A jó reklám lényege, hogy olyan üzenetet hozz létre, amely megszólítja a potenciális ügyfeleket, és kiváltja a kívánt cselekvést, miközben a videókészséged és a videószerkesztő szoftvered határain belül marad.
Fontos megfontolások
Mielőtt elkészíti a reklámot, meg kell válaszolnia néhány fontos kérdést, amelyek gyakoriak és kulcsfontosságúak bármely sikeres promóciós anyag elkészítéséhez.
Mi a reklámod üzenete?
Határozza meg pontosan, miről fog szólni a reklámja. Reklámja általában reklámozza vállalkozását? Vagy egy adott termékre vagy eseményre összpontosít?
Mivel a reklámoknak rövidnek kell lenniük, hirdetésenként egy témára összpontosítson, ahelyett, hogy túl sok beleférne egyszerre. Ha több terméket vagy szolgáltatást szeretne népszerűsíteni, hozzon létre egy olyan reklámsorozatot, amely azonos módon készül, de mindegyiknek egyetlen tárgya van.
Ki a közönséged?
Ismerje meg célpiacát: életkorát, nézési szokásait, vásárlási preferenciáit és bármi mást, amit egy szorgalmas kutatás feltárhat. Még a legjobban elkészített reklám is kudarcot vall, ha a potenciális ügyfelei nem látják, vagy ha azok, akik látják, valószínűleg nem fognak használni egy ilyen szolgáltatást vagy terméket. Ezen a ponton a kudarc idő- és pénzpazarlást jelenthet.
Mi a reklámod története?
Ez a projekt kreatív része: ötletbörze a reklámja koncepcióján. Ha a reklámot tévére szánják, akkor általában csak 15-30 másodperced van. Üzenetének lebilincselő, szűk időre történő becsomagolása kihívást jelenthet. A humor, a meglepetés, a dráma és az érzelmek olyan eszközök, amelyeket érdemes megfontolni a közönség bevonzásához. Mindenekelőtt azonban szorosan az üzenetére, a közönségére és a céljára kell összpontosítania. Legyen a lehető legvilágosabb reklámja.
Alacsony költségvetésű reklámokhoz használjon stock felvételeket, fényképeket, egyszerű grafikát és beszédhangot. A tévében sok reklám nem bonyolultabb ennél. Ha megfelelő videós készségekkel rendelkezik, használhat élő szóvivőt vagy színészeket, és forgathat B-roll és akciófelvételeket.
A történetötletek legjobb módja más reklámok megtekintése. Nézze meg a TV-hirdetéseket, és gondolja át, hogyan készültek és mennyire hatékonyak. Egy kis idő elteltével emlékszik a meghirdetett cégre, szolgáltatásra vagy termékre, vagy csak valami véletlenszerű elemre?
Mit szeretnél, hogy a közönséged csináljon?
A gyártás megkezdése előtt döntsön a cselekvésre való felhívás mellett. A cselekvésre való felhívás a történetnek az a része, amely elmondja a közönségnek, hogy mit szeretnél, hogy tegyenek. Szeretné, hogy felhívják, e-mailezzenek, meglátogassák webhelyét, vagy tudomást szerezzenek egy problémáról? Reklámjának minden másnak arra a céljára kell irányulnia, hogy a nézőt cselekvésre késztesse, vagy legalább emlékezzen.
Szkript az Ön reklámja
Ha a reklámját TV-re szánják, a forgatókönyvnek pontosnak kell lennie az időzítésben, hogy semmi se szakadjon el, és ez azt jelenti, hogy a forgatókönyvben minden szó döntő.
Használjon négy oszlopból álló old alt – egyenként az időt, a hangot, a videót és a grafikát. Írjon néhány másodpercet a szkript végére, hogy cselekvésre ösztönözze.
Tegye fel emblémáját és elérhetőségeit a képernyőn legalább néhány másodpercre.
Rögzítse reklámját
Miután befejezte a forgatókönyvet, készen áll a reklám forgatására. A vizuális szempont fontos, de a jó hang és fény is elengedhetetlen. Győződjön meg arról, hogy a beállítás vonzó és professzionális megjelenésű, a hátteret pedig tartsa mentes a rendetlenségtől és a nem alapvető vizuális zavaró tényezőktől. Ahogyan a forgatókönyved minden szavának meg kell bírnia a súlyát, úgy minden vizuális és audio elemnek működnie kell az általános üzenet közvetítésében.
A legmagasabb termelési értéket keresse, amelyet költségvetése, készsége, felszerelése és ideje enged. Előzetesen tekintse meg ezeket a videórögzítési tippeket.
Reklám szerkesztése
Ha ragaszkodott a forgatókönyvhöz a felvétel során, a szerkesztés egyszerűnek kell lennie. Egyszerű reklámokhoz az iMovie, a Movie Maker vagy egy online szerkesztő alkalmazás elegendő lehet a projekt megvalósításához. Ellenkező esetben középfokú vagy professzionális videószerkesztő szoftverre lesz szüksége.
Kerülje el a szerzői jogok megsértését úgy, hogy csak megfelelően engedélyezett stock zenét, grafikát és felvételt használjon a szerkesztésben.
Mutasd a reklámod
Most a kihívás az, hogy a reklámod látható legyen. A hagyományos út a televízió műsoridő vásárlása. Az emberek azonban annyi tartalmat fogyasztanak számítógépükön és telefonjaikon, hogy érdemes megfontolni a reklám online futtatását. Online videohirdetési felületet vásárolhat a Google-on és más szolgáltatókon keresztül.
Egy másik lehetőség, hogy reklámjait ingyenesen futtatja a YouTube-on és más videowebhelyeken. Így elkerülheti a hagyományos időbeli és szerkezeti korlátokat, és szabadon kísérletezhet különböző típusú marketingvideókkal.
A YouTube kiváló hely a különböző típusú reklámok tesztelésére, és megnézheti, mi a visszhangja. Reklámja élettartamát is meghosszabbíthatja, ha a kulisszák mögötti felvételeket és blooper-eket jelenít meg YouTube-csatornáján.
