Kulcs elvitelek
- A fekete TikTokerek azért küzdenek, hogy megértsék a lehetséges amerikai tilalmat, miközben egyensúlyba hozzák közösségi média márkáikat.
- Az Instagram's Reels-másolat a közösségi médiaipar monopolizálására tett kísérlet miatt kapott kritikát.
- A TikTok algoritmusát azzal vádolják, hogy elnyomja a fekete tartalmat, és az alkotókat visszatetszőnek ítélték a mainstream piac számára.
A fekete TikTok alkotói újragondolják az életet a közösségi média platformon, miután a Trump-kormányzat beerősítette az alkalmazás betiltására irányuló felhívásokat, miközben biztonsági aggályok fenyegetik annak esetleges kapcsolatát a kínai kormánnyal.
Az alkalmazásban ízlésformálóként leírt fekete kreatívok nevéhez fűződik a platform számos legtartósabb társadalmi trendjének elindítása, az olyan táncőrületektől, mint a „Renegade”, a népszerű hangzásokig, amelyekben Nicki Minaj rapsztár videókommentárja is szerepel.
Augusztus 6-án Trump elnök végrehajtó parancsot adott ki, amely szeptember 15-ig megtiltja a népszerű közösségimédia-alkalmazás működését az Egyesült Államokban, ha a kínai vezetők nem tudnak megegyezni az amerikai vásárlókkal. A megrendelés a TikTok anyavállalatát, a ByteDance Ltd.-t célozza meg szankciókkal, amelyek megtiltják „bármely személy által a ByteDance Ltd.-vel folytatott tranzakciót, vagy bármely ingatlan vonatkozásában, amely az Egyesült Államok joghatósága alá tartozik.”
Ez a bejelentés egy héttel azután érkezett, hogy Trump elnök kezdeti tilalmával való fenyegetése felháborodást váltott ki, amely a közösségi média platformjain is visszhangzott.
„Először nem értettem, miért történik ez” – mondta a TikTok alkotója, Loren Montgomery a Lifewire-nek telefonon. „Hallottam, hogy ez eltűnik, miközben egyre nagyobb lesz a márkám… ideges voltam.”
AuntieLoren felhasználónevéről ismertebb Montgomery ritmikus R&B dallamok és kényelmes konyha egyedülálló keverékével szerzett hírnevet magának az alkalmazásban. A több mint 320 000 követőt számláló közönségnek köszönhetően márkaszerződéseket kötött a Krogerrel és a Home Shopping Network-vel – illusztrálva azt a sikert, amelyet néhányan a viszonylag fiatal közösségi hálózaton értek el.
The Reel Deal
A platform küszöbön álló felfüggesztése miatt ezek az alkotók kénytelenek újragondolni közösségi médiában való jelenlétüket, és azt, hogy a TikTok ismertségét más platformokon is sikerré alakítsák. Trump elnök nyilatkozata után az Instagram szabadjára engedte a Reels vertikális oldalát, amely rendkívül hasonlít a kínai alkalmazáshoz. Az iparág által a Facebooktól elvárt üzleti finomságokkal bemutatott Reels fakszimile lehet, és az olyan alkotók, mint Montgomery, elhalványul az eredetihez képest.
„A TikTok tilalmának bejelentése után fokoztam az erőfeszítéseket, hogy követőimet Instagram-oldalamra térítsem” – mondta.„Nem igazán foglalkozom annyira Reels-szel. Megpróbálok alkalmazkodni hozzá, arra az esetre, ha a TikTok megszűnne, de úgy érzem, mintha csak csereként siettek volna, arra az esetre, ha a kitiltás sikeres lenne – egyszerűen elsietettnek tűnik.”
A 29 éves oktató és politikus, George Lee szerint a A Reels több, mint egyszerű kísérlet a TikTok sikeres üzleti modelljének másolására. Aggasztja, hogy a Facebook, az Instagram tulajdonosa folyamatosan megpróbálja megölni a feltörekvő alkalmazásokat, hogy monopolizálja az iparágat. A továbbiakban kifejti a közösségi média monopolizálásában rejlő veszélyt, amely egy olyan korszakhoz vezethet, amikor egyetlen vállalat teljes mértékben ellenőrzi, hogy mit tehet közzé és mit nem.
„Csak a fekete ritmusról szeretnék hallani, nem akarok hallani a fekete bluesról.”
A TikTok alkotói régóta bírálják az alkalmazást a fekete tehetségekkel szemben, és Lee az egyik leghangosabb kritikus. Több mint 750 000 követőt gyűjtött össze az alkalmazás két profilján, a ConsciousLee-n és a ConsciousLeeSpeaks-en keresztül, így a TikTokon a fekete-párti társadalmi igazságosság szószólójaként hasított ki egy rést, aki a lebilincselő kulturális kommentárt edutainment-ként írja le, és nem üti meg magát. a technológiai konglomerátum.
„Az egyik kompromisszum azzal, hogy a TikTok annyi kitekintést és hozzáférést biztosít a különböző piacokhoz és a világ különböző részeihez, hogy nagyon önkényes szabványokat alkalmaznak irányelveik szabályozására. Az elmúlt évben többet tiltottak ki és függesztettek fel ezen az alkalmazáson, mint az összes többi platformon együttvéve.” Lee azt mondta.
Tartalomelnyomás
A Shadowbanning egy olyan eszköz, amelyet a közösségi média platformok használnak arra, hogy korlátozzák a közösség hozzáférését egy bizonyos alkotóhoz a tartalom letiltásával a felhasználók teljes kitiltása vagy felfüggesztése nélkül.
Ez sem csak Lee. A nyár eleji George Floyd tiltakozása és a tömeges Black Lives Matter mozgalom nyomán a fekete alkotók a Twitteren és más platformokon fejezték ki aggodalmukat amiatt, hogy a TikTok visszaszorítja az alkalmazáson elterjedő népszerű hashtagek, nevezetesen a BlackLivesMatter és GeorgeFloyd terjedelmét. Lee szerint ez egy kihívásokkal teli, bár megmagyarázható üzleti lépés.
„Ha én vagyok John Doe Idaho közepén, nem érdekel a Black Lives Matter, csak látni szeretnék valakit táncolni. Csak a fekete ritmusról szeretnék hallani, nem akarok hallani a fekete bluesról” – mondta Lee. "Tehát a fekete alkotók elnyomása az, ami akkor történik, amikor feltörekvő platformként próbálsz betörni a mainstream piacokra."
E kreatívok kreativitása és egyedi perspektívái messze felülmúlják az egyedi közösségi média platformokat. És ők tudják. Trump elnök végrehajtó parancsa a felszínen fenyegetésnek tűnhet kreatív elképzeléseikre nézve, de úgy látják, hogy ez egyszerűen egy újabb csapás a fekete kreatívok ívében a közösségimédia-környezetben, amely nem mindig kedvez a sikerüknek.
„Nem fenyeget ez. Engem szórakoztat… a közösségi média bőséges” – mondta Lee. „Ez majdnem olyan, mint egy kontinuum – mindig lesz másik platform.”
