Kulcs elvitelek
- A 80-as és 90-es évek visszatérnek az Apple legújabb, innovatív, zenei alapú televíziózási megoldásával az Apple Music TV-vel.
- Az Apple Music TV üzleti tervének sikerével kapcsolatos kérdések továbbra is fennállnak.
- A nosztalgia a modern nyugati kultúra fontos kulturális erőjévé vált, mivel a cégek és kreatívok a múltba tekintenek inspirációért.
Az Apple Music TV piacra dobása arra késztetett bennünket, hogy elgondolkodjunk, miért érdeklik a technológiai óriást a médiaközvetítés látszólag elavult formái.
Amint arról a Variety beszámolt, az Apple Music TV a világ legnépszerűbb videóinak ingyenes, kizárólagos, 24 órás élő közvetítése az Egyesült Államokban, amelyet zenei szakértői csapatuk gyűjt össze az Apple Music vagy az Apple TV alkalmazáson keresztül (interneten keresztül). böngészők, iPhone, iPad vagy Apple TV eszközök). A csatorna arra is törekszik, hogy újragondolja a múlt piacát a videópremierek saját verziójával, amely pénteken kezdődik, két előadóval – Joji „777”-ével és Saint Jhn „Gorgeous”-jával – 12:00-kor (ET) és minden ezt követő pénteken, amint új videók jelennek meg.. Szemeit más exkluzív, zenével kapcsolatos tartalmakra is fordítja, amelyekbe az Apple befektetett, például koncertfilmekre és zenés művészekkel készült interjúkra, hasonlóan a múlt MTV-jéhez és BET-éhez.
"Ez egy visszatérő korszak. Ha megnézed ezeket a gyerekeket a TikTokon vagy az Instagramon, nagyon inspirálta őket a 90-es évek divatja, különösen, de kisebb mértékben még a 80-as évek is, "- mondta egy személyes interjúban a texasi kreatív Sondra Bishop."Azt mondják, hogy a nosztalgia 20-30 évbe telik, amíg az emberek felnőtté válnak, és kreatívokká válnak annak, amit a divatban, zenében, művészetben, moziban és televíziózásban látunk. És úgy gondolom, hogy ezt a korszak újjáéledésével biztosan látni fogjuk. a '90-es évek minden médiumában."
A Music Television visszatérése
A '80-as évek zenéjének és divatjának önjelölt ismerője, Bishop ott volt, amikor 1981-ben először debütáltak a klipek a mára legendássá vált MTV-n a The Buggles találó elnevezésű "Video Killed the Radio Star" című műsorával.
"Ezelőtt volt Dick Clark és más helyeken, ahol előadásokat nézhettünk, de [nem] igazán voltak zenei videók… hogy megnézhessük ezt az iparági formát, és a populáris kultúra alapvető részévé váljunk, ahol szinte amilyen gyorsan a múlt ereklyéjévé vált, az elég valami” – mondta.
Manapság a tinédzserek és a tizenévesek nem ülnek a tévéjük előtt, és lélegzetvisszafojtva várnak, hogy megpillanthassák kedvenc előadójuk új videoklipjét. Most egyszerűen elindítják a YouTube-ot okostelefonjukon, táblagépükön vagy okostévéjükön, és másodperceken belül a zenealapú tartalmak kimerítő skálájához férhetnek hozzá, és bármikor megtapasztalhatják, ameddig csak akarják. Valójában az internet megölte a videósztárt.
Az MTV korábbi önmagának egy héja. A következő heti TV-műsor rövid áttekintése azt mutatja, hogy szinte minden idősávban a Ridiculousness eltörölhető televíziós sorozatok szerepelnek, néhány filmmel és valóságshow-val, mint például a 16, valamint a Terhes és Harcsa is. A díjátadókon kívül a zene ritkán vagy egyáltalán nem játszik szerepet az állomás napi működésében, ellentétben a nevével.
Lépjen be az Apple Inc.-be. A technológiai szféra újítója, nyugodtan mondhatjuk, bárhová is megy az Apple, az iparág követi. Hasonlóan az Amazonhoz, saját bajnokságban áll versenytársaival szemben, és a zenei televíziózás újjáélesztésére irányuló kísérlete már most hullámokat ver.
Ez egy fontos kérdéshez vezet, hogy ez a multinacionális konszern miért fektet be a zenei televíziózásba a modern korban, összekapcsolva az alkalmazásalapú platformok, például az Apple Music közvetlenségét a hagyományos tévékészülékek programozott elrendezésével. Ez egy házasság, amelyet még próbára kell tenni. Ám a 60 millió előfizetőt meghaladó közönséggel az Apple talán a legalkalmasabb annak az elméletnek a tesztelésére, hogy a nosztalgiakultúra rendelkezik-e elegendő gyorsítótárral, hogy megvédje magát a felhasználók által a digitalizált szórakoztatóiparban megszokott közvetlenséggel szemben.
Nosztalgiapillanat
A nosztalgia jövője című 2001-es könyvében Svetlana Boym, a harvardi irodalomprofesszor és médiaművész megragadta a nosztalgia vonzerejét. Boym, akit fontos kulturális erőként írnak le, azt állítja, hogy ez egyformán prospektív és retrospektív: egyszerre létezik a múlt utáni sóvárgásként, miközben a jövőt egy mitologizált képen keresztül kívánja összeállítani.
A '80-as és '90-es évek népszerű IP-jeitől, mint például a Star Wars és az It, az olyan sorozatokig, mint a Stranger Things és a Wonder Woman 1984, amely a múlt modern konstrukciójára épít, a 2010-es évek végét és a mostani 2020-as éveket egy ciklikus kultúra, ahol a múlt a jelen kenőcsévé vált – és ez az Apple Music TV célja.
"A múltról alkotott fantáziák, amelyeket a jelen szükségletei határoznak meg, közvetlen hatással vannak a jövő realitásaira" - írta. "A jövőbe vetett optimista hit elavult, míg a nosztalgia jóban vagy rosszban soha nem ment ki a divatból, és rettenetesen kortárs maradt."
