Kulcs elvitelek
- A Snapchat Spotlight célja, hogy utánozza a TikTok népszerűségét, miközben megpróbálja az alkotók számára az új finanszírozási lehetőségekkel virágzó helyként beállítani magát.
- A Snapchat azon képessége, hogy összekapcsolja a fiatalabb közönséget a barátokkal és érdeklődési körökkel, a TikTok kihívásának elsődleges eszközévé teszi.
- Néhány változtatás, amelyet a Spotlight meg akar tenni, ellentétes a közösségi média modelljével, és hatással lehet a potenciális növekedésre.
A TikTok dominanciáját a fiatalok körében nehéz megismételni, de a Snapchat egyedülálló növekedésével a szakértők úgy vélik, hogy a Snapchat képes leszorítani a vírusos videóalkalmazás piaci részesedését.
A Snapchat elindította legújabb vállalkozását, a Spotlight névre keresztelt TikTok másolatot, annak reményében, hogy növelheti részesedését a szórakoztató alapú tartalmakban. Az új funkció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy Snap-eket küldjenek be, hogy megosszák a vállalat napi 249 millió felhasználójával (de december 3-án csak 11 országban jelent meg).
Ezek a Snaps olyan egyedi tartalmakat tartalmaznak, mint a TikTok és az Instagram Reels, hangokkal, ostoba táncokkal és megosztható mémekkel kiegészítve. Az igazi próba azonban az, hogy képes lesz-e felvenni a versenyt a nagyobb versenytársakkal, nevezetesen a TikTokkal.
"A TikTok egy erős márkát épített fel egyedi ajánlattal… a TikTok funkcióinak pusztán megfeleltetése nem lesz elég a jelentős részesedés ellopásához" - mondta Tim Calkins, a Northwestern Egyetem marketingprofesszora a Lifewire-nek adott e-mailes interjújában.
"A Snapchat egyértelműen aggódik a TikTok növekedése miatt, és ennek így is kell lennie. A fejlődéshez a Snapchatnek valami mást és vonzót kell kínálnia."
Ifjúsági piac zavara
Hogyan fog versenyezni a Snapchat? Pénzzel: A Snapchat összesen napi 1 millió dollár kifizetést kínál azoknak a felkapott felhasználóknak, akiket az új Spotlight funkcióban való megjelenésre választottak. Az egyes felhasználók által kapott összeget az elköteleződés és az egyedi megtekintések határozzák meg.
A TikTok és a Snapchat robbanásszerűen növekedett az évek során, különösen a fiatalabb felhasználók körében. Miközben a Twitter és az Instagram a Snapchat sávjába kanyarodik a flottákkal és a történetekkel, a Santa Monica-i székhelyű vállalat a saját mimikri verzióját készíti el a TikTok modellel, hogy kihasználja az újonnan felfedezett kiadói érdeklődést.
A TikTok közössége a szellemiség, az élmény és az élénk hangulat része. És ez az oka annak, hogy a TikTok olyan egyedi módon hajtja a kultúrát és a mémeket.
A Snapchat közönségmérete látszólag elmarad a TikTok közönségétől, mintegy 249 millió napi aktív felhasználóval a TikTok 800 millió havi aktív felhasználójához képest, de az alkalmazás ritka fényes folt volt azoknak a megjelenítőknek, akiknél RPM-növekedést tapaszt altak. ezer benyomás). A Snapchat megnövekedett láthatósága és a közönség elköteleződése lehetővé tette a megjelenítők számára, hogy megtérüljenek befektetéseik, mivel a platform Discover tartalma sikeres a fiatalabb felhasználók körében.
Snap Inc. vezérigazgatója, Evan Spiegel elmondta, hogy a cég több 13-34 éves korosztályt ér el az Egyesült Államokban, mint akár a Facebook, akár az Instagram. A 2020. harmadik negyedévi számok szerint a platform a 13-24 évesek 90%-át érte el. A vezetők szerint a növekedés részben a Snap Originals sikerének tudható be, amelyen olyan filmsztárok debütáltak a platformon, mint Will Smith a "Will From Home" című sorozatával.
A Spiegel szerint "az Egyesült Államok Z generációjának több mint 75%-át érték el idén eddig" (becslések szerint 35 millió embert), és a Snap Originals segített nekik megduplázni a fiatalok körében elért sikereiket. Emellett az áhított Discover-old alt a Z generáció több mint fele használja, ami azt jelzi, hogy a kiadók a Snapchat partnerségre vágynak.
A vállalat rekordszámú felhasználói növekedést és éves bevételt tapasztal, ami segít letörni a TikTok dominanciáját azon a fiatalabb piacon, amelyet a két óriáscég megtalálta a módját, hogy megragadja.
A forgatókönyv átfordítása
A Snapchat már tesz lépéseket annak érdekében, hogy növekedése kiemelkedő legyen, és kevésbé hasonlítson ahhoz a trükkhöz, amely az Instagram Reels kísérlete volt a TikTok megzavarására. Ellentétben az Instagram Reels-szel, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy TikTok-videókat osszanak meg TikTok-vízjellel, a Spotlight nem engedélyezi az ilyen, több platformon történő megosztást. Teljesen letiltja a vízjelekkel ellátott videók feltöltését.
Ehelyett a felhasználók számára kihívást jelent, hogy egyedi tartalmat hozzanak létre a videómegosztó alkalmazáshoz: ez egy zseniális módja annak, hogy megvédje piaci részesedését, és még hangsúlyosabbá tegye a TikTok alternatívájaként való életképességét.
Az egyik észrevehető különbség az, hogy a Snapchat eltávolította a megjegyzésrendszert. Lehet, hogy ez egy kísérlet a márkabiztonság megőrzésére, valamint a megjegyzések moderálási költségeinek és erőforrásainak csökkentésére.
A közösség nélküli elkötelezettség modelljét át kell dolgozni, ha a vállalat jelentős hatást kíván elérni. A TikTok egy része a megjegyzésrendszer, amelyben az emberek emojikkal teli mémekbe és lángháborúba gyűlnek össze ellenőrzött felhasználókkal és márkafiókokkal.
A megjegyzés rovat a közösségi média élményének szerves része, és segít közösséget építeni az egyébként elszigetelt platformokon. Az Instagramtól a Facebookon át a YouTube-ig és a Redditig a közösségi szempont az üzleti modell része, és ami miatt a felhasználók visszatérnek.
A fejlődéshez a Snapchatnek valami mást és vonzót kell kínálnia.
Egyes TikTok-videókon még olyan megjegyzéseket is találhat, amelyek több like-ot kaptak, mint a videót és hasonló elkötelezettséget. A szakértők szerint rövidlátó lehet, hogy a Spotlight ragaszkodik a megjegyzésmentes élményhez, különösen egy olyan közösségi médiaplatformon, amely így szorosan összekapcsolódik a felhasználókkal.
"[Ez] a Spotlightot úgy érzi, mint egy elszigetelő kontra közösségi élményt. Feltételezem, hogy ez a platform személyes üzenetküldési gyökereit visszhangozza" - mondta Ann Handley digitális marketing szakember és szerző a Lifewire-nek adott e-mailes interjújában. "A TikTok közössége a szellemiség, az élmény és az élénk hangulat része. És ez az oka annak, hogy a TikTok olyan egyedi módon vezeti a kultúrát és a mémeket."
