A legfontosabb elvitelek
- A reálisabb szépségstandardok előmozdítása érdekében Norvégia nemrégiben törvényt fogadott el, amely előírja, hogy minden digitálisan módosított promóciós fotót fel kell címkézni, még a közösségi médiában is.
- A törvény értelmében azok a norvég márkák és befolyásolók, akik nem címkézik fel a retusált vagy szűrt fényképeket, pénzbírsággal és akár börtönbüntetéssel is sújthatók.
- Az egyesült államokbeli fotósok vegyes érzéseiket fejezték ki az új szabályozással kapcsolatban, és azon töprengenek, hogy túl messzire mennek-e, vagy esetleg más megoldások hatékonyabbak lennének.
Norvégia új törvényei nyomán, amelyek előírják a márkáknak és befolyásolóknak a szerkesztett fotók közzétételét, az amerikai fotósok vegyes érzéseiket fejezték ki a képszerkesztést szabályozó szabályokkal kapcsolatban.
A skandináv királyság 2009-es marketingtörvényének módosításának részeként az új szabályozás előírja, hogy minden reklám vagy marketing céljára felhasznált retusált fotót (beleértve a közösségi médiában közzétett promóciós bejegyzéseket is) szerkesztettként kell megjelölni. A norvég törvény az összes közösségi média csatornára vonatkozik, és vonatkozik a kereskedelmi céllal közzétett márkákra és influencerekre, még akkor is, ha csak egy szűrőt használtak.
"Azt hiszem, a felnőttek többnyire megértik, hogy a legtöbb kép, amit látnak, retusált. Azonban nem vagyok benne biztos, hogy ez a helyzet az olyan fiatalokkal, akik ennyire befolyásolhatóak" - mondta Heather Lemmon, a Los Angeles-i fotós. Hello Photo! mondta a Lifewire-nek egy e-mailes interjúban.
Hamis reklámozás
Az Egyesült Államokban a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság felügyelete alatt évek óta léteznek törvények a reklámokban való igazságról. Ezek a törvények jelenleg nem vonatkoznak a képek retusálására, bár a Norvégiához hasonló szabályozást fogadtak el más helyeken, például Franciaországban és az Egyesült Királyságban.
A digitális módosításokra vonatkozó előírásoktól függetlenül az olyan fotósok, mint Matthew LaVere, a Matthew LaVere Photography-tól, rámutattak arra, hogy rengeteg fényképezőgépen belüli módszer létezik az emberek tökéletesítésére a műszaki területen kívül eső fényképeken.
Ha teljesen [pontosítjuk] ezt a kérdést, akkor lehet, hogy az ingának a retusálás nélküli irányba kell lendülnie, hogy az emberek újra érzékeljék, hogyan néz ki az „igazi”.
"Nem retusálok túl sokat. Ez a világítás" - mondta La Vere a Lifewire-nek egy telefonos interjúban. "És ha valaki azt mondja: "Ó, ez Photoshopolt", akkor én azt mondom: "Nem… Olyan, mint a fényképezőgépbe épített Photoshop."
Elmagyarázta, hogy az olyan módszerek, mint a világítástechnikák, a helyszíni szabók, a fodrász- és sminkesek, valamint a specifikus pózok, mind olyan hatást érhetnek el, mint a retusálás, anélkül, hogy digitális eszközökre támaszkodnának, ami meghozhatja a lényeget az olyan törvények mögött, mint a norvég és mások kérdésesek.
A tökéletesség észlelése
Fotósként szerzett tapasztalatai során számos ügyféllel dolgozott, LaVere azt mondta, hogy a tökéletesség iránti vágy gyakran az egyén személyes küzdelmeiből fakad, beleértve a korábbi zaklatást, nem pedig a közösségi média használatából.
"Amikor fejlövést készítek emberekről, mindig idegesek" - mondta LaVere. "Az első dolog, amit mondanak nekem – következetesen évekig és emberek ezreihez – az az, hogy meg tudod oldani? és körbejárják az arcukat."
E megfigyelések alapján LaVere aggodalmának adott hangot azzal kapcsolatban, hogy a közösségi médiában készült fényképek szabályozása valóban hatékony lenne-e arra, hogy az emberek értékeljék testüket.
Egy tavalyi szingapúri Instagram-felhasználók körében végzett tanulmány során a kutatók azt találták, hogy az alkalmazás valójában nem okozott közvetlenül szociális szorongást a felhasználókban. Inkább lehetővé tette a felhasználók számára, hogy folyamatosan összehasonlítsák magukat másokkal, súlyosbítva a már meglévő önértékelési problémákat.
A tanulmány ennek ellenére megjegyezte, hogy az egyének önbecsülésének javítását célzó kampányok – mint például az online testpozitív mozgalom, amely a természetes szépséget ünnepli – általában jó dolog.
Túl messzire viszem
A norvég törvények szellemének megértése ellenére Lemmon és LaVere aggodalmát fejezte ki az aránytalan szankciók lehetőségével kapcsolatban – amely Norvégia esetében pénzbírságot, sőt börtönbüntetést is tartalmaz.
"Határozottan megértem, hogy bírságot szabok ki" - mondta Lemmon. "Számomra nagyon szélsőségesnek tűnik a börtönidő."
LaVere azt is megkérdőjelezte, hogy a Norvégiához hasonló szabályozásokat miként hajtanák végre, és azon töprengett, hogy a mesterséges intelligencia bevezetésre kerül-e a fényképek változásainak észlelésére, tekintettel a technológia múltbeli hibáira és az etikai problémák kiterjedt listájára.
Mindkét fotós egyetértett abban, hogy van egy határ, ahol a retusálás túl messzire mehet. "Az én szerkesztésem során én személy szerint csak az ideiglenes testzavarokat, például a pattanásokat, amelyek jönnek és mennek, retusálom" - mondta Lemmon. LaVere elmondta, hogy a retusálási gyakorlatai is hasonlóak.
A norvég törvények értelmében még ezeket a kisebb változtatásokat is fel kell címkézni.
"Nem tudom, hol legyen a határ" - mondta Lemmon. "Ha teljesen [pontosítjuk] ezt a kérdést, akkor talán az ingának a retusálás nélküli irányba kell lendülnie, hogy az emberek újra érzékeljék, hogyan néz ki az "igazi"."
