Kulcs elvitelek
- Az Instagram úgy veszi fel a harcot a versenytársaival szemben, hogy a prioritásokat a tekercsekre és a vásárlásra helyezi át.
- A felhasználók több időt tölthetnek a platformon az új lapok alatt.
- Az, hogy a változtatások jók vagy bosszantóak, az Instagram felhasználóitól függ.
Az Instagram kezdőképernyőjének átalakítása valószínűleg a fotómegosztó alkalmazás legnagyobb versenytársait hivatott leküzdeni: a TikTok, a Snapchat, a Twitter és még a YouTube-ot is, így az eladásokat és a vírusos videotartalmakat a hagyományos képközpontúság helyett.
Bár ez egy egyszerű tervezési változás egyesek számára, ezeknek a lapoknak a hozzáadásával a Tetszik és Létrehozás lapok a kezdőlap tetejére, az üzenet gomb közelében indultak el. A Shop funkció azonban nem újdonság a platformon, csak a pozicionálás az. Az új Reels funkció bevezetése azonban meglepő, tekintve, hogy a Reels csak három hónapja él.
"Ez határozottan megnöveli a munkamenetek idejét" - mondta Frank Goodman, a Bleeding Bulb kisvállalati technológiai cég alapítója és vezérigazgatója a Lifewire-nek egy e-mailben. "Úgy gondolom, hogy az alkalmazás felhasználói értékelni fogják, ha nem erőltetik mindkét funkciót a meglévő nézetekben. Ez határozottan túlságosan zsúfolttá tette volna az alkalmazást."
Ez bosszantó?
A Shop lap hasonló helyzetben van, mint korábban a Tetszik lap, így a felhasználók véletlenül belebotlhatnak az új funkcióba. A Shop oldal tele van olyan felhasználók termékeivel, akiket követhet, vagy amelyek iránt érdeklődhet attól függően, hogy mit néz meg leginkább a platformon. Akárhogy is, ha a felhasználók még soha nem vásároltak az Instagramon, vagy nem érdeklődnek irántuk, ez a lap haszontalan lehet.
"A felhasználó típusától függően lehet, hogy lehetőségnek vagy egyszerűen bosszantónak tekinthető" - mondta Goodman.
Mivel az Instagram jelenleg nem veszi figyelembe az üzleti fiókkal rendelkező felhasználók eladásainak százalékát, ez az új bolt lap lehet a leginkább vonzó a cégtulajdonosok számára, mivel alapvetően ingyenes marketinget és reklámokat kapnak. Ez azonban megváltozhat, mivel a felhasználók gyakrabban használják a Shop lapot, és az Instagram kénytelen 30%-os jutalékot fizetni az Apple-nek és a Google-nak az alkalmazáson belüli vásárlásokért.
Ha ezt kevered a Facebook Pay szolgáltatással, mint egy kattintásos vásárlást és néhány említést, az gyorsan spontán vásárlásokhoz vezethet.
Az Instagram kezdőképernyőjének újratervezése megtörténhetett volna, hogy „a felhasználókat a lehető legtöbbször az alkalmazásban tartsa” – mondta Emmanuel Apau digitális szolgáltatások szakértője egy e-mailben a Lifewire-nek. Apau emellett felhőmérnöki szakértő, aki gyakran tart webfejlesztési kurzusokat.
Mivel az Instagram remek hely a termékek forgalmazására, Apau úgy gondolja, hogy az Instagram belevághat az eladások egy részének begyűjtésébe, mivel a fizetési folyamat az alkalmazáson belül történik. Az Instagram képes lesz nyomon követni az eladások számának mérőszámait, hogy megtudja, hogyan lendíti fel a vállalkozásokat a platformján történő vásárlások révén. Anélkül, hogy ezt mondanám, az Instagram e-kereskedelmi platformmá válhat, hogy felvegye a versenyt a szektorban uralkodó másokkal, mint például a Shopify és a Squarespace.
Vásárlás kedvenc befolyásolóiddal
Függetlenül attól, hogy a felhasználók hogyan használják az Instagramot, az ott található új lapok több látogatást eredményeznek az alkalmazás megfelelő szakaszaiban. Ahogy a fiatalabb generációk elsajátítják, hogyan lehet bevételt szerezni nagyszámú követőikkel, a felhasználók elkezdhetik használni a közösségi média platformot nem csak arra, hogy lépést tartsanak kedvenc embereikkel.
"Úgy gondolom, hogy az Instagram természete erősen az influencerekre összpontosul. A fiatalok csodálják és irigylik sok ilyen felhasználót" - mondta Goodman. "Hasonlítani akarnak rájuk, és a saját életmódjukat akarják élni. Ha ezt a Facebook Pay szolgáltatással egy kattintásos vásárlással és néhány említéssel kevered, az gyorsan spontán vásárlásokhoz vezethet."
Több vásárlás jöhet egyszerűen azért, mert a felhasználók Instagramon töltött ideje az egekbe szökött, mióta a járvány miatt mindannyian többet kell bent maradnunk. Az online vásárlás az új szokás, és az Instagram tudja ezt, ezért mindent egy fedél alá igyekszik hozni.
"Az Instagram-hirdetések nagyon hatékonyak, és az egyik akadály, amely megmentette a felhasználókat a vásárlástól, az az, hogy az üzlettulajdonosok webhelyére kell navigálniuk, amelyben nem biztos, hogy megbíznak" - mondta Apau. "Most egy általuk megbízható alkalmazásból fizethetnek."
Ez határozottan megnöveli a munkamenetek idejét.
Apau úgy véli, hogy ez az újratervezés miatt a fiatalabb generációk túlköltekeznek az alkalmazáson belüli vásárlásokra. Goodman ezzel szemben úgy gondolja, hogy a Reels egyre több szeretetet fog kapni a jövőben.
"Ez a kiigazítás nem különbözik attól, mint amikor a Facebook azt akarta, hogy a felhasználók a videókra összpontosítsanak. Emlékeznünk kell arra, hogy az Instagram-felhasználók közül sokan arra törekednek, hogy nagyobb láthatóságot szerezzenek a hírcsatornákon, és több követőt szerezzenek" - mondta Goodman."Azok a felhasználók, akik átvesznek olyan funkciókat, amelyeket szeretnének elérni, jutalmat kapnak. Ez nagyobb láthatóságot jelent. Ugyanez történt, amikor a Facebook úgy döntött, hogy hozzáadja a Facebook Live és Instagram történeteket."
