Kulcs elvitelek
- A szakértők szerint az ipart újragondolják az új terjesztési platformok felé.
- A Disney+ Hotstar továbbra is a domináns streaming szolgáltatás Indiában.
- A Netflix világelső a tartalomszolgáltatás terén.
A Netflix közelmúltbeli lépése egy hindi felhasználói felület hozzáadására a vállalat azon szándékát tükrözi, hogy uralja a globális piacot. A Netflix egy olyan forradalom katalizátoraként jelenik meg, amely azt ígéri, hogy felborítja a hagyományos filmipar üzleti modelljét.
Az új felhasználói felület lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy könnyedén hozzáférjenek kedvenc tartalmaikhoz anyanyelvükön – vagy legalább egy anyanyelvükön egy olyan országban, ahol 22 ilyen van.
A filmipar újragondolva
Tom Nunan, a UCLA Színházi, Filmes és Televíziós Iskola oktatója szerint a Netflix jól finanszírozott és ambiciózus; nem lát akadályt a tér uralma előtt az elkövetkező években.
Nunan úgy véli, hogy a streaming szolgáltatások, például a Netflix, a Disney+ Hotstar (India legnépszerűbb szolgáltatása), az Amazon Prime Video és mások térnyerése drámai módon megváltoztatja az iparágat.
„A streaming messze a leglenyűgözőbb és legerősebb történet a szórakoztatás világában. Az egész iparágat átgondolják ennek az új terjesztési platformnak a felé, és azt látjuk, hogy az olyan óriás stúdiók, mint a Warner Bros., a Universal és a Disney, teljesen újragondolják tartalomellátási láncukat, hogy alkalmazkodjanak ehhez az új, rendkívül népszerű és biztonságosan használható szolgáltatáshoz. – mondta.
Nunan azt mondta, hogy a streaming erőssége abban rejlik, hogy lehetővé teszi a közönség számára, hogy bármilyen tartalmat fogyaszthasson saját otthona kényelméből.
A Netflix-felhasználók nyelvi opciókkal rendelkeznek
A Netflix-felhasználók asztali számítógépük, televíziójuk vagy mobilböngészőjük „Profilok kezelése” részének nyelvi beállításáról válthatnak a hindi felhasználói felületre. A Netflixen a tagok akár öt profilt is beállíthatnak minden fiókban, és minden profilnak saját nyelvi beállítása lehet.
"A nagyszerű Netflix-élmény biztosítása ugyanolyan fontos számunkra, mint a nagyszerű tartalom létrehozása. Hiszünk abban, hogy az új felhasználói felület még elérhetőbbé teszi a Netflixet, és jobban megfelel a hindit kedvelő felhasználóknak" - mondta Monika Shergill, a tartalomért felelős alelnök. A Netflix India közleményében.
„Őket (Netflix) jelenleg több mint 30 nyelven szinkronizálják és feliratozzák szerte a világon, és több mint 25 diszkrét területen helyi tartalomszolgáltatókkal rendelkeznek, anyanyelvű anyagokat vásárolnak” – mondta Nunan. „A hindi nyelvre való terjeszkedés ezért természetes növekedési mutató egy olyan márkától, amely a globalizációt tette a fő prioritásává."
A Netflix nyerési stratégiája
A Netflix itt egy kis felzárkózást játszik. Az Amazon Prime Video 2018-ban hozzáadott egy hindi felhasználói felületet, valamint további öt regionális nyelven (tamil, telugu, marathi, bengáli és kannada) kínált szolgáltatást.
A Netflix előfizetőinek száma már meghaladja a 150 milliót, és a szolgáltatás olyan népszerűvé vált, hogy a becslések szerint a világ internethasználóinak 37 százaléka használja a tartalomszolgáltatót.
Indiában azonban felcserélődnek a szerepek. A Disney+ Hotstar az igény szerinti videók piacvezetője, a piaci részesedés 69,7 százalékával, az Amazon (5%) és a Netflix (1,4%) pedig aligha játszik szerepet a Jana piackutató cég szerint.
A Disney+ Hotstarnak közel nyolcmillió előfizetője van Indiában, és több mint 300 millió felhasználója van. A szolgáltatást és üzemeltetőjét, a Star Indiát a Disney megvásárolta a 21st Century Fox tavalyi 71 milliárd dolláros felvásárlásának részeként.
A Netflix a streaming CNN-jévé válhat
Nunan azt jósolja, hogy a Netflix az elkövetkező években megszakítja a Disney+ Hotstar indiai pozícióját.
„Kevés márka rendelkezik olyan világos és koncentrált megközelítéssel a világ piacaival kapcsolatban, mint a Netflix. A Disney+ erős lesz a Netflix nyomán, de a Disney+-nak van egy nagyon sajátos, bár dédelgetett márkája” – mondta Nunan. „A Netflix egyedülálló helyzetben van ahhoz, hogy defacto világelsővé váljon a szórakoztató tartalmak terén, ugyanúgy, ahogy a CNN hasonló globális hírszolgáltatást nyújt, amelyet a világ meghatározott piacai alakítanak ki és táplálnak.”
Nunan azt is látja, hogy a filmes üzletág továbbra is virágzik, de a streaming-csatornák kiszolgálása felé hajlik, szemben a sebezhetőbb filmláncokkal. Azt jósolja, hogy a világjárvány utáni filmipar a jólét korszakát fogja látni.
„A szórakoztatóipar exponenciálisan növekedett az 1918-as spanyolnátha után, és feltételezem, hogy iparágunk is hasonló növekedési hullámot fog élvezni. A stúdiók, a hálózatok és a streamerek „túltömik” polcaikat a jövőbeli világjárványoktól való félelem miatt, ami „aranyláz” érzéshez vezet Hollywoodban és más szórakoztató fővárosokban.”
Folytatta, mondván, hogy a mozizás élményét teljesen újra kell képzelni, privatizáltabb, biztonságosabb ülésválasztékkal, jobb szellőzéssel, és ezért valószínűleg sokkal magasabb jegyárakkal.
„A moziba járás olyan lesz, mint a moziba menni a Broadway-n – drága szórakozási lehetőség kevesek számára.”
Indiában pedig, ahol az egy főre jutó jövedelem töredéke az Egyesült Államokénak, valószínűleg továbbra is az otthoni nézés marad a választott helyszín.
