Kulcs elvitelek
- Az Apple lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy leiratkozhassanak a hirdetők általi nyomon követésről.
- A Google és a Facebook retteg attól, hogy a felhasználók rájönnek, mennyire tolakodóak.
- A Google és a Facebook számos egyéb módszert kínál a nyomon követésre.
Az Apple az iOS 14 következő béta frissítésében elindítja az App Tracking Transparency funkciót, a Facebook és a Google pedig megrémül.
Az alkalmazáskövetés átláthatósága megköveteli, hogy az alkalmazások engedélyt kapjanak a felhasználótól a követésükhöz. Amikor egy alkalmazás nyomon akarja követni az Ön adatait és tevékenységeit az interneten és az alkalmazásokban, kénytelen lesz megjeleníteni egy erre kérő mezőt. A legtöbb felhasználó leiratkozik.
Nézze meg az alábbi párbeszédpanelt, hogy megtudja, miért. A Google és a Facebook vállalkozásai attól függnek, hogy a lehető legtöbb adatot tudják összegyűjteni az Ön tevékenységeiből, és az Apple új adatvédelmi funkciója megőrzi őket.
„Az Apple átláthatóság felé tett erőfeszítései minden bizonnyal hatással lesznek nagy technológiai szomszédaira” – mondta Jeremey Tillman, a Ghostery adatvédelmi alkalmazásokat gyártó cég elnöke a Lifewire-nek e-mailben. "Már azt tapasztaljuk, hogy a Google késéssel frissíti alkalmazásait, hogy elkerülje az új adatvédelmi jelentésnek való megfelelést, és a fogyasztók nem hagyták figyelmen kívül."
Hogyan fogja az Apple blokkolni a követést?
Az alkalmazások és webhelyek számos módon követhetik nyomon Önt, a cookie-któl kezdve az IP-címen át a speciális böngésző "ujjlenyomat"-ig, ahol a webhelyek naplózzák az Ön által használt webböngésző-betűtípusok által biztosított adatok egyedi kombinációját, használt eszközt, és így tovább, hogy minden személyről szinte egyedi profilt készítsünk.
Használhatnak egy IDFA-t (Identifier for Advertisers) is, amely a mobileszközök által használt azonosító, amely lehetővé teszi az alkalmazások és webhelyek követését. Ez már megtalálható a telefonon. Az egyetlen változás az, hogy az Apple App Tracking Transparency eszközével a felhasználó szabályozhatja, hogy melyik webhely használhatja azt.
Az Apple a közelmúltban adatvédelmi "táplálkozási címkéket" is adott az App Store-alkalmazásokhoz, és minden fejlesztőtől megköveteli, hogy felsorolja az alkalmazásaik által gyűjtött felhasználói adatokat. Ezeket a címkéket minden alkalommal hozzá kell adni, amikor egy alkalmazás megkapja a következő frissítését.
Bár a Facebook és a Google szenvedni fog egy kicsit ettől a változástól, hosszú távon várhatóan egyikük sem szenved majd túl sokat…
A Google a tavalyi évtől, amikor a szabályok hatályba lépett, elhalasztotta alapvető alkalmazásai frissítését, és csak most indult újra. Ezenkívül eltávolította az IDFA-követést „egy maroknyi alkalmazásból”, feltehetően azért, hogy a felhasználók soha ne láthassák a követésükre vonatkozó kérést. Már ebből is elég nyilvánvaló, hogy a Google tudja, hogy senki sem választja a nyomon követést.
"Az olyan cégek, mint a Facebook és a Google aggódnak amiatt, hogy a felhasználók többsége végül megtagadja az IDFA hozzáférési engedélyek megadását a legtöbb alkalmazáshoz, amikor megjelenik az értesítés" - mondta Tomaschek Attila, a ProPrivacy kutatója e-mailben a Lifewire-nek.
Mi lesz a Google-lal és a Facebookkal?
Fontos megjegyezni, hogy az Apple semmit sem blokkol ezekkel az új funkciókkal. Ez csupán információkat ad a felhasználónak, és lehetőséget ad annak eldöntésére, hogy engedélyezi-e a követést. De a Google és a Facebook azért fél annyira, mert tudják, hogy rossz, amit csinálnak.
Úgy tűnik, a Google annyira fél a rossz hírveréstől, hogy inkább az IDFA-követés megszüntetése mellett döntött, ahelyett, hogy hagyná, hogy az emberek felfedezzék, mi a célja. A Facebook támadásba lendül, és trösztellenes pert készít elő az Apple ellen.
Az ember kíváncsi, mit remélnek nyerni: elvégre az Apple valójában nem blokkolja itt a nyomkövetőket. De a végén a Google és a Facebook más módokat fog találni a nyomon követésre, mert a több milliárd dolláros hirdetési üzletük függ tőle.
"Hosszú távon arra számíthatunk, hogy az olyan nagy technológiai szereplők, mint a Google és a Facebook, akik keményen dolgoznak a reklámozásban, kreatívabb megközelítést alkalmaznak a felhasználói adatok gyűjtése és kiaknázása érdekében" - mondja Tillman.
Tomaschek egyetért: "Bár a Facebook és a Google egy kicsit szenvedni fog ettől a változástól, hosszú távon várhatóan egyikük sem fog túl sokat szenvedni, mivel léteznek más hirdetéskövetési lehetőségek is, bár összességében kevésbé hatékonyak."
