Kulcs elvitelek
- A Quibi mindössze hat hónappal a debütálás után eladja tartalmát és technológiáját.
- A szakértők úgy vélik, hogy a Quibi kezdeti elindítása és a járvány közrejátszott a megszűnésében.
- A leállást csak egy nappal azután jelentették be, hogy a Quibi megérkezett az Apple TV-hez
A csak mobileszközökre használható platform és a globális világjárvány bizonytalansága a Quibit a gyors pusztulásához vezette.
Csak hat hónapos fennállás után a Quibi rövid formátumú streaming szolgáltatás szerdán bejelentette, hogy leáll. A már amúgy is zsúfolt mezőnybe lépett, versenyezve a Netflix-szel, a Hulu-val, a Disney+-szal és az Amazon Prime Video-val (sok más mellett) a csak mobil előfizetőknek megfelelő felhasználói bázisért.
A Quibi egy nagy ötlet volt, és senki sem akarta jobban sikerre vinni, mint mi. A kudarc nem a próbálkozás hiánya volt; minden rendelkezésünkre álló lehetőséget mérlegeltünk és kimerítettünk, – írta Jeffrey Katzenberg alapító és Meg Whitman vezérigazgató egy hivatalos közleményben.
Quibi nagy ötlete
A Quibi áprilisban lépett be a streaming piacra, és azt ígérte, hogy "a mobil-első prémium történetmesélés új formájával" tűnik majd ki. Az alkalmazás 1,75 milliárd dollár finanszírozást gyűjtött össze, és hírességeket szerződtetett néhány „gyors harapásért”, köztük Steven Spielberget, LeBron Jamest és Chrissy Teigent.
A streaming szolgáltatás exkluzív videókat ígért – mind 10 percet vagy kevesebbet –, amelyeket az előfizetők havi 5 vagy 8 dollárért nézhetnek meg mobileszközeiken. Voltak műsorok arról, hogy az ételek szétrobbannak az emberek arcán, egy sorozat az otthonok felborításáról szólt, ahol szörnyű gyilkosságok történtek, és a FreeRayshawn, egy rövid iraki háborús veteránról szóló rövidfilm, aki két rövid Emmy-díjat nyert a Variety szerint.
Az egyedi koncepció és a professzionális stúdiók által készített műsorok ellenére a Quibi egyszerűen nem tudta megvalósítani az ötleteit.
"A Quibi nem jár sikerrel. Valószínűleg két ok egyike miatt: mert maga az ötlet nem volt elég erős ahhoz, hogy igazolja az önálló streaming szolgáltatást, vagy az időzítésünk miatt" - tette hozzá Katzenberg és Whitman.
A dolgok menhettek volna jobban is
A Quibi gyorsan lezuhant és leégett, és sok szakértő már a kezdetektől megjósolta a halálát. Michel Wedel, a kiváló egyetemi professzor és a PepsiCo fogyasztótudományi tanszéke a Marylandi Egyetem Robert H. Smith Üzleti Iskolájában azt mondta, hogy a Quibi piacra dobása végül nem sikerült.
"Általánosságban elmondható, hogy a világjárvány volt az egyik probléma, amivel szembesültek, ugyanakkor úgy gondolom, hogy számos más olyan problémájuk is volt az indítás során, amelyeket nem gondoltak át kellőképpen, és amelyek alapvetően a mélypontot okozták. - érdeklődési szintek" - mondta Wedel a Lifewire-nek egy telefonos interjúban.
Szóval pontosan hol hibázott Quibi? Wedel szerint az alkalmazás túl nagy tétet fektet abba, hogy útközben embereket célozzon meg, például ingázókat vagy utazókat. Miután kitört a világjárvány, és többen otthon maradtak, Wedel szerint a Quibi csak mobileszközökre szánt modelljének el kellett volna mozdulnia.
"Az alkalmazás nem volt elérhető más platformokon, és ez nem tűnik túl jó stratégiának" - mondta. "Manapság a fogyasztók szeretnek váltogatni a telefonjukon, a tévén és a számítógépükön való nézések között."
A streaming szolgáltatás az utolsó napjaiban megpróbálta megmenteni magát azzal, hogy bejelentette, hogy a TV képernyőjére költözik, és elérhetővé vált az Apple TV-n, az Android TV-eszközökön, valamint az Amazon Fire TV-n és a Fire sticken. Wedel azonban azt mondta, hogy az elején segített volna nekik, ha azonnal felajánlják ezeket a többi üzletet.
A Quibi másik bukása a körökre szabott videótechnológiába vetett bizalom volt. Az előfizetők különböző szögekből nézhették a Quibi-tartalmakat, attól függően, hogy hogyan forgatták el telefonjukat. Wedel azt mondta, hogy bár ez egy innovatív ötlet, az átlagos előfizetőt jobban érdekli az általa nézett tartalom, mint az, hogy hogyan nézik azt.
Úgy gondolom, hogy számos egyéb problémájuk volt az indulás során, amelyeket nem gondoltak át kellőképpen…
"Az emberek a tartalomért jönnek, nem feltétlenül azért, ahogyan nézed" - mondta. "Lehet, hogy ez egy jó funkció, ha egyszer megvan, de néhány felhasználó panaszkodott, hogy egyes szögek a műsor levágott változatának tűntek."
A felhasználók gyakran panaszkodtak arra is, hogy nem tudják megosztani a Quibi tartalmát. A képernyőképeket egészen a közelmúltig letiltották az alkalmazásban, ami megnehezítette a felhasználók számára, hogy megosszák a Quibi pillanatait barátaikkal, ami végül több felhasználót is hozhatott volna, mondta Wedel.
Wedel azt mondta, hogy Quibi bukása sem a zsúfolt piacra való belépés volt; hatalmas tendencia van a rövid formátumú tartalom felé, amelyről a Quibi volt ismert.
"A fogyasztók figyelme csökken, így az embereknek igazán nincs idejük vagy kedvük hosszabb tartalmat nézni" - mondta. "Úgy gondolom, hogy az eredeti koncepció potenciálisan sikeres volt, és van hely a rövid formátumú tartalom számára a streaming szolgáltatási területen."
A Quibi végül úgy vonul be a történelembe, mint egy újabb 2020-as haláleset, de tartsa szemmel: nagyon jól kikövezhette az utat más rövid formátumú videóplatformok jövőbeli sikeréhez.
