Kulcs elvitelek
- A Facebook versenytársat tervez a Substack hírlevél szolgáltatásnak.
- A hírlevelek közvetlen kapcsolatot biztosítanak az író és a közönség között – akárcsak a blogok szoktak.
- A nagy kockázati tőkével támogatott vállalatok nem az egyetlen módja annak, hogy pénzt keressenek független íróktól.
Amint bármi népszerűvé válik, a Facebook vagy megvásárolja, vagy lemásolja. Ezúttal a Substack fizetett hírlevél szolgáltatást másolja. De miért olyan népszerűek most a hírlevelek?
A hírlevelek az internetes közzététel OG formája volt. Végül is mindenkinek van e-mailje. Az utóbbi időben azonban a hírlevelek ismét nagyra nőttek, és az emberek fizetnek azért, hogy elolvassák őket. Mi a fellebbezés? Minden közvetlen kapcsolattal kezdődik.
"Szerintem a hírlevelek most részben azért népszerűek, mert vannak, és amiatt, ami nem" - mondta Ryan Singel, a stanfordi munkatárs, a Contextly és az Outpost alapítója és vezérigazgatója a Lifewire-nek e-mailben. "Ezek nem az a szörnyű élmény, amit mindannyian kapunk az interneten és a közösségi platformokon, hanem egy módja annak, hogy ténylegesen támogassuk az embereket érdekelt írókat és művészeket, ami szerintem egyre több ember számára vált fontossá."
Miért a hírleveleket?
Manapság a Twitteren és a Facebookon olvasunk és írunk. Ezek a platformok rövid szövegrészletekre korlátozódnak, nem hosszú, megfontolt cikkekre. A hosszú formátumú szövegek közzétételére is rossz helyek. Az olvasók nem keresik fel a Twittert, ha hosszasan szeretnének olvasni, és az olyan gyorsan fejlődik, hogy a jó dolgok egyszerűen elúsznak.
Tehát az írók a hírlevelekhez fordultak. Könnyen beállíthatóak, és közvetlenül a közönségükhöz szólnak, akik soha nem maradnak le egyetlen bejegyzésről sem.
"Úgy gondolom, hogy a kiadói világ alábecsüli, hogy az olvasóknak mekkora hűségük van a szerzőkhöz (valamilyen módon azt hiszik, hogy csak a rovatvezetőknek van követői"" - mondja Singel.
Ezek egy módja annak, hogy ténylegesen támogassák az embereket érdekelt írókat és művészeket, ami szerintem egyre több ember számára vált fontossá.
A Substack ezt a trendet egyben előmozdította és meg is ugrott. Ha létrehoz egy hírlevelet a Substack segítségével, akkor ingyenesen közzéteheti; ha fizetős hírlevelet indít, a Substack 10%-os csökkentést vesz igénybe. Ez nem tűnik soknak, ha még csak most kezdi, de hamarosan összeadódik.
Akkor miért használják az írók olyan szívesen a Substacket? Lehet, hogy csak kétségbeesés.
"A 10%-os csökkentés komoly dolog" - mondta Sharon Geltner újságíró a Lifewire-nek e-mailben. "De ha egy riporter jövedelme nullára csökkent, mert elbocsátották, vagy bezárták a kiadványát, akkor valószínűleg arra a 90%-ra összpontosít, amelyet saját online hírleveléből remél elérni."
"Ezek a szolgáltatások megússzák a bevételek jelentős csökkentését, mert ez egyszerű" - mondja Singel -, de úgy gondolom, hogy az árképzési modelljeik ragadozóak, és az a tény vezeti ezekhez a cégekhez, hogy milliárdos befektetők vannak, akik a vállalatok nagy százalékát birtokolják. és milliárdjaikból további milliárdokat akarnak csinálni."
Hogyan kereshetnek pénzt az írók?
Az írók közvetlen kapcsolatot szeretnének a közönségükkel, és azt akarják, hogy a közönség fizessen nekik. Ennek egyik módja a Substack százalékának megadása. Egy másik lehetőség, hogy regisztráljon a Patreon szolgáltatásra, amely lehetővé teszi, hogy havi díjat fizessen bármilyen előadó támogatására, és rendszeres cikkeket, videókat vagy dalokat kapjon cserébe. De Patreon is egy közvetítő, aki kiveszi a részét a közvetlen kapcsolatból.
Majdnem olyan, mintha a világ megfeledkezett volna a blogokról. A Facebook és a Twitter előtt közzétettünk blogokat, és az emberek a Google Reader vagy más RSS-olvasó alkalmazás segítségével követtek minket. A blogok fogalmát a nagy kiadók bitorolták, de ha a blogok soha nem térnek vissza, más módot kell találni a közönség elérésére.
Az Outpost egy hamarosan induló szolgáltatás indie-alkotók számára, amelyet Singel alapított, aki úgy gondolja, hogy "az indieeknek pénzt kell keresniük az indie-eknek, nem a milliárdosoknak."
Két dolog van ennek az útjában. Az egyik az, hogy "egy kis médiavállalkozás jelenlegi technológiája nyűgös és fantáziátlan". A másik az, hogy a kockázatitőke-finanszírozású vállalatok ritkán etikusak, és egy dologra épülnek: pénzt keresni a befektetőknek.
Úgy gondolom, hogy a kiadók világa alábecsüli, hogy az olvasóknak mekkora hűségük van a szerzőkhöz.
„Mivel immár egy évtizede építettem a médiatechnológiát, csalódott vagyok amiatt, hogy milyen rosszak a médiaeszközök, és milyen csekély fantáziát mutatnak a médiavállalatok” – mondta Singel. "Még az előfizetések felé fordulva is a médiavállalatok úgy építették ki kiadói rendszereiket, hogy pálcikákat ragasztottak a Legókra. Azok, akik megélhetésükért írnak és alkotnak, jobbat érdemelnek."
Mindenki olvas valamit az interneten. Ideális esetben közvetlenül fizetnénk azoknak az íróknak, akiket a legjobban élvezünk, de ki akarja ezt megtenni. Valószínűleg szükség lesz valamilyen közvetítőre, de ha olyan ragadozó, mint a Facebook, vagy olyan profitorientált, mint a Substack, az valószínűleg nem lesz jó az olvasóknak vagy az íróknak. Remélhetőleg Singel előőrse be tudja tölteni a hiányt.
