A Dora Maar létrehozásakor Lauren Wilson egy olyan online úti cél kidolgozásán gondolkodott, ahol a fogyasztók közvetlenül a befolyásos nők szekrényéből vásárolhatnak.
Wilson a Dora Maar alapítója és vezérigazgatója, egy olyan e-kereskedelmi platform fejlesztője, amely a használt luxuscikkek értékesítését szervezi.
Jackie Martin
A 2019 májusában alapított New York-i székhelyű Dora Maar lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy vásároljanak használt árukat különböző kategóriákra bontva, például tervezőkre, befolyásos szekrényekre, kiegészítőkre, táskákra, különleges válogatásokra stb. A vállalat ellenőrzési és hitelesítési eljárást alkalmaz annak biztosítására, hogy a készletében lévő összes tétel valódi luxus.
"A divat körkörös gazdaságának képviselője, a Dora Maar egy olyan platform, ahol a vásárlók befolyásos ízlésformálók szekrényeiből vásárolhatnak" - mondta Wilson a Lifewire-nek. "Dora Maar küldetése, hogy megossza a gazdag történelmet, történeteket és a ruhák mögött meghúzódó embereket, hogy szándékosabb és fenntarthatóbb jövőt teremtsen a divatnak."
Gyors tények
- Név: Lauren Wilson
- Kor: 31
- Feladó: Scottsdale, Arizona
- Véletlen öröm: "Kicsit geek, de nagy sci-fi-, fantasy- és akciófilm-rajongó vagyok. Epikus meséknek hívom őket. Vége karanténban újra megnéztem az összes Star Warst, a Gyűrűk Urát és a Marvel filmet."
- Kulcs idézet vagy mottó: "Senki sem lett sikeres anélkül, hogy ne kockáztatna. Fel kell tudni ismerni a pillanatot, és késedelem nélkül meg kell ragadni." – Estee Lauder
Elmerül a luxus viszonteladásban
Wilson a New York Egyetemen szerzett mesterfokozatot jelmeztanulmányokból, ami alapvető szerepet játszott a divat és az egyes darabok mögött meghúzódó történetek iránti érdeklődésében. A Dora Maar elindítása előtt Wilson elsősorban stratégiai és növekedési szerepeket töltött be olyan divatóriásoknál, mint a Christie's, a Moda Operandi és a Gucci.
"Elmerültem a luxus és az e-kereskedelem világában" - mondta Wilson. "Az e-kereskedelem is lenyűgözött, és az a hatékony módszer, amellyel a fogyasztókat hihetetlen divathoz – és befolyásos nőkhöz – kapcsolhatja össze világszerte."
Wilson otthagyta főállású fellépését a Moda Operandinál, hogy teljes munkaidőben Dora Maart űzze, és azt mondta, tudja, hogy nincs más lehetőség, mint elindítani a Dora Maart egy technológiai platformon keresztül.
"A viszonteladás exponenciálisan gyorsabban növekszik, mint a hagyományos kiskereskedelem, de a spektrum luxus végén komoly a bizalom és a gondozás hiánya. Erősen éreztem, hogy ha platformot akarok létrehozni, annak elő kell mozdítania a divat körkörös gazdaságát" – mondta Wilson a Lifewire-nek. „Amikor a Dora Maar felépítéséhez közeledtem, inspirált mind a probléma, mind az a lehetőség, amelyet ez teremtett bennem. a tér."
A vállalat egyik vezető marketing taktikája az influencerek hálózatának megszerzése. Wilson elmondta, hogy megdöbbentették a tartalomkészítői közösségek. Amikor nem talált egy központi platformot, amely összekötné a tartalomkészítőket a luxusdivat alkotói közösséggel, úgy döntött, hogy maga fejleszt egyet.
"A befolyásolók erős szerepet játszanak abban, hogy a divat inspirálja a fogyasztókat, formálja a márkaidentitást, és áttér a közvetlen értékesítésre" - mondta Wilson. "A befolyásolóink emberi elemet adnak a vásárlásnak, és kirakataik digitalizálásának képessége nélkül nehéz lenne életre kelteni koncepciónkat."
Kiállás és feltűnés
Wilson Dora Maar csapatát hat teljes munkaidős alkalmazottra bővítette, vállalkozókból, gyakornokokból és szabadúszókból álló csapattal. Miközben Dora Maar a növekedés következő szintjére lép, Wilson azt mondta, hogy szeretné bővíteni a vállalat technológiai és üzemeltetési csapatait.
"Amikor egy startup felépítéséről van szó, a csapat a siker legfontosabb szempontja, és nagyon hálás vagyok a Dora Maar együttműködő csapatának. Az energia minden nap tapintható a BK-ban található stúdiótermünkben, – mondta Wilson. "És belegondolva, 2020 nyarán kezdtünk el együtt dolgozni a stúdiótermünkben, ahol akkor még nem volt AC – elképesztő látni, milyen messzire jutottunk."
A kockázati tőke előteremtése Wilson egyik legjelentősebb tanulási görbéje alapítóként, mondta, és a fekete nőként való próbálkozás még nehezebbé teszi a dolgát. Felnőttként Wilson minden magazint megragadt az újságos standon, de elbátortalanította, hogy az összes modell egyformán néz ki, és egyáltalán nem hasonlít rá. Az első néhány évét a divatban töltötte azzal, hogy megpróbált beleolvadni, mielőtt rájött, hogy döntő fontosságú, hogy kitűnjön a kisebbségek előtt. Wilsonnak magának is változnia kellett, és bevezette ezeket a tanulságokat vezetői megközelítésébe.
Már nem félek kiállni a változás mellett, és ez óriási előrelépés számomra, mint alapító és vezérigazgató a divatban.
"Örülök, hogy Dora Maart egy olyan világban építem, amely igyekszik megváltozni. A változás nem megy egyik napról a másikra, és rengeteg ember és szervezet van, akik eléggé teljesítően hajlandóak erre, – mondta Wilson. "De ma már nem félek kiállni a változás mellett, és ez óriási ugrás számomra, mint alapító és vezérigazgató a divatban."
A finanszírozás megszerzésén kívül a Wilson új ágazatok elindítása iránt érdeklődik, hogy új fogyasztókat érjen el, és diverzifikálja a Dora Maar kínálatát. Egy szépségkar létrehozását tervezi, mert szilárd meggyőződése, hogy a divat és a szépség között kapcsolat van.
"Célom az volt, hogy jobbá tegyem a fogyasztói vásárlási szokásokat azáltal, hogy a már használt ruházat eredetét hozom, lehetővé téve a vásárlók számára, hogy kapcsolatokat és értéket találjanak a darabokban" - mondta Wilson.
