A legfontosabb elvitelek
- A Spotify egy héttel az Apple után elindítja podcast-előfizetési szolgáltatását.
- A podcasting hatalmas kiaknázatlan piac a nagyvállalatok számára.
- Az alkotók hozzáértőbbek és jobbak a fizetésben.
A Spotify csak hagyja, hogy az alkotók fizetős podcast-előfizetéseket kínáljanak közvetlenül hallgatóiknak, akárcsak az Apple a múlt héten.
A közelmúltig a podcastolás egyszerű volt. Az alkotók ingyenesen biztosíthatják a műsort, pénzt vehetnek fel a szponzorok műsoron belüli olvasmányaiért cserébe, vagy létrehozhatnak egy fizetős előfizetéses programot egy olyan szolgáltatás segítségével, mint a Memberful. A múlt héten azonban az Apple hozzáadott egy új lehetőséget: fizetős előfizetéseket, kizárólag az Apple Podcasts alkalmazásához. Most a Spotify hozzáadott egy hasonló lehetőséget, csak sokkal jobb feltételekkel a podcast-készítők számára. Úgy tűnik, a kesztyű lejön.
"Úgy látom, hogy a podcast az elmúlt évtized egyik legjobb innovációja az interneten" - mondta Aaron Bossig podcaster e-mailben a Lifewire-nek.
"Az egyik kulcsfontosságú tényező a háttérben az, hogy a podcasting valójában nem egyetlen vállalat tulajdonában van – az induláshoz csak egy kis tárhelyre és egy RSS-hírcsatornára van szükség:"
Az Apple kezdte
Évekig a podcasting a nagy játékosok érdeklődése nélkül zajlott. Az Apple nyitott podcast-könyvtárat tartott fenn, amely de facto szabvánnyá vált, de semmit sem tett a podcastok bevételszerzése érdekében.
Rengeteg startup jött és maradt, vagy kizárólagos terjesztéssel próbálkoztak, vagy olyan hirdetési hálózatokat hoztak létre, amelyek összekötik a szponzorokat és az alkotókat.
És a tér továbbra is nyitott és hozzáférhető maradt. Bárki rögzíthet podcastot, feltöltheti az internetre, és hozzáadhatja hírfolyamát a podcast-könyvtárhoz. Nincs podcastok YouTube-ja. De ez hamarosan megváltozhat.
Apple vs. Spotify
Az Apple előfizetési szolgáltatása csak a Podcasts alkalmazáson belül működik, jelenleg csak az Apple eszközein. Az alkotóknak meg kell adniuk eredeti hangjukat, amelyhez az Apple saját DRM-réteget ad a másolás megakadályozása érdekében.
Az Apple beilleszti magát a podcaster és a hallgató közé, megszakítva a kettő közötti közvetlen kapcsolatot. Ehhez az első évben 30%-kal kell csökkenteni az előfizetést, majd ezt követően 15%-ra csökken.
Az egyik kulcsfontosságú tényező a háttérben az, hogy a podcasting valójában nem egyetlen vállalat tulajdonában van – az induláshoz csak egy kis tárhelyre és egy RSS-hírcsatornára van szükség.
A Spotify új fizetős előfizetési csomagja lehetővé teszi, hogy a podcastek 2 dollárt kérjenek.99, 4,99 USD vagy 7,99 USD havonta. Fizetős epizódokat hallgathat a Spotify alkalmazásban, vagy előfizethet rájuk a választott podcast alkalmazásban RSS-hírcsatornán keresztül – akárcsak bármely hagyományos podcast. A Spotify az első két évben nem vesz fel pénzt, majd 5%.
De aztán bonyolulttá válik. A Spotify-felhasználók nem iratkozhatnak fel fizetős podcastokra az alkalmazásban. Nincs "feliratkozás" gomb. Ez szinte biztos, hogy az Apple csökkenti az iPhone-alkalmazásokon belüli vásárlásokat.
Értékes és kiaknázatlan
A podcastolás olyan értékes, részben azért, mert továbbra is kihasználatlan. Egy nagy hálózathoz képest egy egyéni alkotónak viszonylag csekély jövedelemre van szüksége ahhoz, hogy sikeres legyen és megéljen. Sokkal több pénzt lehet keresni, különösen azok számára, akik YouTube-stílusban monopolizálják a piacot.
"A fellebbezés egyértelmű" - mondja Bossig. "Azáltal, hogy magukat a podcasting kapuőreivé teszik, több milliárd órányi tartalomból profitálhatnak, amelyet több millió podcaster készített."
Ugyanúgy alulkihasznált a hallgató. Csak annyi Facebook- és Twitter-szálat tudunk elolvasni egy nap alatt, csak annyi Instagramot és TikTok-ot nézzünk meg. De hallgathatunk podcastokat, miközben más feladatokat végzünk.
Meghallgathatja, miközben sétál, vezet, fut, mosogat, vagy füvet nyír. Ezeket a tereket lehetetlen elérni a szavak és képek alapú közösségi médiával. Szűz terület, megérett a kizsákmányolásra.
"A podcasting valóban a rádió innovációja. Ez olyasvalami, amit otthon is használhatunk, és akár több feladatot is elvégezhetünk" - mondta Will Stewart közgazdász és műszaki tanácsadó e-mailben a Lifewire-nek.
"Tehát, legyen szó ház körüli házimunkáról, vagy csak a képernyő nélküli tanulásról, a podcastok elhelyezése egyre gyakoribb a nagyobb közönség körében ebben a járványos világban."
Bölcsebb alkotók
Ugyanakkor a podcast-készítők hozzáértőbbek."Két fontos dolog történt az elmúlt 12 hónapban" - mondja Stewart. "Először is, az alkotói gazdaság felemelkedése és annak a nagy technológia általi elfogadása, hogy az alkotók azok, akik a tényleges felhasználást irányítják, nem a kiadók, márkák és hasonlók."
"A második az, hogy a fogyasztók nagyon hozzászoktak ahhoz, hogy maguktól a vállalkozásoktól és az alkotóktól vásároljanak, fizessenek és előfizessenek dolgokat."
A podcasting valóban a rádió innovációja. Ez olyasmi, amit otthon is használhatunk, és akár több feladatot is elvégezhetünk.
Ez egyelőre erős pozícióba hozza az alkotókat. Az olyan szolgáltatások, mint a Patreon, Memberful és Substack, lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy közvetlenül fizessenek az alkotóknak munkájukért. És mindenekelőtt az Apple és a Spotify is az alkotóhoz szabta a fizetős előfizetési terveit.
Eltérően a zenealkotástól, amely megköveteli, hogy a zenészeknek egy középső személyen – például egy lemezkiadón – keresztül kell menniük ahhoz, hogy felkerüljenek a Spotify és az Apple Music listára, a podcasterek közvetlenül regisztrálhatnak, beállíthatják az árat, és kézben tarthatják az irányítást.
"Szerintem a mai kreatívok bölcsebbek, mint a múlt kreatívjai" - mondta Patrick Hill, a Disctopia független streaming szolgáltatás alapítója a Lifewire-nek e-mailben.
"Így mindaddig, amíg vannak olyan platformok, amelyek hajlandóak lehetőséget adni a kreatívoknak, hogy bevételt szerezzenek tartalmaikból, nem hiszem, hogy ugyanazt a vállalati kapzsiságot fogjuk látni, mint a zeneiparban."
