A legfontosabb elvitelek
- A technológiai vállalatok uralják a közösségi médiát, de sok felhasználó többet szeretne a tapasztalataiból.
- A hitelességet és új technológiát, például a kiterjesztett valóságot kínáló új platformok örvendetes kiegészítést jelenthetnek néhány felhasználó számára.
- A szakértők szerint a közösségi média jövője az elkövetkező években elérhető technológiában rejlik.
A közösségi médiát 2021-ben csak néhány vállalat uralja. Ha azonban több platformot adunk a keverékhez, az olyan élményeket nyújthat a felhasználóknak, amelyekről úgy érzik, hiányoznak.
A Facebook, a YouTube, a WhatsApp, az Instagram és a TikTok a legnépszerűbb közösségi hálózatok közé tartoznak. Lehet, hogy több milliárd felhasználójuk van, de nem mentesek a problémáktól. Az adatok megsértése, az adatvédelem veszélyeztetése és eladása, az algoritmusok, amelyek szabályozzák, hogy mit tegyünk és mit nem látunk, és a célzott hirdetések között, amelyek néha kifejezetten hátborzongatóak lehetnek, az emberek érthető módon más lehetőségeket keresnek.
Szakértők azt mondják, hogy bár rengeteg új platformot lehet felfedezni, az a lényeg, hogy kitűnjünk a tömegből, hogy felkeltsük közös figyelmünket.
„Kicsit telitalálat, hogy milyen platformok fogják ezt elérni. Olyannak kell lennie, amit a felhasználók máshol nem kaphatnak meg” – mondta Andrew Selepak, a Floridai Egyetem közösségi média professzora a Lifewire-nek telefonon.
Familiarity Breeds Több használat
Az olyan platformok, mint a Facebook és a Twitter, több millió felhasználót szereztek az évek során, és Selepak szerint ezek a cégek nem adják fel olyan könnyen népszerűségüket.
„Nem fognak harc nélkül feladni helyüket” – mondta. „Akár a versenyt nézik, és megveszik, akár a versenyt nézik, és megpróbálnak jobbat csinálni.”
Ez megnehezíti az új, kisebb közösségi hálózatok hatását. Úgy tűnhet, hogy ugyanabban a közösségi média ciklusban élünk, anélkül, hogy új szereplők érkeztek volna az iparágba, de Selepak azt mondta, hogy valójában alternatívák beáramlását látjuk.
Nem adják fel a helyüket harc nélkül.
„Robbanásszerű volt [az új közösségi média hálózatok], és ezt a fajta robbanást lehetetlen volt fenntartani, mert rengeteg platform keletkezett és tűnt el rendkívül rövid időn belül” – mondta.
Egyes rövid életű platformok közé tartozik a Vine, a Periscope, a Google Plus, a Yik Yak és mások, amelyek soha nem lettek olyan népszerűek, mint a Facebook, a Twitter vagy az Instagram.
Selepak azt mondta, hogy a nagyobb platformokkal kialakított szokásainkat nehéz megtörni, és végső soron továbbra is időnk nagy részét rájuk szánjuk.
"A megszokás lényei vagyunk, ezért továbbra is használni fogjuk azokat a dolgokat, amelyeket eddig használtunk" - mondta. „Elképzelhető, hogy időnként kimerészkedünk valami újat kipróbálni, de hacsak nem az az új dolog, amit kipróbálunk, mindenki más is azon van, valószínűleg visszatérünk a megszokotthoz.”
Egy hitelesebb közösségi hálózat?
De úgy tűnik, hogy a közösségi platformok új hulláma bukkan fel, amelyek megpróbálnak kitűnni abból, amit mi a közösségi médiával társítunk. Az egyik ilyen platform a Junto, egy nonprofit, nyílt forráskódú, jelenleg béta verziójú alkalmazás, amely arra a hitelességre összpontosít, amely a jelenlegi közösségi média elveszettnek tűnik.
„Azt hittem, hogy a közösségi média átalakításával elkezdhetünk haladni egymás emberi lényeinek mélyebb megértése felé” – mondta Eric Yang, a Junto alkotója a Lifewire-nek egy videohívásban. „Igyekszünk jobbá tenni azt a kultúrát, amelyben online találjuk magunkat.”
Yang azt mondta, hogy Junto megszabadul minden zajtól, például azoktól az algoritmusoktól, amelyek állandósítják a visszhangkamrákat, a célzott hirdetéseket és a függőséget okozó mintákat, amelyek szerinte „hozzájárulnak egy felületes, egocentrikus típusú kultúrához”. A Junto ezt egy decentralizált platformon keresztül teszi meg, amely a Holochain nevű blokklánc- alternatívát használja, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy teljes mértékben rendelkezzenek azzal kapcsolatban, hogyan osztanak meg információkat, mit osztanak meg, és hol tárolják azokat.
A Junto a Yang által emberközpontú tervezési minták kialakítására összpontosít, és közösségi önkéntesekkel dolgozik, hogy kritikus visszajelzéseket kapjon a béta platformról.
"Azt fogjuk tenni, hogy a kezdeti közösségünkkel olyan felméréseket végzünk, amelyek teljesen opcionálisak, ahol az emberek segíthetnek nekünk ellenőrizni, hogy ezek a dolgok valóban jobbak-e az emberek mentális egészsége szempontjából" - mondta. "Olyan dolgok, mint, csökkenti-e a technológiától való függőséget? Ez jobb a közösségi hitelesség és kapcsolat érzése szempontjából?"
