A legfontosabb elvitelek
- A Spotify beszáll a hangoskönyves játékba.
- A zenészek a streamelésből származó pénz egy kis töredékét kapják.
- A Spotify szereti a podcastokat és a hangoskönyveket, mert nem kell streamenként fizetni.
A Spotify a zenédért jött, aztán a podcastokért. Ezután a hangoskönyveidhez érkezik.
A Spotify folytatja küldetését, hogy mindenféle hanganyagot streameljen, különösen azokat, amelyek nem igényelnek jogdíjat a lemezkiadó cégeknek. A Spotify vezérigazgatója, Daniel EK a múlt heti prezentációjában ismertette a vállalat hangoskönyvekre való terjeszkedési terveit. Ez a lépés azon alapul, hogy a Spotify tavaly felvásárolta a Findawayt – egy hangoskönyv-platformot. Ez jó hírnek hangzik a hallgatók számára, de mit szólnál a szerzőknek?
"Véleményem szerint a Spotify nem rendelkezik jó múlttal az alkotókról való gondoskodásban. Így szerzőként én is aggódnék a kompenzációs modell miatt" - mondta a szerző és podcaster Todd Cochrane a Lifewire-nek e-mailben.. "Hogyan kompenzálja az átalánydíjas havi platform az Audible-hez hasonló szerzőt, aki a hangoskönyvek nyilvánvaló királya?"
Audio, mindent
Amint az Ek prezentációjában részletezi, a Spotify küldetése, hogy mindenféle hanganyagot elérhetővé tegyen, bárhol. A cég politikája a „mindenütt jelenlét”, vagyis a Spotify könnyű hallgatása telefonon, autóban vagy akár a beépített szolgáltatással rendelkező hangszórón. Zenével kezdődött, de most a havi előfizetés podcastokra és a Spotify-exkluzív audioprogramokra vonatkozik, amelyeket a Spotify kissé zavaró módon podcastoknak is nevez.
A Spotify esetében a podcastok előnye a zenével szemben, hogy olcsóbbak. A Spotify-nak minden streamelt dalért díjat kell fizetnie a lemeztársaságoknak. Ennek nem kell ezt tennie, ha podcastot hallgat, tehát minden óra, amit egy hallgató nem zenehallgatással tölt, egy órányi d alt jelent, amiért a Spotifynak nem kell fizetnie.
"A Spotify a Findaway megvásárlásával lépett be a hangoskönyvek piacára, nem pedig közvetlenül a kiadóktól vásárolt tartalmat" - mondta Sarah Prince szerző e-mailben a Lifewire-nek. "Ez egy okos lépés volt a Spotify részéről, különösen, ha valaha is reménykednek abban, hogy felvehetik a versenyt az Amazonnal. Lényegében a Findaway a Spotify-nak a hangoskönyv-tartalmak terén ugyanúgy előnyt jelent, mint az Anchor a Spotify-t a podcastok terén."
Ebben az összefüggésben könnyen belátható a hangoskönyvek vonzereje, mind a Spotify, mind a hallgatók számára. Ha az összes hangot egy helyen tárolja, akkor kényelmes, ha nem feltétlenül jobb élmény. A célzott podcast-alkalmazások például több testreszabási és podcastbarát funkcióval rendelkeznek. Ezzel szemben a Spotify alkalmazásának mindent meg kell tennie. És ha úgy dönt, hogy a Spotify-t csak a zenéje miatt szeretné használni, akkor az alkalmazásban elakad a podcast-promóciós szalaghirdetés.
Hangoskönyvek
Ha hangoskönyveket szeretne hallgatni, valószínűleg az Audible-t (az Amazon tulajdona) vagy a Kobo-t használja. Lehetőség van hangoskönyvek vásárlására közvetlenül a kiadóktól, ugyanúgy, mint az e-könyvek közvetlen vásárlása, de ki csinálja ezt? Ha van Kindle-je, akkor az Amazon-tól vásárol. Ha hangoskönyveket hallgat a telefonján, az valószínűleg Audible.
Ha a Spotify meg tudja hódítani a hangoskönyveket, az megváltoztathatja az erőegyensúlyt, már csak azért is, mert a piac egyenletesebben oszlik meg.
Semmilyen más cég nem tudta felvenni a versenyt az Amazon hangoskönyveivel (az Amazon az Audible tulajdonosa), de a Spotify lehet az első. Gyanítom, hogy a Spotify magasabb jogdíjakat fog ajánlani, mint az Audible, hogy több szerzőt tereljen a platformra, és így többet hallgatók – mondja Prince.
A szerzők több szempontból is előnyösek lehetnek. Az egyik az, hogy a Spotify-felhasználók, akik korábban soha nem próbáltak hangoskönyveket, megnézhetik azokat. A másik az, hogy a megnövekedett verseny jobb ajánlatokat adhat nekik.
Másrészt a streaming forradalommal járó megnövekedett zenehallgatás a lemezcégeknek kedvezett, mivel a művészek csak egy fillér töredékét kapták lejátszásonként a Spotify-on, az Apple Music-on és így tovább. Még ha a Spotify megemeli is az előfizetési díjait, a szerzők csak egy szeletet kapnak ugyanabból a tortából, amelyet most még többen osztanak meg.
"Ahogyan a podcastingban tettük" - mondta Ek előadásában, "várják, hogy nyerjünk. És mivel egy jelentős szereplő uralja a teret, úgy gondoljuk, hogy kiterjesztjük a piacot és értéket teremtünk felhasználóknak és alkotóknak egyaránt."
Mint mindig, amikor a nagy cégek saját üzleti okokból belépnek a művészek által létrehozott területekre, az alkotók és rajongóik számára a dolgok mindkét irányban alakulhatnak. A hangoskönyvek fantasztikusak lehetnek, de ha sikerük azoknak az embereknek az ára, akik megalkotják azokat a könyveket, amelyek lehetővé teszik számukra, ez szörnyű hír.
