A legfontosabb elvitelek
- A Spotify egy új „Plus” csomagot tesztel néhány különböző áron.
- A Spotify Plus korlátlan számú kihagyást kínál, és bármilyen d alt meghallgathat az albumokról és lejátszási listákról.
- Szakértők szerint az alacsonyabb költség olyan új hallgatókat csábíthat, akik szeretnének hozzáférni a Premium szolgáltatásaihoz anélkül, hogy a teljes költség belemenne a havi költségvetésbe.
A Spotify új, hirdetésekkel támogatott előfizetést tesztel néhány extra funkcióval, és a szakértők szerint ez segíthet új felhasználókat bevonni, akik prémium szolgáltatásokra vágynak a hirdetésmentesség teljes költsége nélkül.
A zenei streamingjátékok egyik legnagyobb neveként a Spotify szilárd alapot épített ingyenes és fizetős előfizetési lehetőségeire. Most azonban egy olcsóbb, hirdetésekkel támogatott előfizetést is tesztel. Korábban a Spotify csak egy ingyenes, hirdetésekkel támogatott lehetőséget és egy prémium verziót kínált, amely korlátlan kihagyást és egyéb funkciókat biztosít. A Spotify Plus tartalmazni fog néhány ilyen, csak prémium szolgáltatást, de továbbra is támogatni fogják a hirdetéseket. Ha a Spotify megtalálja a módját, hogy vonzóvá tegye ezt a tervet a fogyasztók számára, többet kínálhat a hallgatóknak anélkül, hogy túl sokba kerülne.
"A Spotify lépése nemcsak növeli a vállalat fizető felhasználói bázisát, hanem segít a felhasználóknak a fizetős előfizetés előnyeinek megismerésében is" - mondta Shahar Aizenberg, az Artlist marketing igazgatója a Lifewire-nek egy e-mailben.
Háló átküldése
Az elmúlt évben a Spotify több tartalmat hozott a platformjára, különösen exkluzív tartalmak formájában. Jó példa erre az, hogy a Spotify megnövelte a szolgáltatásában elérhető prémium podcastok számát, köztük olyan hírességekkel, mint Barack Obama, Joe Rogan és mások.
Mindez a streaming szolgáltatás felhasználói bázisának növelésére irányuló tervének része. A Spotify már 345 millió felhasználót szolgál ki, akik közül 155 millió fizetett prémium előfizetésre.
A Spotify azonban nem az egyetlen streamelési lehetőség. Közvetlenül versenyeznie kell az olyan cégekkel, mint az Apple és a Google, amelyek saját zenei streaming szolgáltatásaikat kínálják az Apple Music és a YouTube Music formájában. Az Amazonnak saját streaming szolgáltatása is van, ami azt jelenti, hogy a Spotifynak más módokat kell találnia, hogy kitűnjön.
Egyes prémium funkciók ingyenes hallgatói elé állítása jó módja annak, hogy biztosítsa ezeket a felhasználókat a Spotify-on, mivel egyesek számára több értéket adhat a szolgáltatáshoz.
A fogás elkészítése
Természetesen a Spotify Plus még nem garantált. Rengeteg adatot kell rögzíteni ezekben a tesztekben, például, hogy a felhasználók jól fizetik-e a havi előfizetést, miközben továbbra is hallgatnak hirdetéseket. Az is lehetséges, hogy a jelenlegi kínálat megváltozik, mivel a Spotify dolgozik a tökéletes ár megtalálásán. Ha azonban sikerül lekötnie a felhasználókat az alacsonyabb költségű opcióval, a Spotify a jövőben képes lehet ezeket a közepes szintű előfizetéseket teljes körű prémium előfizetésekké alakítani.
"Az ingyenes verzió funkciókészlete nagyon korlátozott, de a Premium luxusért járó havi 10 dollárra ugrás sokak számára költség- vagy mentális akadályt jelent." Mary Brown, a Merchant Maverick digitális marketing menedzsere egy e-mailben elmagyarázva.
A Spotify lépése nemcsak a vállalat fizető felhasználói bázisát növeli, hanem a fizetős előfizetés előnyeit is segíti a felhasználók számára.
Nem ez az első alkalom, hogy egy streaming szolgáltatás hirdetésekkel támogatott előfizetést kínál. Az HBO Max hirdetésekkel támogatott verzióval rendelkezik, akárcsak a Hulu, és legutóbb a YouTube kezdte el tesztelni saját "lite" előfizetését. Teljesen logikus, hogy a Spotify megpróbálja sok ingyenes hallgatóját valamilyen módon előfizetővé tenni. Csekély annak a kockázata, hogy a meglévő prémium felhasználók a Plusz opciót választják, ha az széles körben elérhetővé válik.
Brown, aki régóta előfizetője a Spotify Premiumnak, azt mondja, hogy a prémium felhasználók valószínűleg nem fognak alacsonyabb verzióra váltani, mert a Spotify Plus újra bekapcsolódik. Azt mondja, hogy a prémiummal rendelkezők többsége valószínűleg már rendelkezik vele, hogy elkerülje a bosszantó hirdetéseket, amelyek az ingyenes felhasználói hallgatási munkamenet során lejátszanak. Ez azonban nem jelenti azt, hogy ne lenne vonzó ez az olcsóbb, hirdetésekkel támogatott terv.
"Ha teljesen új hallgató lennék az ingyenes csomagban, akkor egy középszintű terv ugródeszkának bizonyulhatna a Premiumra való frissítéshez" - jegyezte meg Brown.
