Kulcs elvitelek
- Mostantól kaphat egy TikTok-szerű streamet az Instagramon.
- A Tekercs a Facebook kísérlete arra, hogy az Instagram-felhasználókat megakadályozza, hogy a TikTok-ra távozzanak.
- A Reels valójában nagyon jó.
Ahogy az Instagram egy új TikTok-stílusú, Reels nevű funkciót ad az alkalmazásához, felmerülhet a kérdés, hogy miért nem hozott létre teljesen új alkalmazást. A Facebook tulajdonában lévő fotómegosztó alkalmazás már most is kissé túlzsúfoltnak tűnik például a Snapchatről másolt funkciókkal, és a TikTok vírusvideók bemutatásának módja annyira eltér az Instagramétól, hogy úgy tűnik, a Reels egy olyan helyre került, ahol nem fér el..
Azonban jó oka van rá.
Reeling It In
Az Instagram új tekercs funkciója a Facebook kísérlete a TikTok leküzdésére. A Reels új résszel egészíti ki az Instagram alkalmazást, ahol más Instagrammerek által készített videókat láthat. A csavar az, hogy ezek a videók idegenektől származnak, nem pedig olyan emberektől, akiket követni választottál.
A TikTok hatalmas siker, ezért a Facebook ugyanazt teszi, mint a Snapchat eltemetésekor: klónozza és adja hozzá az Instagramhoz. Maga a Reels már hónapok óta tesztelés alatt áll, így az utolsó bevezetése egy hét múlva, amikor a TikTok uralja a híreket, valóban véletlen egybeesés lehet.
Nem ez az első alkalom, hogy a Facebook domináns fotómegosztó hálózatát használja a verseny leküzdésére. A hatalmas sikert aratott Instagram Stories-t 2016 januárjában adták hozzá, hogy versenyezzen a Snapchattel. Most, akárcsak a Stories, a Reels is bekerült az Instagramba, ahelyett, hogy önálló alkalmazásként indulna el.
Közösségi hálózat vs videocsatorna
Az Instagram egy fényképeken (és néhány videón) alapuló közösségi hálózat. A TikTok inkább a YouTube-hoz hasonlít, ahol egy algoritmikusan generált hírfolyamból nézhet videókat. Az Instagramon követed az embereket, és csak az általuk közzétett fotókat, videókat és történeteket látod. A TikTokon megnyitja az alkalmazást a javasolt klipek folyamához. Az algoritmus megtanulja, amit szeret, és többet ad. Így írja le az Instagram a tekercseket egy blogbejegyzésben:
A Reels in Explore az Instagram felkapott kultúrájának legjavát mutatja be. Fedezze fel az Instagramon bárki által készített tekercsek szórakoztató válogatását az Ön számára személyre szabott függőleges feedben. Ha szereted a tekercset, könnyen kedvelheted, kommentálhatod vagy megoszthatod barátaiddal.
A gyakorlatban ez nem egészen egyértelmű, de ez az általános különbség, és ez elég nagy. Ha már használja a YouTube-ot és a Facebookot, akkor tudja, hogy az egyik vagy a másik oldal meglátogatásának okai egészen eltérőek.
De egy dolog pontosan ugyanaz a Facebook, az Instagram és a TikTok esetében: ezek segítségével ölthetsz néhány percet, ha unatkozol. Mindannyian a figyelmedre vágynak, és ez az, ami miatt a TikTok rendkívül függőséget okozó, végtelen folyama fenyegetést jelent a Facebookra.
Mi a Facebook terve?
Lehet, hogy a Facebook nem tud több millió felhasználót bevonni a TikTokba, de megakadályozhatja, hogy a Facebook és az Instagram felhasználói átugorjanak. Az egyik kulcs a demográfiai.
„Úgy gondolom, hogy manapság az FB-ben a legfontosabb demográfiai adatok a baby boom korosztályok” – mondta Raquel Herrera, a társadalmi kommunikáció professzora közvetlen üzenetben a Lifewire-nek. Továbbá: „A Millennials és a Gen-Xers már régen áttelepült az Instagramra.”
A TikTok erős felhasználói ezzel szemben „korcsolyakorúak, tizenévesek és fiatal felnőttek”.
A A Facebooknak tehát kevés reménye van a TikTok-felhasználók csábítására. Végül is a Facebook az a hely, ahol a szüleid és a nagyszüleid lógnak. Jobb lenne, ha a meglévő felhasználók megtartására összpontosítana.
És ez az oka annak, hogy a Reels be van építve az Instagramba. Bonyolíthatja az alkalmazást, és nem biztos, hogy könnyen illeszkedik az Instagram közösségi hálózatának filozófiájába, de nagyszerű módja annak, hogy megakadályozzák az embereket a TikTok kipróbálásában. Miért iratkozzon fel egy új szolgáltatásra, ha az már benne van a használt szolgáltatásban? Ezzel szemben egy külön alkalmazás elindítása sokkal több munkát igényelne, különösen azoknak az Instagram-felhasználóknak, akik már régóta nem használják a Facebookot.
„Amikor az Instagram kimásolta a Stories-t a Snapchatből, az beépült az alkalmazásba” – mondta Herrera. „Szóval azt hiszem, ugyanazt a logikát alkalmazzák a Reels-re: egyszerű videómontázs és TikTok-ról másolt effektusok”, de egy régebbi demográfiai csoportot céloznak meg.
The Reel Deal
Ezt szem előtt tartva a Reels Instagramba való integrálásának van értelme. És tényleg működik, valahogy. A tekercs közzététele ugyanolyan egyszerű, mint a történet közzététele, bár új szerkesztőeszközökkel és effektusokkal. És könnyen megtekintheti a Reels-et is, amely egyetlen gombnyomásra van a fő Instagram-feedtől.
De az igazi nyertesek itt a meglévő Instagram-sztárok vagy a várakozó sztárok lehetnek. Ahelyett, hogy újra kellene kezdeniük, és elegendő követőt kellene felhalmozniuk ahhoz, hogy felkapaszkodjanak a TikTokon, használhatják meglévő erejüket. A Facebook is nyer, ha a Reels létrehoz néhány TikTok-szintű szupersztárt.