Végső formájában a Junto ugyanazokkal a dolgokkal fog rendelkezni, mint amiket a közösségi médiában megszoktál, például profilold alt (az úgynevezett barlangot), fotók és videók közzétételének lehetőségét (amire a Junto kifejezésekként hivatkozik), személyre szabott hírfolyam (más néven perspektívák), valamint közvetlen üzenetküldés és csoportos csevegés.
Yang tudja, hogy a Junto nem fogja helyettesíteni a Facebookot, de más lehetőséget kínálhat azoknak, akik ezt a hitelességet keresik, úgy tűnik, hogy a közösségi média manapság hiányzik.
"Nem arra törekszünk, hogy olyanok legyünk, mint az emberek által használt közösségimédia-platform" - mondta. "Bárki, aki etikus módon próbál felépíteni dolgokat, szintén profitálhat az általunk végzett munkából."
A közösségi média bővítése a való világban
Más platformok funkcionalitásukat egy teljesen új technológiai koncepció köré építik. A SpotSelfie például egy béta verziójú alkalmazás, amely kiterjesztett valóságot használ, hogy a felhasználók a közösségi médiát a való világba vigyék.
Ray Shingler, a SpotSelfie társalapítója és termékfejlesztési igazgatója az AR-t a szocializáció új módjaként képzeli el az okostelefonok képernyője előtt ülve.
„Ahelyett, hogy bedobnánk egy képet vagy videót egy hagyományos közösségi hírfolyamba, majd csak ülünk és végiggörgetjük az egészet, odadobod, ahol valójában zajlik” – mondta a Lifewire-nek egy videohívásban..
„ha vacsorázni vagy néhány barátoddal, nagyon jól érzi magát, fényképez, vagy videózik, rárak egy szlogenet, és most ledobja arra a földrajzi helyre, tehát most ott ül, a kiterjesztett valóságban, csak lebeg feletted.”
Shingler szerint a SpotSelfie egy teljesen más közösségi világ, ahol a profilfotód a fejed felett lebeg, ahogy sétálsz az utcán, és a közzétett tartalom a közösségen belül él.
„Szeretem a tartalom földrajzi címkézésének ötletét, hogy eljusson, és új embereket ismerhessen meg” – mondta. „Lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közösségként növekedjenek a való világban, mivel valahogy elvesztettük ezt a [közösségi érzést].”
A Juntóhoz hasonlóan a SpotSelfie sem végez adatbányászatot, nem követi nyomon a mozgást, és nem hirdet az alkalmazásban. Ehelyett a Shingler egy kis havidíjas előfizetés-alapú szolgáltatást képzel el, valamint a közösség kisvállalkozásait arra ösztönzi, hogy földrajzi címkével ellátott promóciókat tegyenek lehetővé, hogy a vállalat bevételre tegyen szert.
Shingler azt mondta, hogy a SpotSelfie kitalálásakor az első dolga az volt, hogy három szabadalmat nyújtott be, amelyek lefedik az alkalmazás AR közösségi hálózatát, hogy a nagyobb versenytársak ne kapjanak ötletet a másoláshoz.
„Nem akarom, hogy egy Facebookhoz vagy egy Instagram-kiütésnek tekintsenek. Egyszerűen úgy gondolom, hogy az, amit csinálunk, annyira más” – mondta. „Megpróbáljuk visszaállítani a közösségi hálózatokat a korábbi helyekre.”
A közösségi média jövője
Úgy tűnhet, hogy manapság még mindig a Facebook és a Twitter az egyetlen lehetőségünk, de a szakértők szerint a közösségi média újabb robbanása van a láthatáron.
„Úgy gondolom, hogy egy olyan pillanathoz tartunk, amikor a technológiai fejlődés miatt [robbanás] ismét bekövetkezik” – mondta Selepak.„Úgy gondolom, hogy néhány meglehetősen jelentős változást fogunk látni ezen platformok megjelenését, működését és működését illetően. Ahogy a technológia fejlődik és fejlődik, vagy új dolgokat hoz létre, a közösségi médiában is új dolgokat fogunk látni.”
Úgy gondolom, hogy a [közösségi média] a győztes mindent visz gazdaságtól egy interoperábilis ökoszisztéma felé fog elmozdulni.
Selepak azt mondta, hogy az egyik legjelentősebb dolog, ami felrázhatja a közösségi médiát, mint tudjuk, bármilyen kormányzati szabályozás lenne. Folynak a tárgyalások a 230. szakasz módosításáról vagy eltávolításáról (az a törvény, amely megvédi az online platformokat attól, hogy felelősséget vállaljanak a felhasználók közzétételeiért), aminek Selepak szerint óriási hatása lenne.
„Úgy gondolom, hogy nem az a hely, ahol van néhány új startup, amely megváltoztatja a közösségi média arculatát, de az is lehet, hogy valami szabályozást elfogadtak, és ennek a nem kívánt következménye az, hogy valóban felrázza a közösségi médiát.” mondta
Yang egyetért azzal, hogy úgy látja, hogy végül eltávolodunk a monopolizált közösségi médiától, amihez hozzászoktunk, és valami olyasmibe kezdünk, ami nem „mindenre egy méret”.
„Úgy gondolom, hogy a [közösségi média] a győztes mindent visz gazdaságtól egy interoperábilis ökoszisztéma felé fog elmozdulni” – mondta Yang.
