A legfontosabb elvitelek
- A mesterséges intelligenciát egyre gyakrabban használják fel az internetfelhasználóknak szánt hirdetések készítésére.
- Egy közelmúltbeli esszé azt állítja, hogy a mesterséges intelligencia reklámozásra való használata "megmérgezi" a társadalmat.
-
Egyes szakértők szerint a mesterséges intelligencia hirdetési célú használatát szabályozni kell.
Lehet, hogy a mesterséges intelligencia (AI) megcélozza Önt az internetes hirdetéseken keresztül.
A vállalatok egyre gyakrabban használnak mesterséges intelligenciát a felhasználóknak szánt hirdetések elkészítésére és célzására. A The Atlantic egy új tanulmánya azt állítja, hogy a mesterséges intelligencia reklámozásra történő használata "megmérgezi" a társadalmat, és egyes szakértők egyetértenek abban, hogy van ok az aggodalomra.
"A rossz emberek kezébe kerülő adatok személyes károkat okozhatnak valódi embereknek" - mondta Sameer Maskkey mesterséges intelligencia szakértő egy e-mailes interjúban a Lifewire-nek.
Elmekontroll?
Ayad Akhtar, egy Pulitzer-díjas drámaíró nemrégiben támadta a mesterséges intelligencia reklámozásának gyakorlatát a The Atlantic című esszéjében, azt sugallva, hogy az általunk kedvelt dolgok már nem rajtunk múlik, hanem helyettünk választják ki őket, hogy a vállalatok profitálhassanak..
A reklámipar mesterséges intelligencia segítségével célozza meg jobban az ügyfeleket – mondta el a Lifewire-nek Heena Purohit, az IBM Watson mesterséges intelligencia szolgáltatásainak vezetője. A hirdetések személyre szabása olyan felhasználói adatok felhasználásával történik, mint a demográfiai adatok, érdeklődési körök, vásárlási előzmények vagy viselkedési minták, hogy a felhasználó számára relevánsabb hirdetéseket azonosítsanak. A mesterséges intelligencia a mintafelismerést is használja az adatok átfésülésével, hogy azonosítsa a hirdetések közönségét.
"A reklámtechnológiai iparban az AI nem csak egy divatszó" - mondta Purohit. "Sok AdTech szolgáltató számára az adatok vagy a gazdagabb betekintések versenyelőnyt teremtenek."
Purohit azt mondta, hogy az AI-t hirdető cégek érzékenyek az adatvédelem kérdésére.
"A felhasználók lehetőséget akarnak adni arra, hogy szabályozzák adataik gyűjtését és felhasználását" - tette hozzá Purohit. "Azt látjuk, hogy a vállalatok alkalmazkodnak ehhez a változó fogyasztói magatartáshoz. A harmadik felek cookie-jait blokkoló nagy böngészőktől kezdve az okostelefon-gyártókig, mint például az Apple, kifejezetten felkérik a felhasználókat, hogy engedélyezzék az adatmegosztást, ezek a változtatások megkönnyítik a felhasználók számára adataik ellenőrzését"
A szabályozás a válasz?
Egyes megfigyelők szerint a mesterséges intelligencia hirdetési célokra történő használatát szabályozni kellene. Az általános reklámipart azonban már számos szövetségi törvény szabályozza, beleértve az 1914-es FTC-törvényt, amely tiltja a tisztességtelen és megtévesztő hirdetéseket – jegyezte meg Will Griffin, a Hypergiant mesterséges intelligencia vállalat etikai igazgatója a Lifewire-nek adott e-mailes interjújában.
"Ahogy az AI-technológiák reklámozásba való bevezetésének üteme felgyorsul, az emberi ítélőképesség algoritmusokkal való helyettesítése kérdéseket vet fel azzal kapcsolatban, hogy ezeket a régi törvényeket hogyan kell alkalmazni a modern technológiai kontextusban" - mondta."A további szabályozás elkerülhetetlen, a kérdés csak az, hogy eközben mekkora pusztítást végeznek."
A rossz emberek kezébe kerülő adatok személyes károkat okozhatnak valódi embereknek.
Emad Hasan, a Retina AI vezérigazgatója, a Facebook és a Paypal adatelemzési részlegének korábbi vezetője olyan szabályozást szorgalmazott, amely „világos átláthatóságot biztosít arra vonatkozóan, hogy miért lát valaki bizonyos hirdetéseket”. Azt mondta a Lifewire-nek, hogy "könnyűnek kell lennie minden olyan hirdetésről való leiratkozásnak, amely nem tűnik relevánsnak".
Az AI hirdetési technológia kompromisszumokat kínál a felhasználók számára, mondta Maskkey a Lifewire-nek. Ha a felhasználók egy adott szolgáltatásról keresnek információt, például egy adott helyen található fodrászszalonokról vagy éttermekről, akkor megcélozhatják azokat a szolgáltatók hirdetéseit, amelyek az említett szolgáltatásokat ugyanazon a környéken nyújtják.
"Ez egy példa a jó mesterséges intelligencia hirdetési technológiára, amely személyre szabottabb fogyasztói élményt tesz lehetővé" - mondta Maskkey.
Másrészt a mesterséges intelligencia használatának hátránya, hogy a felhasználókat eláraszthatják a hirdetések. Az AI-hirdetések kérdéseket vetnek fel a felhasználók adatvédelmével kapcsolatban is, mondta Maskey.
„Végül is nem minden mesterséges intelligencia-alapú hirdetési technológiát alkalmazó vállalat tartja be a szabványos protokollokat és irányelveket arról, hogy mennyi és milyen típusú adatgyűjtés az etikus” – tette hozzá.
Honnan tudhatod, hogy az AI-hirdetések téged céloznak-e? Gyakran nehéz felismerni, de az Ön által használt webhelyek általános szerződési feltételeinek elolvasása jó kezdet.
"Az AI a reklámokban mind adatokon alapul" - mondta Maskey. "minél több erőfeszítést tesznek a fogyasztók és felhasználók, hogy megértsék, hol játszhatnak aktív szerepet viselkedési és tranzakciós adataik áramlásának kezelésében, annál kevésbé vannak kitéve a negatív hatásoknak."
