Kulcs elvitelek
- A Twitter még ebben az évben bevezeti a Super Follows nevű fizetős előfizetéses szolgáltatást.
- A felhasználók feliratkozhatnak kedvenc Twitter-fiókjukra, hogy különleges hozzáférést kapjanak az egyedi tartalmakhoz.
- A legtöbb Twitter-felhasználó életminőséget javító funkciókat akart, például egy szerkesztés gombot, ahelyett, hogy több bevételt szerezne a platformon.
A szakértők szerint az, hogy a Twitter nem reagál a közösségi javaslatokra, hozzájárulhat a Super Follows rövid élettartamához.
A Twitter a közelmúltban bejelentette a Super Follows bevezetését, amellyel havi előfizetési díjat számíthatnak fel a felhasználóknak a tartalmaihoz való hozzáférésért. Bár az alkotók kemény munkájukért végzett jutalmazása mindig előnyt jelent, a szakértők szerint a Twitter a tartalomból való bevételszerzés miatt visszaüthet, ahelyett, hogy a közösség által évek óta kért funkciókra összpontosítana.
"A legtöbb tényleges felhasználó egy szerkesztés gombot akart, mielőtt más módon akart volna pénzt adni a Twitternek és az influencereknek" - mondta Jeff Ferguson, az Amplitude Digital digitális marketingügynökség partnere a Lifewire-nek e-mailben. "A Twitter-felhasználók már most is az a termék, amelyet eladnak a hirdetőknek. Az ötlet, hogy fizessenek azért, hogy valamit ezen a platformon végezzenek, a Twitter számára kihagyott."
Szuperkövetés
A Super Follows a tervek szerint még ebben az évben megérkezik, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a közösségi média webhelyén különféle fizetős előfizetési lehetőségeket állítsanak be. A feliratkozást követően hozzáférhet a felhasználó tartalmának különféle kiegészítéseihez, beleértve a hírleveleket, közösségi csoportokat – egy másik dolog, amit a Twitter jelenleg tesztel – és még egy jelvényhez is hozzáférhet, amely azt mutatja, hogy támogatja az adott felhasználót.
"Hagyományosan a [Twitter] meglehetősen lassan újít meg" - mondta Tim Hill, a Social Status társalapítója és vezérigazgatója e-mailben. "Azt hiszem, ez egy játékot megváltoztató funkció a Twittertől."
A legtöbb tényleges felhasználó szeretett volna egy szerkesztés gombot, mielőtt más módon akart volna pénzt adni a Twitternek és az influencereknek.
Hill szerint ez a funkció lehetővé tenné a tartalomkészítők – és csak a Twitteren nagy követőket felhalmozott felhasználók – számára, hogy bevételt szerezzenek tartalmaikkal anélkül, hogy be kellene nézniük olyan harmadik féltől származó alkalmazásokba, mint a Patreon vagy a Buy Me a Coffee. Ha mindezt egyetlen előfizetési terv alá helyezi, a Twitter megnyithatja az ajtót több alkotó számára, hogy több pénzt kereshessen. De nem mindenki van ugyanazon az oldalon.
Mások még nem írták le teljesen az ötletet.
"Számomra valóban attól függ, hogy ki és mi van a fizetőfal mögött" - írta Billy Ruecker Twitter-felhasználó az új funkcióval kapcsolatos szavazásra válaszolva."Jól finanszírozott közösség kutatásokkal és mély szintű vitákkal? Igen, fizetnék érte. Hozzáférés csak azért, hogy valaki figyelmét felhívjam? Egyáltalán nem."
Megéri?
Szóba kerül arról is, hogy a Twitter miként tervezi lebontani a tartalomkészítők pénzkereseti módját a Super Follows használatával. Mivel a Twitter-felhasználók csaknem 80%-a mobilon használ, az OmniCore szerint sok Super Follows felhasználó valószínűleg a vállalat okostelefon-alkalmazásán keresztül iratkozna fel.
Mind a Google, mind az Apple 30%-kal csökkenti az alkalmazáson belüli előfizetési díjakat, és ez a százalék az első év után 15%-ra csökken. Ez azt jelenti, hogy kezdetben a tartalomkészítők csak az előfizetésekből származó bevétel 70%-át kapják meg. A Twitter még nem árulta el, hogy a Super Follows-tól milyen vágást fog elérni, így ez az arány valószínűleg még tovább csökkenne.
"A Twitter, és talán néhány influencer is profitálhat ebből; ha azonban az utóbbiak valóban pénzt akarnak keresni, akkor ezt már a márkákkal kötött közvetlen üzletekből vagy OnlyFans fiókon keresztül teszik" - írta Ferguson.
Ujj a pulzuson
A szuperkövetést övező negatív vagy pozitívumok ellenére a felhasználók úgy érzik, hogy a Twitter nem hallgat rájuk.
"Gyerünk haverok" - írta Bill0wnag3 felhasználó a Twitteren. "Senki sem kért szuperkövetést. Add meg nekünk a szerkesztés gombunkat. Vagy még jobb: távolítsd el a zaklatásra használt hashtageket." Mások is csatlakoztak, és csalódottságukat fejezték ki a Twitter nemrégiben bemutatott funkciói miatt, beleértve a Super Follows és a Fleets szolgáltatást is.
A Twitter-felhasználók már az a termék, amelyet a hirdetőknek értékesítenek.
Ha a felhasználók úgy érzik, hogy figyelmen kívül hagyják őket, kevésbé valószínű, hogy használnak egy új funkciót, például a Super Follows szolgáltatást, különösen, ha az anyagilag közvetlenül a Twitter számára előnyös. Hacsak a Twitter nem teszi nagyon vonzóvá a Super Follows szolgáltatást mind a tartalomkészítők, mind a felhasználók számára, és nem kezd hatékonyabban hallgatni és kommunikálni a közösséggel, a szakértők úgy látják, hogy a funkció nagyon rövid élettartamú.
"Pedig kudarcot fog vallani" - írta Ferguson. "Keresse meg ezt, hogy egy éven belül lenyugodjon."
