bármelyik otthoné – ez már egyszerűen nem igaz” – mondta. A nappaliban lévő 60 hüvelykes képernyő megtekintésének minősége most hasonló ahhoz, mintha egy 80 méteres képernyőn nézné a moziban.
Bill Demas, a Conviva vezérigazgatója ugyanilyen szkeptikus a filmszínházak fennmaradását illetően. Egy telefonos interjúban elmondta a Lifewire-nek, hogy szerinte a járvánnyal kapcsolatos korlátozások még legalább egy évig velünk lesznek, és a közönség új nézési szokásokat alakít ki.
„Sokkal több lesz a távoli munka. Nem látok olyan világot, ahol mindenki visszatér a heti öt napos munkához. A streamelés a nap elején kezdődik” – mondta.
Következésképpen Demas nem hiszi, hogy a közönség olyan ütemben tér vissza a mozikba, mint a járvány előtt.
„Jelenleg közvetlen kiadásokat látunk… streamingben. Tekintettel arra, hogy a színházak nagy valószínűséggel még egy évig nem nyithatnak újra, úgy gondolom, hogy új szokások alakulnak ki” – mondta. „Nem feltétlenül hiszem, hogy a mozik el fognak tűnni, de úgy gondolom, hogy az otthoni első bemutatók megjelenésének lehetősége maradni fog.”
A számok nem összeadódnak
A hideg, kemény statisztikák nem kecsegtetnek a mozikban:
- Egy közelmúltbeli tanulmány szerint a fogyasztók hetente 33 órát töltenek internetes tevékenységgel otthonukban, míg 48 százalékuk növelte az internethasználatot a világjárvány idején.
- 74 százalék nyilatkozott úgy, hogy ma már streaming szolgáltatásokat is használ a tévénézés kiegészítésére, 56 százalékuk pedig azt, hogy több értéket kap a streaming szolgáltatásokból, mint a közvetítésből vagy a kábeltelevízióból.
John Harrison, a felmérést megrendelő cég, az Ernst & Young ágazati vezetője szerint a világjárvány felgyorsítja és felerősíti a már folyamatban lévő strukturális változásokat az iparágban.
„Végső soron a fogyasztó kezében van az irányítás, és az iparág szereplőinek meg kell fordulniuk, hogy megfeleljenek ezeknek az új elvárásoknak” – mondta Harrison a Lifewire-nek egy e-mailben.
Mivel a világjárvány tovább tart, és a közönség továbbra is a helyükre menekül, a moziiparban folytatódik a halálfigyelés. A kérdés továbbra is fennáll: vajon a világjárvány bedobja-e a színházi ipar utolsó kreditjeit? Visszatérünk-e valaha is a régi állapotokhoz? Ha a szakértőknek igazuk van, akkor valószínűleg nem.
