A legfontosabb elvitelek
- A fiatalok elfordulnak a streaming szolgáltatásoktól a közösségi média és a játékok javára egy új tanulmány szerint.
- Egy szakértő a streamelésről való átállást a játékipar legújabb „jelentős fejlesztéseinek” tulajdonítja.
- A megfigyelők szerint a közösségi média, a streamelés és a játék a közeljövőben összemosódik.
A fiatalok elhagyják a tévé távirányítóját a közösségibb és interaktívabb online szórakoztatás érdekében, mondják a szakértők.
A Deloitte új tanulmánya szerint a 18 év alatti felhasználók elfordulnak a streaming szolgáltatásoktól a közösségi média és a játékok javára. Az egyesült államokbeli válaszadók csaknem fele azt mondja, hogy több felhasználó által generált tartalmat néz, mint hat hónappal ezelőtt, fele pedig azt, hogy mindig több időt tölt a nézésével, mint azt tervezte.
"A közösségi média és a játékok vonzereje nyilvánvaló; ott vannak a barátaik, és így kommunikálnak" - mondta a Lifewire-nek Mike Metzler, a streaming médiát figyelő Conviva vezető digitális marketing menedzsere. interjú. "Gyerekek egész generációja van most, akik nem szövegesen kommunikálnak, hanem Snapchatet használnak. Ugyanazok a gyerekek a virtuális társalgást és a Fortnite-os közös játékot [ugyanaz] úgy tekintik, mint a személyes társalgást."
Getting Together Online
A Deloitte felmérése feltárta, hogy a streaming szolgáltatások nehezen vonzzák és megtartsák azokat az előfizetőket, akik hozzáértőbbek a kívánt tartalom keresésében és a fizetett költségek kezelésében. Ez különösen igaz a fiatalabb generációkra, akik okostelefonokon, közösségi médián és videojátékokon nőttek fel, és a közösségibb és interaktívabb szórakoztató élményeket részesítik előnyben.
"A web és minden, amit kínál, többé nem célpont vagy hely, ahová alkalmanként felkeresünk" - mondta Kevin Westcott, a Deloitte LLP alelnöke, valamint az Egyesült Államok technológiai, média- és telekommunikációs vezetője egy sajtóközleményben. "Életünk szerves részévé vált, és a fiatal generációk különösen alkalmazkodtak a valós és virtuális élmények összemosásához. Jelenleg a streaming videók, a közösségi média és a játékok nagyon sikeresek, de a megváltozott viselkedések a következő hullám felé mutatnak. digitális szórakoztatás."
TikTok, Snapchat, Instagram és YouTube az a hely, ahol a fiatalok manapság töltik idejüket, és mindegyik platformot más-más célokra használják, mondta Metzler.
"A TikTok a rövid szórakoztatáshoz, amelyet felvehet és letehet, a Snapchat a barátokkal való kommunikációra, az Instagram az életük dokumentálására, a YouTube pedig a hosszabb formátumú videótartalomra" - tette hozzá.
Aaron Thomas, a Z generációs tartalomkészítő és a Salience Search Marketing közösségimédia-szakértője egy e-mail-interjúban elmondta, hogy a közelmúltban "jelentős fejlesztések" történtek a játékiparban. A PS5, az Xbox Series X és a Nintendo Switch OLED konzolok megjelenése újra felkeltette az érdeklődést a játékok iránt – tette hozzá.
"Ez hatalmas ugrást tett a fiatal, lelkes játékosok vonzerejében, és hozzájárult ahhoz is, hogy az iparág hatalmas követőket szerezzen a fiatalabb generáció körében" - mondta Thomas. "A játékok minden korosztály számára és a különböző történetek vagy célkitűzések teljesítése, ez arra ösztönzi a fiatalabbakat, hogy vegyék fel a padot, és játsszanak bele ezekbe a varázslatos világokba."
A szórakozás jövője
A közeljövőben a közösségi média, a streamelés és a játék összemosódik majd – mondta Metzler. Ezért vásárol a Netflix játékstúdiókat, a WWE élőben közvetíti a WrestleMania eseményeit a TikTokon, és a közösségi média az első hely, ahol a streaming platformok új streaming tartalmakat népszerűsítenek.
A Conviva legutóbbi jelentése szerint azok, akik többet streamelnek, aktívabbak a közösségi médiában is. A streaming cégek továbbra is jelentős mértékben fektetnek be a közösségi média platformokba.
"Számos befektetést fog látni a streaming platformokon is, amelyek olyan közösségeket építenek ki a közösségi médiában, amelyek nem egy adott régióra vagy tévéműsorra összpontosítanak, hanem inkább a közös érdekekre" - mondta Metzler. "A Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut Twitter-fiókjai nagyszerű példák erre."
A Conviva Content Discovery jelentésében a "videók nézése" a közösségi médiában végzett tevékenységek közé tartozik, és ötből csaknem három közösségimédia-felhasználó azt mondta, hogy egy átlagos másfél hét alatt legalább egy percet megnéz egy videóból. megnéznek egy teljes videót.
"De 2022-ben több hosszabb formátumú videót láthatunk, mint a múltban" - mondta Metzler."Erre már most is láthat példákat, mivel a TikTok 10 percre meghosszabbítja a videófeltöltési korlátot, és ezért látod, hogy a YouTube először kezdi el streamelni az ingyenesen támogatott tévéműsorokat."
