A legfontosabb elvitelek
- A Facebook a közelmúltban bejelentette, hogy hirdetéseket helyez el a virtuális valósággal rendelkező headsetek sorába.
- A lépés visszahatást váltott ki, és az egyik játékfejlesztő már visszalépett a programtól.
- Egyes megfigyelők szerint a VR-hirdetések tolakodóak lehetnek, és adatvédelmi problémákat vethetnek fel.
Az internetes hirdetések mindenütt jelen vannak, de a gondolat, hogy felbukkanhatnak a virtuális valóságban, néhány felhasználót óvatossá tesz.
A Facebook a közelmúltban bejelentette, hogy több játékfejlesztővel együttműködve megkezdi az Oculus headseteken belüli hirdetések tesztelését. De a hirdetések fogalma néhány centire a szemedtől máris visszhangot vált ki.
"Amellett, hogy a VR-hirdetések negatív élményt okoznak a felhasználók számára, mivel rákényszerítik őket, hogy hirdetéseket nézzenek meg, mielőtt elindítanák a játékokat és más alkalmazásokat, a VR-hirdetések komoly adatvédelmi aggályokat is felvetnek" - mondta Ray Walsh, a ProPrivacy adatvédelmi szakértője. e-mail interjú.
Visszagyújtás a hirdetések ellen
A Facebook partnereinek legalább egyike már elgondolkodik a VR-hirdetésekkel kapcsolatban. Hétfőn a Resolution Games bejelentette, hogy elutasítja az alkalmazáson belüli hirdetéseket a Blaston többjátékos lövöldözős játékában.
A vállalat az új hirdetési kezdeményezés nyomán a termékéről közzétett negatív vélemények áradatára reagált. "A fizetett címek nem vezethetnek be hirdetéseket. Teljesen elfogadhatatlan, hogy ezt hónapokkal a vásárlás után tegyék" - áll az egyik értékelésben.
Az adatvédelmi aggályok egy másik kérdés. Ahogy telik az idő, és a Facebook bevezeti a szemkövetést és egyéb fejlesztéseket fejhallgatóiban, az egyének nyomon követésének és a hirdetésekkel való interakcióik mérésének lehetősége nőni fog, lehetővé téve a Facebooknak, hogy adatokat gyűjtsön a felhasználók marketingre adott reakcióiról – mondta Walsh.
"Kétségtelen, hogy a VR headsetek behatoló ablakot biztosítanak az emberek otthonába" - tette hozzá. "Több kamerával, mikrofonnal rendelkeznek, és végül különféle egyéb érzékelőket is tartalmaznak majd, amelyek lehetővé teszik a Facebook számára, hogy kiderítse, hogy egy hirdetés érdekli-e a végfelhasználót."
A Facebook azt mondta, hogy figyelembe veszi az adatvédelmi aggályokat.
"Miközben a hirdetéseket teszteli az Oculus alkalmazásokban, a Facebook új információkat kap, például, hogy interakcióba lépett-e egy hirdetéssel, és ha igen, hogyan – például, ha a hirdetésre kattintott további információért, vagy elrejtette-e a hirdetést, – írta honlapján a cég. "Ezen kívül ez a teszt nem változtatja meg az Oculus-adatok feldolgozásának módját vagy a hirdetések tájékoztatását."
A VR-hirdetés a hirdetők számára is jelentős előnyökkel járhat, mondta Walsh.
"A VR újszerű, élethű környezetet teremt, amelyben az emberek elfoglalhatják egymást, és interakcióba léphetnek egymással" - mondta."Végül az olyan közösségi élmények, mint a Facebook Horizon és a helyszínek, ugyanúgy marketinget fognak nyújtani a felhasználóknak, mint a való világban, óriásplakátokon, képernyőkön és más módon, amelyek a VR-t a személyre szabott hirdetések célzásának lehetőségévé teszik."
Walsh elmondta, hogy a Facebook alacsony áron adta ki az Oculus Quest 2-t, hogy a VR-piac sarokba szorítsa, és arra kényszerítse a felhasználókat, hogy fejhallgatójukat Facebook-fiókjukhoz csatlakoztassák.
"Ez egy szándékos trükk volt annak biztosítására, hogy a Facebook felhasználhassa a két különböző platformon szerzett marketingadatokat a hirdetések megjelenítésére és az egyének profilalkotásának bővítésére" - tette hozzá. "A cél, hogy a felhasználók összekapcsolják Facebook-fiókjukat, nyilvánvalóvá válik, mivel a Facebook már arra készül, hogy tolakodó hirdetésekkel megtámadja a teret."
Jók lehetnek a VR-hirdetések?
Nem mindenki gondolja, hogy a VR-hirdetések feltétlenül rosszak. Hrish Lotlikar, a kiterjesztett valósággal foglalkozó SuperWorld cég vezérigazgatója szerint a felhasználók profitálhatnak egy újfajta hirdetésből.
"Lehetővé teszi számukra, hogy jobban vizualizálják és megértsék a terméket, és lehetővé teszi számukra, hogy magával ragadó módon tapasztalják meg a terméket, mielőtt ténylegesen megvásárolnák" - mondta egy e-mailes interjúban.
A Facebook azt mondta, hogy a hirdetések segítik a fejlesztőket azáltal, hogy további bevételszerzési lehetőséget biztosítanak számukra. Azt tervezi, hogy kiterjeszti a hirdetéseket az Oculus platformon és a hozzá tartozó mobilalkalmazásban.
A jövőben Lotlikar azt jósolja, hogy a VR-hirdetés olyan jó lehet, hogy önmagában is szórakoztató lehet.
"A felhasználók fizetnek azért, hogy hirdetéseket lássanak, hogy kipróbálhassák a terméket anélkül, hogy megvásárolnák a fizikai tárgyat, és csak virtuálisan birtokolnák" - mondta.
