Kulcs elvitelek
- A Spotify teszteli a Stories funkciót bizonyos lejátszási listákon.
- Helyes használat esetén segíthet áthidalni az előadók és hallgatóik közötti szakadékot.
- A funkció további fejlesztése segíthet a Spotify aktívabb közösségi alkalmazássá tételében.
A Spotify új Stories funkciója jó katalizátor lehet ahhoz, hogy az alkalmazás egy aktívabb közösségi központtá váljon, amely áthidalja a szakadékot az előadók és a hallgatók között.
A szezon megünneplésére a Spotify bevezetett egy funkciót, amely egyelőre csak tesztelés alatt áll, hasonló az Instagram Storieshoz, amely egy kis üzenetet kínál a hallgatóknak kedvenc előadóiktól. A szakértők úgy vélik, hogy ez segíthet abban, hogy a Spotify aktívabb közösségi alkalmazássá váljon, és kevésbé passzív alkalmazás, amelyet az emberek bekapcsolnak és elfelejtenek.
"Szerintem a Spotify-nak a kedvenc zenei előadóid történeteinek megtekintésére kell, és igyekszik is tenni magát" - mondta e-mailben Amanda Clark, a Charlene Shirk Public Relations digitális média stratégája. "Tudjon meg többet az új albumokról, a turnédátumokról, sőt, akár egy új dal előzetesét is hallhatja."
Passzív kontra aktív használat
A Spotify jó tulajdonsága, és Clark szerint sok felhasználó számára a nagy vonzerő az a passzív képesség, hogy egyszerűen betöltheti a zenét, és elfelejtheti az alkalmazást. A lejátszási listák és albumok használata lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy nagyon passzív módon közelítsék meg a legújabb dalokat.
Szabadságot biztosít számukra, hogy felfedezzék a zenét anélkül, hogy meg kellene várniuk, amíg megjelennek a rádióban, vagy hirdetéseket kell hallgatniuk, ha prémium felhasználó. A Stories funkcióval azonban a Spotify kissé megfordíthatja a helyzetet, és több aktív felhasználót vonzhat a platformjára.
"Szerintem ez egy okos/jó lépés a Spotify számára" - mondta Clark e-mailünkben. "Meg kell tartaniuk az alkalmazásukat frissen, az új trendekre és az emberek igényeire hangolódva, különben a Google Play Zene vagy a Pandora termékei lehetnek."
A Pandora, amely egykor király volt a streaming szolgáltatások között, még mindig nagyon népszerű, bár az elmúlt években csökkent a havi aktív felhasználók száma. Ezt a nyomvonalat jól dokumentálja a BusinessofApps-on megjelent cikk, amely lebontja az alkalmazás küzdelmét, hogy bármiféle haszonra tegyen szert. Maga a Pandora a közelmúltban bevezetett egy Stories-szerű funkciót, amely a gyors videoklipeket használja podcastok és egyéb audioszolgáltatások értékesítésére az alkalmazásban.
Természetesen a Google Play Zene azóta sokkal zordabb sorsra jutott: a vállalat 2020 augusztusától leállítja a szolgáltatást a YouTube Music, a Google égisze alatt álló másik zenei streaming szolgáltatás javára.
Ha a Spotify el akarja kerülni, hogy hasonló buktatókba ütközzön, akkor Clark úgy véli, hogy fokoznia kell, és a lehető legtöbbet kell kihoznia az elérhető funkciókból, beleértve a nemrég tesztelt Stories funkciót is.
A történetek ereje
"Megvan az oka annak, hogy ezek a főbb alkalmazások történeteket adnak nekünk" - mondta később e-mailünkben Clark. "Ez azért van, mert az alkalmazással töltött idő megnőtt a történetek miatt. Egyszerű és egyszerű."
Nem ez az első alkalom, hogy a Spotify videó funkciót épít be az alkalmazásába. Ebben az évben és a korábbi években a felhasználók és az előadók megkapták a Wrapped történeteket, a felhasználók kedvenc előadóinak, dalainak bontását, valamint azt, hogy mennyi zenét hallgattak az alkalmazásban. Az előadók azt is megkapják, hogy mennyit játszottak le dalaikat.
Mivel egyes felhasználók csaknem 16 000 percnyi tartalmat hallgattak meg a fiókjukon, nem lehet meglepő, hogy a Spotify az alkalmazás fejlesztésére törekszik, és valami, például a Stories-t hozná be.
Néhány felhasználó gyorsan elvetette a funkciót, míg mások láthatják az általa nyújtott értéket.
Én épp panaszkodni akartam a Spotify Stories miatt, de Paul a McCartney I-ről és II. @longhairedladyy Twitter-felhasználó december 1-jén írta.
Mások a Twitteren hasonló érzéseket osztottak meg a lehetőséggel kapcsolatban, míg néhányan, mint például @TmartTn, azt tweetelték, hogy abba kell hagyni.
"Sok felhasználó azt mondja, hogy nem szereti a történeteket, vagy nem szeretné, hogy megjelenjenek a Spotifyon" - mondta Clark az e-mailben. "De az adatok erősen az ellenkezőjét sugallják." Rámutatott a MediaKix egyik cikkére, amely részletezte, hogy 2018 novemberében több mint 400 millió ember használta naponta az Instagram Stories-t.
Bár nem tűnik úgy, hogy a történetek olyan nagy ügyek, ha a Spotify képes fejleszteni a funkciót, és arra összpontosítani, amit a legjobban tud – elhozni a felhasználóknak mindent, ami a zenével kapcsolatos –, akkor láthatjuk, hogy az alkalmazás fejlődik. egyre több aktív felhasználója.
