A legfontosabb elvitelek
- Az Instagram eltökélt szándéka, hogy felvegye a versenyt a TikTokkal, még akkor is, ha ez a meglévő felhasználóinak felbosszantását jelenti.
- Az Instagram hírfolyamának teljes képernyős, idegenekkel teli videónézegetővé alakításának sikertelen kísérletét visszavonták, de csak ideiglenesen.
- Az Instagram és a TikTok alapvetően különbözik egymástól, de úgy tűnik, hogy a Meta ezt nem tudja.
Volt idő, amikor az Instagram volt a legnagyobb szereplő a nem szöveges közösségi médiában, de van egy új fenyegetés – és a Metának készen van a fénymásolója.
A TikTok a világ harmadik legnagyobb közösségi hálózatává vált, az Instagrad Facebook mögött. Magától értetődik, hogy az Instagram a TikTok-ot nézi, hogy megtudja, mi működik, mivel saját jövőbeli terveit mérlegeli. De ha megpróbál kölcsönözni funkciókat a TikTok-tól, az Instagram azt kockáztatja, hogy elveszti a lelkét. A meglévő felhasználói bázis nem elégedett, és az Instagram tudja ezt.
Az, hogy az Instagram a video-first közösségi hálózatot utánozza, van értelme – mondja Christina Warren, a podcaster, író és előadó, aki technológiára szakosodott. "Úgy gondolom, hogy látszólag logikus, hogy az Instagram versenyezni akar a TikTokkal. A TikTok a legnépszerűbb alkalmazás és webhely, és ahol a Meta legkeresettebb felhasználói bázisa a legtöbb időt tölti" - mondta Warren a Lifewire-nek e-mailben. De az Instagram elfelejti, hogy ez nem ilyen egyszerű.
Az Instagram nem a TikTok
Amint Warren is gyorsan rámutat, az Instagram és a TikTok megközelítései vadul eltérnek – vagy régebben.
Ha elhagyja az Instagramot, annak tudatában kell lennie, hogy nem fog hozzáférni ehhez a széles vagy potenciális közönségkörhöz…
Az Instagram-felhasználók és azok számára, akik már a 2012-es, 1 milliárd dolláros Meta kivásárlás előtt is jelen vannak, az alkalmazás az a hely, ahová fotókat oszthatnak meg. De még ennél is fontosabb, hogy ide mennek, hogy megnézzék a barátaik, családtagjaik és az általuk kifejezetten követni kívánt személyek által megosztott fotókat. Az Instagram, akárcsak a Facebook, a felhasználók közösségi grafikonjain alapul. „Kik ők valójában, kit ismernek a való életben” – ahogy Warren rámutat. Az emberek azt várják, hogy azt látják, amit kértek, és egy kicsit többet is.
Ezzel szemben a TikTok másként kezeli a dolgokat. Ehelyett azon alapul, hogy az embereknek olyan fiókokból származó tartalmakat jelenítenek meg, amelyeket látni akarnak. A TikTok az idegenektől származó vírusvideókról szól, amelyeket az algoritmusa tesz felszínre. "Nem számítok rá, hogy találkozom a barátaimmal (lehet, hogy nem is akarom). Ehelyett arra használom, hogy szórakoztatást és tartalmat találjak az engem érdeklő dolgokról" - mondja Warren. Ez a különbség az Instagramnak az elmúlt napokban tapaszt alt visszaszorítása mögött.
Egy sikertelen kísérlet, de vissza fog térni
Az Instagram nemrégiben elkezdett egy tesztet, amelynek során az emberek elvesztették a megszokott képalapú felületet. Helyette egy TikTok-stílusú, teljes képernyős hírfolyam fogadta őket, amely az idegenek videóit helyezte előtérbe. És nem voltak boldogok.
Még a Kardashians is belekeveredett, és azt követelték Metától, hogy „újra készítse Instagram Instagramját”. A döntést megkérdőjelező tweeteket nehéz volt kihagyni. Meg Watson, a Sydney Morning Herald újságírója nem fogta vissza magát, amikor panaszkodott az idegenektől származó tartalommal, a TikTok-ról újra közzétett videókkal és hirdetésekkel teli hírfolyam miatt.
Az Instagram visszavonta a próba során végrehajtott változtatásokat a visszhangot követően. Adam Mosseri, az Instagram vezetője elmondta a Platformernek, hogy örül annak, hogy cége „kockáztatta” a változtatást, és hozzátette, hogy „sokat tanult” a tapasztalatokból.
Mennyit tanult az Instagram? Az idő majd eldönti – Mosseri azt mondta a Platformernek, hogy a visszalépés nem állandó, ezért számítson arra, hogy az Instagram folytatja a videózás felé való törekvését.
Versenyezhet a Meta a TikTokkal, és magára hagyná az Instagramot?
Tekintettel a Meta eltökéltségére, hogy legyőzze a TikTokot a saját játékában, megteheti ezt úgy, hogy magára hagyja az Instagramot? Warren nem tartja valószínűnek azt a lehetőséget, hogy a Meta új alkalmazást hozzon létre, amely a TikTok-kal közösen használható. Különösen annak fényében, hogy a vállalat inkább alkalmazásokat vásárol, semmint azokat.
"Úgy gondolom, hogy egy ideális világban jó ötlet lenne egy önálló TikTok-versenytársat létrehozni, amely nem kötődik a közösségi grafikonhoz" - mondta, amikor arról kérdezték, hogy a Meta alkalmazást készíthet versenyezni a TikTokkal. "A probléma az, hogy a Meta szinte minden kísérlete, hogy új alkalmazásokat hozzon létre, kudarcot vallott. A Meta sikeres növekedésének egyetlen módja az akvizíciók révén volt."
Mi következik az Instagram-felhasználók számára?
Ha az Instagram tovább próbálja magát TikTokká alakítani, hol marad ez a felhasználói számára? A verseny nem erős.
A Glass egy alkalmazás és közösségi hálózat a fotósok számára, de nincs olyan szinten, mint a régi Instagram. Ez sem ingyenes. És bár más fotómegosztó platformok meghatározott embercsoportokat, például az asztrofotósokat céloznak meg, az Instagramot nem lehet közvetlenül helyettesíteni. És ez rossz hír azoknak, akik nem akarnak abban a világban élni, hogy Mosseri, Instagram és Meta elszántan alkotnak. "Ha elhagyja az Instagramot, annak tudatában kell lennie, hogy többé nem fog hozzáférni ahhoz a széles vagy potenciális közönséghez a tartalmaihoz a barátai körében" - figyelmeztet Warren.
